新華網北京7月5日電（楊光）幾年前，央視一檔大型公益尋人欄目《等著我》，開啟了綜藝+公益的大門。幾年的時間，綜藝“嫁接”公益的節目形式越來越豐富，節目內容依然猶如一縷清風，讓有些浮躁、過於娛樂化的綜藝市場“靜下心來”。
剛剛過去的第二季度，這樣的綜藝+公益模式節目依然受到了市場和受眾的認可，除了東方衛視的純公益紀實節目《我們在行動》以外，《天天向上》、《奔跑吧》、《極限挑戰》等現象級節目也開始加入了“公益”元素，以寓教於樂的形式，傳遞著公益正能量。
改變內容過度娛樂化，讓受眾從感官愉悅，升級為內心精神的滿足，也彰顯著節目製作公司和播出平臺的社會責任與擔當。
綜藝“嫁接”公益模式分兩類
無論是響應廣電總局的要求，還是順應整個綜藝市場的發展需要，綜藝節目杜絕低級趣味、摒棄過度娛樂化是大勢所趨。
近兩年，綜藝市場也的確得到了淨化，各種既有意思又有意義的正能量節目相繼上線，並得到了觀眾喜愛。其中，將綜藝和公益“嫁接”到一起的節目類型，尤其得到市場認可，其娛樂性與功能性也愈發得到平衡。
以剛剛過去的二季度綜藝市場為例，其實綜藝+公益大體可以分為兩類：純公益類節目以及在現象級節目中注入公益元素、線下公益活動。
第二季度在東方衛視播出的《我們在行動》屬於前者，節目立足民生問題，定位精準扶貧，深入偏遠山區或縣區挖掘特色農產品，以線上渠道、線下資源等全方位媒體力量進行產品推廣，並採用“明星效應+企業家思維”模式。節目有明星，但他們在節目中不再是自帶光環的明星身份，而是充滿愛心的公益大使，所有參與的明星全部都是零片酬資源參與，職責則是通過下鄉選品、產品研發、訂貨會推廣、社區推廣等方式，幫助貧困縣區走上致富的道路。
另一種綜藝+公益模式，則是在原本的節目模式基礎上，注入公益元素。例如，《天天向上》就加大了公益在節目中的比重，用創新的形式呈現公益主題，如短片“天天向善”，探訪全國各地堅守在平凡崗位上的工作者；製作“綠色發展、綠色生活”專題節目，倡導“綠水青山就是金山銀山”的公益環保理念；與公益基金合作，建成“天天向上圖書室”，幫助孩子完成讀書的夢想；關注農民農產品滯銷難題，專場節目幫農民賣農產品解決燃眉之急等。
《奔跑吧》這一季則聯合共青團中央宣傳部、浙江團省委、浙江省七彩陽光公益基金會來到天津市靜海區團泊鎮華源小學，發起了“向陽奔跑，用愛陪伴”公益活動，以“體育+閱讀”動靜結合的方式將身體好、品德好、學習好的三好品質，傳遞更多的孩子們。
《極限挑戰》這一季開啟了一段關注留守兒童的暖心之旅，不僅為山裡的孩子送去了歡樂，更讓全中國的父母懂得了“陪伴式教育”的重要意義。
無論是純公益類節目《我們在行動》，還是將公益注入到節目當中的《天天向上》、《奔跑吧》、《極限挑戰》等，都在潛移默化地發揮著作為媒體的社會責任感，利用自身傳播優勢，感動觀眾，帶動更多人加入到公益正能量的行動當中，無論對於成年觀眾還是兒童，都是一種正向引導，也為整個綜藝市場吹來了充滿愛的清風。
公益類節目也可以很好看
曾幾何時，我們一提到公益類節目，想到的場景大多是：講故事、流眼淚，諸如此類的場景，拼淚點來感動受眾成為那時公益類節目的常態。但如今，公益類節目從節目類型、形態、製作手法等方面都更加豐富、創新，電視人們也在研究一個課題，綜藝+公益如何在保證公益內核的前提下，做到好看。
拿去年年底湖南衛視播出的一檔《讓世界聽見》來說，節目定位公益音樂節目，兩位歌手汪峰、蔡國慶化身支教老師到山村支教。節目選擇“支教”作為切入口，但卻用了明星教師和孩子們組樂團這樣的方式予以包裝，既能看到兩位“老師”和孩子們之間的有愛互動，也讓很多年輕人深受鼓舞，有了加入到支教老師隊伍的想法。
近兩年，鄉村支教、精準扶貧等公益類節目受到越來越多的關注，在很多人看來這類過去聽起來有些枯燥的綜藝節目類型，如今注入了稍微娛樂化的元素，讓節目在有意義的同時也變得有意思了。
此外，催淚也不再是公益類節目的必備良藥。綜藝節目最大的特點是給觀眾帶來歡樂，而公益類節目亦是如此，不苦情、不悲情是新型公益類節目的特點，無論是扶貧還是圓夢，目的都是讓受眾感受溫暖的傳遞，傳遞一種幸福感，而如何將公益正能量意義與歡樂溫暖氛圍平衡，這也將是未來公益類節目的研究課題。
踐行公益，是媒體人義不容辭的責任
綜藝市場相比影視劇市場更具短、平、快的特點，也正因如此，綜藝節目類型常常出現跟風現象，戶外真人秀火了，各大播出平臺快馬加鞭馬上跟風播出；選秀類節目熱了，各製作公司馬上跟風製作……公益類正能量節目的出現，也用一縷清風吹滅了這股娛樂過剩的火焰，讓熒屏少了幾分浮躁，多了幾分溫暖。
實際上，不光是電視媒體，紙媒、視頻網絡平臺甚至新媒體都同樣具有踐行公益、傳播正能量的社會責任和使命。新華網娛樂頻道就在今年年初開展了《中國明星社會責任》系列活動，邀請娛樂圈明星參與“公益加油”微電影拍攝、《愛上中國創造》、《愛上閱讀》等社會責任活動，並拍攝公益主題大片。
踐行公益活動、彰顯社會責任，是媒體平臺、媒體人應有的使命和擔當。公益不僅僅是一個口號、一個噱頭，它需要全社會共同努力，落到實處，去幫助那些需要幫助的地方、需要幫助的人，讓世界充滿公益正能量。
最後，也希望綜藝市場未來有更多有意思更有意義的公益類節目出現，讓這縷正能量的清風更加溫暖。
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