道閘 廣告投放方案
方案在好，不執行也是一場空。個人還是認為道閘的廣告優於電梯。
一、目的
生鮮電商新模式開啟是一個很好的營銷推廣入口，加上雙11、雙12臨近，又是全民購物的熱點，藉此機會可以通過營銷推廣讓 生鮮電商塑造企業品牌形象，為其銷售做好後盾力量。
二、投放原則
原則：以（AA）社區服務點為中心，輻射周邊2公里
1、社區入住人數大於800人以上，
2、千人成本102元左右
曝光成本：（總投放金額/（入住人數*0.5）*天數）*1000
三、投放範圍
以（AA）社區2公里內為投放範圍，選擇交通便利能夠配送的周邊社區。
主要以銅盤路為主。
四、廣告媒體的選擇
現今媒體的形式趨於多樣化，選擇合適的媒體做針對性的投放更有利於提高廣告的有效性，選擇性價比高的媒體不但能節省成本，更能有效傳播廣告信息。
1、道閘廣告優勢：
1、高端受眾：道閘廣告放棄了同質化的競爭，更放棄了80%的普通受眾人群，把目標鎖定在城市中20%的尖端消費人群——有車有房群體，但這部分人群卻佔有了消費市場80%的購買力!
2、強制傳播：道閘廣告安裝在物業、商場、停車場等出入口，是人們出入必經之地，按照人的生理反應，當開啟的道閘給車主和業主放行時，受眾群體肯定會注意面前的活動空間，以確定可以安全通行，所以道閘廣告具有強制傳播的效果。
3、重複性高：將廣告安裝在物業的出入口道閘上，業主每次進出必看，大幅度的提高了廣告的曝光頻率，使受眾對廣告內容產生深刻的印象，勢必在受眾心理上產生深刻的記憶性與識別性，從而對企業和產品產生較好的品牌認知!
4、干擾度低：與電視，報紙，廣播，戶外廣告相比較。道閘廣告周圍沒有任何形式的廣告媒介。在與小區這種廣告的真空區，安靜，溫馨的傳媒環境，使用的業主對廣告品牌產生非常強的記憶力!
五、廣告位選擇
序號 | 安裝地點 | 杆數 | 道閘方位 | 位置 | 距離 | 可上畫時間 | 入住人數 | 車位 |
1 | 五鳳蘭庭二期 | 1 | 進出口 | 銅盤路352號 | 650米 | 隨時 | 1540 | 500 |
2 | 五鳳蘭庭一期 | 1 | 進口 | 銅盤路351號 | 750米 | 隨時 | 1540 | 500 |
3 | 五鳳蘭庭一期 | 1 | 出口 | 銅盤路351號 | 750米 | 隨時 | 1540 | 500 |
4 | 鳳儀家園 | 1 | 進口 | 丞相路171號 | 950米 | 9.15 | 921 | / |
5 | 鳳儀家園 | 1 | 出口 | 丞相路171號 | 950米 | 10.1 | 921 | / |
6 | 海景花園 | 1 | 進口 | 鼓樓區天祺路11號 | 1.4公里 | 10.1 | 885 | 130 |
7 | 海景花園 | 1 | 出口 | 鼓樓區天祺路11號 | 1.4公里 | 10.9 | 885 | 130 |
8232 |
六、廣告時間選擇
1、生鮮電商新模式運行 ：9月低，（AA）新模式推出，對此廣告投放全面鋪開
2、生鮮電商預熱：十月中旬，根據廣告投放效果反應情況，篩選出前期較好的廣告位繼續投放（預計為前期廣告位數量的一半）， 為生鮮電商做好宣傳，同時鞏固企業品牌形象宣傳。
3、配送時間
七、費用預算
XX道閘 | |||
週期 | 投放數 | 價格/月 | 總投放 |
4周 | 7杆 | 1800/月 | 12600元 |
上畫時間可見附表 | |||
廣告位最低單價：1800元/月/杆
具體費用：預選7個投放點，
合計：7*1800=12600元
備註：
1、設計稿件由客戶提供，由我司負責印刷（採取戶外高清噴繪、黑膠、覆亞膜）
2、道閘廣告具體投放點位雙方另行確認
3、道閘每座包含正反面兩個廣告位和一個燈箱廣告位
4、此套餐價格已含首次廣告製作，安裝及廣告審批費用；因廣告投放而產生的安裝費、施工工程費；廣告投放期間的維護、清洗與保養費用。如需更換畫面，按300元/杆/次收取
5、道閘媒體合同主體為聯陣（廈門）傳媒科技有限公司，該公司為整點廣告專營道閘媒體的子公司
八、廣告軟文
全場返現50%（最高） （返現模式實際上投入成本非常大，只是用戶看不到）
邀請好友得佣金 5%（最高）（佣金模式，如果有足夠的資本，個人認為還是可以執行的。）
九、附周邊電梯總表、精選道閘廣告分佈圖
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