《偶像練習生》完美收官,C位出道的蔡徐坤還不是最大贏家!

四月六日晚上,引發全民追星浪潮的綜藝《偶像練習生》落下帷幕,這天晚上《偶像練習生》播出了最後一期,與c位的蔡徐坤同時登上微博熱搜的,還有林彥俊、範丞丞等不少與《偶練》相關的搜索詞條。

《偶像練習生》完美收官,C位出道的蔡徐坤還不是最大贏家!

《偶像練習生》是一部定位偶像男團競演的養成類真人秀,三個月前開始在愛奇藝進行全網首播,在播放期間,粉絲則可以作為“全民製作人”進行投票,在百人中選出九位拿到最終出道權,組成一個九人組合出道。

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這三個月來,《偶像練習生》所帶出的熱門話題量已經超過了125億,而在總決賽現場,張藝興宣佈蔡徐坤“c位出道”時,更是引發了一批熱搜狂潮。

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與三個月前名不見經傳的練習生們相比,小偶像們成熟了許多,也長大了許多,而如今這部綜藝的回報與他們的粉絲經濟是分不開的。

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在《偶像練習生》的贊助商列表裡,最露臉的莫過於農夫山泉。在綜藝播出的漫長拉票過程裡,農夫山泉推出了與綜藝合作推出的“水票”,即買水可獲得額外投票券。這導致《偶像練習生》的粉絲大量搶購農夫山泉維他命水,從三月起,農夫山泉的天貓旗艦店就全線告破,甚至隨著時間的推移和晉級的緊迫性,農夫山泉的線上銷售額增長了500倍,相比贊助《偶像練習生》之前,銷量屢創新高,這還是在限購的條件下創造的記錄。

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農夫山泉的這一步棋告訴我們,粉絲的購買力永遠都超乎投資方的想象,國內應援的專業程度也超出預期,通過粉絲團的買水應援和網絡安利,粉絲們強大的運營和組織能力可見一斑。

其實,這種粉絲購買力也體現在小偶像們穿著的運動品牌斯凱奇上,儘管沒有贊助商頭銜,但斯凱奇把練習生當成自家代言人的運營手法吸引了不少客流量。不少粉絲為了與自家偶像穿同款,將斯凱奇的線上銷量也推了上去。

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追溯過去的綜藝品牌,似乎進行獨家贊助的少之又少,相比起穩定的體育賽事,綜藝節目有很大的不確定性,一把賭錯就全盤皆輸,因此無法拿到大的贊助。尤其是《偶像練習生》、《奇葩大會》、《脫口秀大會》這種網絡大綜藝,因為沒有電視臺的支持,出現的風險越發大。

但不得不說,粉絲經濟是一塊大餅,只要押對了一款火爆的超級綜藝,就能夠獲得想象不到的鉅額收益。

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讓我們追溯回2017年的《中國有嘻哈》,這部網綜正式開播前,也是農夫山泉為它進行了贊助和推廣,甚至給維他水更換了新包裝,全力進行贊助支持。《中國有嘻哈》的火爆讓農夫山泉大賺了一筆,維他水也一併進入了《偶像練習生》的贊助陣營。

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在投資和合作方面,農夫山泉一直都是行業的嚐鮮者,去年四月,農夫山泉曾經與網易手遊《陰陽師》進行合作,聯名推出水果味式神飲料,進行陰陽師風格的系列包裝,還在瓶上貼出獨有的遊戲兌換碼,大大增加了遊戲玩家對水飲料的銷量。後來,農夫山泉還和日本的養生堂一起推出了補水面膜。

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不得不說,在廣告界,農夫山泉一直都是佼佼者,更早的時候,其廣告語“農夫山泉有點甜”、“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”,一經播出就引發了全民熱潮。

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無論如何,從投資這幾款爆款綜藝的成功來看,農夫山泉的野心似乎不只是賣水這麼簡單,而這幾部綜藝所帶來的連鎖效應,或許又將帶來新的“金主”,成就一個又一個行業傳奇。


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