珠寶和 Life Style 一起賣

2017年年末的一件事刷爆了朋友圈: Tiffany & Co. 在年租高達1.4億美元的第五大道旗艦店開設了第一家咖啡店 Blue Box Cafe,並供應早餐,僅僅4天就讓品牌市值增長了2.6億美元!珠寶從來不只是一個物件,更是一種生活方式,只是當這種 Life Style 以真正存在於生活中的形式出現而非思想上的鼓吹時,從高高在上的奢品,到日常每天都能佩戴的珠寶,再到成為你真正的生活,這絕對是珠寶史上的一場變革。

珠寶和 Life Style 一起賣

29美元早餐帶來2.6億美元市值增長!不用再豔羨《蒂芙尼的早餐》中的橋段,如今走進Tiffany & Co. 紐約第五大道的 Blue Box Cafe 就能享受赫本同款早餐。這本是品牌在大型活動時招待VIP客戶的特別節目,如今由原大都會博物館餐廳主廚和蒂芙尼藝術總監合作設計的菜單,搭配29美元的價格實屬誠意之舉。開業僅4天就為 Tiffany & Co. 帶來了2.6億美元的市值增長,更成為紐約首屈一指的網紅店。

Dream List 不用做夢,花29美元你絕對買不到一件Tiffany & Co. 的珠寶,而花29美元你卻可以享受到同樣至尊服務的Tiffany早餐,道理是不是顯而易見?而此刻無法擁有高級珠寶的客戶幾年後或許就能成為VIP,重點在於品牌所傳達的 Life Style 將會根植於顧客的心,讓她種下一片草原。

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還有一個為 Life Style 打Call的代表:皇帝的珠寶商給你真正的奢華生活!Cartier Home Objects 家居系列剛宣佈上新時,人氣就已經非常高了。不同於此前推出的如鑰匙扣、打火機等便攜小物,這次 Cartier 推出了嚴格意義上完整的家居系列,從蠟燭、燭臺、相框架到托盤和碗應有盡有。風格一如 Cartier 珠寶簡約大氣,還應用了瑪瑙、紅碧玉等珠寶材質,精細刻畫的紋樣都挺經典,可謂吸引力Max。

天然廣告不用投放就能火,那些看似貧窮限制了人們想象力的新聞,正因為超越想象的奢華而被人們津津樂道,即便有調侃的成分在內也絲毫不影響它成為人們熱議的話題,暫且不說吸引而來的銷售成果,光是其為品牌省下的廣告投放費用都足夠為它打Call。

最直觀的 Life Style 誰都懂,或許上百年的品牌故事所傳達的精神,都不如生活中真實的使用感來得真切,看不進去的文章和口號完全能夠通過親身感受來獲取。更重要的是,那些家居用品、生活用品是將奢華360度融入生活的最佳方式。


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