上市满一年,博瑞带来了什么?

如果要评选出2015年让人记忆深刻的一款车,你会选谁?

沃尔沃XC90、全新汉兰达、新英朗、宝骏560、雷凌\卡罗拉双擎……没错,如果要评出新车前十名,这些车都有可能会入选。但如果只能选出一个最受关注的,会是谁?

放在往常年份,这个选择会比较困难,答案几乎不太可能统一,但在2015年,最受关注新车好像没什么悬念,就是它——吉利博瑞,多个汽车类网站有过评选,答案基本也一致,博瑞折桂。

上市满一年,博瑞带来了什么?

没办法,过去的一年,这款车实在太火了,更关键的是,进入2016年后,这股火并没有熄灭。

上市满一年,博瑞带来了什么?

进入4月,博瑞上市整满一年,从销量图上可以看出,从上市开始至2016年1月,博瑞的市场表现基本维持直线上升趋势,2016年1月销量达到峰值,月销量为6,001辆。2016年2月,受农历春节长假影响,博瑞销量曲线出现波动,不过,进入到3月份便重回增长轨道,环比增速超过65%。

上市一年,博瑞累计销量45525辆。论绝对销量,比博瑞高的车型很多,即便是2015年新上市的车型中,博瑞的销量也排不进上游,但就是它,让很多人第一次看到了自主轿车“站起来”的希望,让行业认识到自主品牌的中高级车也可以受欢迎。

为什么会这样?

答案也简单,博瑞之前,自主中高端车的表现实在太糟糕了。最近几年,几乎所有的主流自主车企都在走向上突围的道路,也都推出了各自所谓的旗舰轿车,但结果却都是无果。面对合资B级车下探市场的围剿以及SUV车型的市场侵蚀,以及自身实力的欠缺,自主中高级车市场就是一个大写的“懵”字,没有一款车的表现上得了台面。

以下是几款主要的自主中高级车近一年的销量趋势图,我们可以有个直观的感受。

上市满一年,博瑞带来了什么?

长安睿骋最近一年时间的销量情况

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红旗H7最近一年时间的销量情况

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传祺GS5最近一年时间的销量情况

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比亚迪思锐最近一年时间的销量情况

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奔腾B90最近一年时间的销量情况

很显然,多数自主车企推出的旗舰车型都只有个象征意义,实际上对市场和品牌的贡献微乎其微。

不避讳的说,很长时间内,自主品牌车型从来都不是国人购车的首选,更别提中高端市场,基本上就是死水一潭,品牌力不够、技术不过关的印象在消费者心中已经根深蒂固,大多数人会购买自主车的根本原因只是预算有限。

好在,近两年,自主SUV爆发了,长城、长安、江淮甚至是众泰汽车都从中获益匪浅。据公开资料显示,2015年,销量超过10万辆的SUV车型共有22款,其中,自主品牌占据了其中的11个份额,而在销量前十的SUV车型中,自主品牌占了6款。不夸张的说,在SUV这一细分市场上,自主品牌逐渐占据了主导地位。

与此同时,2015年,国内轿车市场整体销量为11,718,398辆,较2014年的12,384,009辆下跌5.4%,其中自主品牌更是持续大幅下跌,完成销量2,353,318辆,降幅达12.8%,远超市场平均值。

在自主SUV市场一路高歌猛进的背景下,各界对自主轿车的节节败退就更令人担忧,很多人可能都有疑问:“该细分市场到底还有没有希望?”

近两年,长安以“黑马”姿态的强势崛起在一定程度上挽回了部分市场信心,而完成战略调整的吉利汽车也开始发力,2015年,吉利销售轿车约45万辆,同比增长24%,可以说是这么多年以来,自主轿车第一次让人真正看到了希望。

上市满一年,博瑞带来了什么?

吉利汽车是2015年自主轿车的销量冠军,旗下三款车型入围前十自主畅销轿车排行榜。这其中,帝豪EC7是唯一一款销量超过二十万辆的车型,新远景销量也超过12万辆,同比增长264%。

而比入围销量前十更令人激动的是,吉利的中高级轿车也站了起来,博瑞上市一年销量为45,525辆,月均销售逼近4,000辆,不仅引领着国内自主中高级轿车市场,更是超过了不少主流合资B级车,如阿特兹、速派、起亚K5、标致508等,已经在国内市场征战多年的成熟车型都先后被博瑞甩在身后。人们开始明白,吉利轿车的上佳表现并不是一时的好运,由此拉开的可能是一次真正的爆发。

在合资车型迫于竞争压力下探市场之际,博瑞扛起了自主轿车向上发展的大旗并且真的扛住了,这应该是“博瑞现象”受关注的根本原因。

合资向下,价格下探是好事,但大家免不了要讨论讨论其下探后的品质还能否保障,而博瑞向上,代表着自主轿车跨过10万元的价格红线,直接拉开架势叫阵合资车型,而结果证明,博瑞不仅在市场表现上有与之一较高下的潜力,在此前自主车型的最大短板——产品核心技术方面,目前看来博瑞也不落下风。

上市满一年,博瑞带来了什么?

一年时间的检验后,有人反映过博瑞的一些问题,例如网上就有关于其底盘调教偏软还是偏硬的讨论,有人觉得它油耗可能有点高,也有人吐槽其车内的功能键过于繁杂,但在一辆车最核心的部分——动力总成方面,博瑞是同级别车中故障率相对较低的。也正是因为如此,很多人开始憧憬,博瑞是否能在传统意义上的合资领地上站稳脚跟,为自主品牌打出一片天。

写在结尾:

可能在一年前,博瑞正式投放市场之前,如果说他有这样的期待,估计会被很多人耻笑。对博瑞能否打破自主中级车的天花板,业界主流观点此前是比较谨慎的,吉利在吹牛这样的说法也曾出现过,但事实做出有力反击,吉利做到了,博瑞让舆论开始重新正视自主轿车,这也让其他自主车企看到向上突围的可能性。自主车企可以造出受欢迎的中高级轿车成为一个事实。

对吉利自己而言,博瑞超预期的表现同样意义重大,打消了质疑,也打响了品牌。全新SUV车型博越为此受益匪浅,刚一上市就被很多人赋予期待,这款车将打破国内SUV市场格局。博瑞这一年的市场表现以及由此积累的口碑功不可没。

博瑞向上能否带动吉利整体向上?现在,可能会有越来越多的人开始讨论这个问题,而随着博瑞、博越进入市场以及多款新车型的陆续投放,相信很快就会有答案。

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