提到天猫和京东大家应该都很熟悉，两者都是国内数一数二的电商，那也难免存在竞争。如今京东的标志是一只白狗，天猫的标志是一只黑猫。之前他们都不是这样的，为何呢？
2012年1月11日马云将淘宝商城改名天猫，随后把图标改为一只黑猫。猫是性感，时尚，傲娇的代表。
当时京东一直主营自己的3c产品，但随着天猫电器城的上线，刘强东感受到了危机。他的第一想法就是扩大产品线，更改品牌定位。刘强东在一个同学家做客时觉得他家的灯具很像一只狗，而狗能克猫，随后受到启发，回去就让自己的团队设计了一个带狗的图标。就是此前的“钛金狗”因为京东主营的产品都富有科技感，而且狗忠诚，温顺的形象能得到消费者第一眼的认可。还给这只狗起名joy，意为大家带来喜悦和欢乐，传达了京东商城服务消费者的美好愿望。
随后又从2012年的伦敦奥运会的独眼金属机器人中获得灵感，设计了“钛金狗”的3D版。2013年3月30日刘强东正式改名京东商城为京东。之后刘强东的京东果然顺丰顺水，马云的天猫更是发展迅速。马云有双11“年终”购物节，刘强东也有618“年中”购物节，虽然一字之差，但都做的火热。
2017年刘强东又换标了，给原本的“钛金狗”换了一身白衣，一下子就可爱了许多。而且也将京东的路拓宽了。如此京东的小白狗与马云的黑色天猫又对上了。黑与白是天生的对立，可以看出刘强东要和马云竞争到底的决心。
许多电商都喜欢用动物做图标，因为可爱又招人喜欢。比如苏宁的狮子，国美的老虎...貌似用动物图标的都挺火的。
马云曾说过刘强东是他未来最大的竞争对手。这也是为什么以前的京东支持支付宝付款，后来不支持了。那么刘强东的京东和马云的天猫你更看好谁呢？
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