越來越大的屏幕，各個展臺標配的豪車，藏在每塊屏幕背後的谷歌助手，不再聚焦於產品的CES越來越像一場關於未來生活的佈道，當然其中每個場景都少不了屏幕。
我們對屏幕的需求從未像今天這樣強烈，太多內容需要更大的屏幕呈現。全球面板平均尺寸正在以每年兩英寸的速度飛漲，HIS預計2018年面板將增長1.8吋逼近45吋，過去三年面板平均尺寸增長了5英寸，相當於以往五年的增速。
群智諮詢的數據顯示，2018年65吋及以上尺寸合計出貨量將達到1800萬臺，全球市場佔有率達到5.6%，比2017年增長20%。
不只是尺寸變大，更重要的是屏幕形態的改變和畫質的提升。無處不在的屏幕正在成為現實，可摺疊、可捲曲的OLED屏幕，AI對顯示界面的需求，共同創造了新的應用場景。
顯示、語音、觸控，三位一體的用戶需求觸發了智能顯示時代，不只是彩電和手機，在5G啟動的呼聲中，未來所有終端都將聯網，屏幕的數量呈現指數級攀升。冰箱上的透明顯示、無人超市的電子價籤，僅僅汽車一個場景帶來的屏幕需求就會超過智能手機。
更大的屏幕客觀上對畫質提出了更高要求，8K於是應運而生。2018年起，京東方、群創等多條高世代線量產8K面板，65吋成為新的標配，2K在大屏市場將被淘汰。2020年東京奧運會已確定8K轉播，再加上5G助推，8K的普及將比4K更快。
現在看來，下一代顯示要重演LCD對CRT的替代難度巨大，爭奪超大屏的利潤高地才是重點。OLED、QLED和激光顯示，誰能切到更大的蛋糕？
01
LG帶領的OLED陣營在本屆CES上強勢刷存在，索尼、創維、長虹、康佳集團軍作戰，其中最吸睛的還是LG斥巨資搭建的OLED走廊。246塊彎曲的4K OLED屏幕圍成長達28米的走廊，循環播放峽谷、雲海、日出、瀑布等場景，總像素超過20億，令人身臨其境，歎為觀止。
LG在本屆展會上亮出了65吋可捲曲電視，比一年的55吋可捲曲電視又提高了1英寸。LG試圖用這種方式證明，OLED並非是一場不切實際的豪賭，而是觸手可及的現實。
2018年，LG在廣州的8.5代OLED生產線已經得到韓國政府批准，這是LG首次在韓國以外建設OLED大屏生產線。再加上韓國本土的10.5代線，兩年後OLED產能有望大提升，這將幫助OLED進一步縮小與LCD的價差。
目前在北美市場，LG 65吋4K OLED售價在2700美元左右，而65吋4K LCD電視售價不超過800美元，三星65吋曲面LCD的價格是1500美元。一旦OLED把價差縮小到曲面的水平，曲面的生存空間將進一步被壓縮。
LG已經把2018年大尺寸OLED面板的出貨量目標從250萬提高到了280萬，2017年這一數字為200萬臺。按照LG的說法，大尺寸OLED的良品率已經提高到了90%，比一年前提高了5%，達到預定目標。
280萬臺是個什麼概念？最近三年全球彩電銷量基本穩定在2.1億臺左右，其中售價超過2000美元的超大屏產品佔比約為2%，即420萬臺。280萬OLED在整體彩電市場中佔比1.3%，但在高端市場中切走了三分之二市場份額，這才是OLED的價值所在。
02
可摺疊屏幕是超大屏的解放者，在中國市場，75吋已經是能進電梯和住宅門的極限。如果屏幕能捲起來，尺寸則完全不受限制，100吋電視將像牆紙一樣輕鬆進入每一個家庭。
不只是電視，一旦手機和PAD能摺疊，筆記本電腦的使用率將進一步降低；柔性可摺疊的屏幕將給商業顯示和廣告業帶來更多創意。雖然全球電視市場銷量穩定，中國市場出現下跌，但柔性OLED能讓全球顯示產業的出貨面積再增長一倍，無需擔心產能過剩。
同樣瞄準了超大屏的還有激光電視。海信在本屆CES上展出了150吋4K激光電視，並宣佈將在3月的AWE上發佈300吋激光電視。激光電視的4K畫質與LCD、OLED的8K始終有差距，並且容易受外部環境影響，但性價比幫助它贏得了一部分用戶。
在LG的大力推廣下，越來越多廠商加入OLED陣營，索尼、松下、東芝、創維、長虹、康佳，此外還有歐洲的飛利浦、被創維收購的Metz、Grundig以及土耳其Vestel。
群智諮詢的數據顯示，2017年OLED電視市場全球出貨將達170萬臺，滲透率提升到0.6%，比上年翻了一倍。2018年OLED出貨將達到260萬，滲透率1%。
