商標=品牌?商標在企業品牌塑造中的重要性

商標=品牌?商標在企業品牌塑造中的重要性

塑造品牌、打造品牌、品牌建設、品牌戰略、品牌提升……諸如此類的口號常常在各種創業場合出現。但是在塑造品牌的路上,創業者們缺乏在知識產權方面的學習,往往塑造好的品牌,被別人註冊成了商標,吃了商標的虧,最後竹籃打水一場空。品牌如此深入人心,品牌意識如此之強,我們要懂得“打造品牌要從商標註冊開始”

同樣,滴滴打車當年將“嘀嘀”這兩個字作為打車產品的名稱,但是不知道已經有人在相應的商標類別申請註冊了相應的產品或服務,因此被迫更名為“滴滴打車”。

還有騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司,也在商標上吃了不少大虧,不得不花大量時間和金錢來挽回……

商標=品牌?商標在企業品牌塑造中的重要性

究其原因,有以下幾點:

一是僥倖心理,認為品牌沒有知名就不必去註冊商標,如果品牌塑造沒有成功的話,有商標註冊證也沒用,想幹脆等到品牌知名了再說,殊不知早有人覬覦。

二是懶惰心理,怕麻煩。商標註冊要找代理,又要去查詢,要寫文字、又設計圖形,要中文、又要英文,還要拼音,想等有機會再說,結果機會沒有來,商標已歸他人。

三是對於商標的知識嚴重缺乏,對品牌建設根本不懂,不知道還要註冊商標。有人以為“我的牌子我做主”,有人還以為商標只有一類,甚至有人認為“我的品牌出名了,這個商標就該歸我”,最後卻花落人家。

以上種種錯誤心理和對商標註冊的誤解,導致很多企業在品牌建設道路上重蹈覆轍,困難重重。

打造品牌,從註冊商標開始!

種種教訓告訴我們:打造品牌,要從商標註冊開始!我們都有把企業做大、做強的夢想,而一枚商標,伴隨著企業的成長與發展,起著保護企業品牌的作用,並隨著品牌的推廣,其價值也會無限增長。

當企業創立之初,就應該重視商標問題。什麼樣的商標適合,無論是文字的還是圖形的,設計後迅速查詢、登記、進行註冊。只有拿到商標註冊證後,這個商標才是你的。當然商標註冊下來不會永遠有效,還需要真的在自己的商品上使用,如果長期不用,商標也可能被別人依法拿走。只有有了合法的商標,再進行宣傳、推廣、塑造,企業才能打造自有的知名品牌。


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