这个星期的每一天，不断有中国球迷抵达莫斯科，但世界杯场内外的中国元素，不仅只有球迷。这个夏天注定属于世界杯，而2018世界杯注定打上中国烙印。
6月13日，2018俄罗斯世界杯揭幕前夕，泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布：泸州老窖国窖1573进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。
△国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦
晚宴上，前中国国家足球队教练米卢，乌拉圭著名球员、前国际米兰球星雷科巴，国足前队长、亚洲足球先生、现任上海绿地申花足球俱乐部教练范志毅集结亮相。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波出席活动。
△米卢（右二）、雷科巴（右一）、范志毅（左一）与王洪波（左二）
01
三位足坛大咖酒叙情谊
6月13日的晚宴，由国窖1573携手国际足联官方款待机构举办，并由世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森及其团队倾情打造，是一场以超现实主义方式展示中国传统白酒文化的视觉及味觉盛宴。
△世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森
众多商界领袖、各界名流及俄罗斯政府官员莅临晚宴，共同品鉴佳酿、享用米其林美食。点燃现场气氛的是，米卢、雷科巴、范志毅三位足坛大咖热烈互动、酒叙情谊。为谢师恩，范志毅为米卢敬上一杯国窖1573，表达埋藏在心中多年的感激之情。此情此景也感染了“中国男孩”雷科巴，他也娓娓讲述了自己的“中国往事”。 王洪波还代表泸州老窖为三人赠送国窖1573中国品味。而当三人同框留影，温情满满的画面令现场嘉宾唏嘘不已。
△范志毅（右二）以国窖1573酒敬米卢（左一），以谢师恩
02
左手征战全球，右手引领创新
在中国的文化树上，白酒占有举足轻重的地位。时至今日，出于巨大的消费需求，白酒也成了传统文化与现代产业有效结合的典范。市场化的过程中，很多酒的内核文化逐渐被遗忘，而作为把文化内涵看得最重的酒企之一，泸州老窖做的不仅仅是传承，还有创新。此次世界杯晚宴，首尝以超现实主义方式展示中国传统白酒文化，在酒企再次引领新式品牌理念与文化潮。一如先前的七星盛宴、封藏大典等，凭借文化跨界与持续创新，将再引发业内外的广泛关注。
△晚宴现场，以中国熊猫、中国白酒为代表的中国文化与足球文化完美融合
正如王洪波在晚宴上的致辞所讲， “中国白酒首次携手世界杯，不仅是国际足联对于国窖1573品牌影响力的认可，也是中国白酒国际化道路上的又一里程碑。泸州老窖是中国最古老的名酒，拥有传承690余年的泸州老窖传统酿制技艺和连续使用了445年的国宝窖池群，被誉为文化双国宝。同时，泸州老窖又是民族工业走向世界的代表，是中国白酒创新化、时代化、国际化的引领者。”
03
用世界都懂的“语言”述说中国酒文化
“世界杯对中国企业的号召力，其实也反映了中国企业越来越自信和开放的特点。过去参与世界杯，我们把球队胜败看的很重。其实运动只是个载体，世界杯这个舞台可以更好的展示中国的方方面面。”王洪波表示，“这次世界杯，中国人来了，中国的产品来了，中国的文化也一起来了。中国人的自信心在变强，走向世界的步伐也更坚定。”王洪波在晚宴接受媒体采访时表示。
“用全世界听懂的语言，把中国白酒的故事讲给俄罗斯和全世界的消费者听。”王洪波提到，“在进入很多国家时，泸州老窖通过多种创新品饮形式让消费者感受中国白酒。其实说到底，中国白酒国际化最难的是在于让外国人喝下第一口。”
目前，泸州老窖在全球47个国家和地区完成了布局，以文化作引领，中国白酒日益受到全球消费者的喜爱，正逐步点亮世界餐桌。此次国窖1573牵手世界杯，是中国白酒品牌再次向世界发声，也是中国白酒讲述中国故事的新探索。
从跨界中国饮食文化，到卓绝有效的海外传播，泸州老窖的各种创新纷至沓来，令人目不暇接。文化铸就品牌，品牌输出文化，当同行们为提价与营销绞尽脑汁时，泸州老窖俯身探索品牌聚焦、文化输出的可行知道，并最终为行业指明了新的方向。这期间所架构的战略逻辑、以及积累的创新体系，成了泸州老窖始终领跑的关键。
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