中國作為全球最大彩電市場，是OLED提高滲透率的必爭之地。AVC的數據顯示，2017年1-9月中國市場OLED電視零售量有6個月份同比增速超過100%，其中8月份同比增速達到234%。過去三年，OLED電視的價格降幅高達50%，今年上半年OLED電視均價為17037元。
一直以來，同質化是中國彩電企業難以擺脫的困境，OLED的出現提供了一個機會，彩電企業可以憑藉優質化和差異化重塑品牌，跳出同質化競爭。創維、長虹、康佳都已加入OLED陣營，其中站隊最早、資源投入最多的是創維，創維也是在OLED上收穫最大的中國廠商。
走過六年發展的OLED從被質疑到逐漸被認可，經過五年持續不斷的投入，OLED已經為創維新的品牌標籤，2017年創維OLED率先降價，將大屏OLED價格拉進萬元，推動了OLED加速普及，也讓創維贏得了更多用戶。
根據AVC數據，2017年1-8月份，中國OLED市場佔有率第一是創維，份額39%，其次是LG23%和索尼13%。創維在中國的市場份額已經超過了OLED老大LG。
作為OLED在中國乃至全球的主力廠商，創維在本屆CES上展出了77吋牆紙電視，摺疊分離式OLED電視和CrystalSound 屏幕自發聲電視，試圖為OLED陣營加入更多差異化元素。
與OLED相比，QLED在此次CES上曝光率略低。業內認為這是由於QLED目前尚未將量子點技術整合進Cell面板，而是用QD膜與背光模組整合，產品體驗未達最佳。直接採用量子點背光的QD Glass量產比預想中更晚，這或許也是三星分出部分資源做Micro LED的原因。
三星在本屆CES上出人意料拿出了146吋模組化Micro LED，主要面向商用市場，但目前仍為概念產品，商品化程度落後於OLED。
03
更大的屏幕要求更逼真的視覺體驗，本屆CES上，8K成為OLED與QLED兩大陣營的一致選擇，2018年將成為8K元年。
8K標準的原生分辨率達到了驚人的7680x4320，總像素高達3300萬個，是4K的4倍，是1080p FHD的16倍。同時8K畫面的幀率統一提升至120fps，標準觀看距離和觀看視角有了大幅度提升。更重要的是，8K的22.2聲道4K和1080p分辨率的5.1聲道完全不在一個層次。在屏幕尺寸快速提升的前提下，4K只是過渡的中轉站，8K才是顯示的終極方向。
2017年夏普正式發佈了首款75吋8K電視，本屆CES上LG展示了88吋8K OLED電視，將8K尺寸又往上提升了一步。三星和索尼雖然沒展出8K電視，也帶來了針對8K電視的圖像轉換技術和芯片，距離推出8K終端產品已經越來越近。
從上游面板的供應來看，高世代線上8K面板已經切割到了100吋，京東方最大切到了110。2017年底京東方合肥10.5代線提前量產後，2018年到2019年至少有4條高世代線開出，為65吋及以上大尺寸面板提供基本的產能保障，大尺寸的上量也將帶動8K的出貨增長。
根據群智諮詢的數據，2017年全球4K 面板的出貨數量達到9200萬片，滲透率提升到35.3%。2018年4K面板的出貨量將達到1.16億片，滲透率提升到45%。在55吋及以上市場，4K面板的滲透率已經超過90%，這是8K啟動的基礎。
在4K片源還不普及的情況下，談論8K是否過於超前？
彩電行業每五年一代，4K從誕生到滲透過半隻用了不到五年時間。剛剛誕生的8K還處於接力中，如果說2017年是準備期，那2018年就是8K生態的元年。除了面板，整個上下游配套和整機廠商將同時發力建設8K生態鏈，倒逼內容產業開始拍攝8K內容。
除此之外，5G也在助推8K的到來。2018年1月，工信部發布了《5G技術研發試驗第三階段規範》，這意味著2018年中國5G網絡開始進入第三階段測試。預計2020年5G網絡將實現全面普及，屆時帶寬將不再是8K內容傳輸的障礙。
8K將在2018年正式啟動，2019年起加快滲透，預計2022年8K面板的出貨規模將達到900萬臺，滲透率提升到3.5%。
世界是屏的，無處不在的屏幕給彩電廠商帶來了新的挑戰。AI已經來到，人機交互的頻次將呈現幾何級爆發，去中心化時代，大屏應當如何處理與其他終端的關係？彩電是否還有機會成為新的流量入口？技術選擇之外，這才是關係到彩電企業市值空間的大問題。
閱讀更多 諸葛阿瞞 的文章
