直通車測圖：
為什麼要測圖，因為新品期最大的權重是點擊率，圖最重要。決定轉化的是詳情頁和後面四張主圖，以及其它等等因素，但是首先要通過主圖吸引買家，讓他們點進來，才有後續的轉化。
測圖前期準備：
1. 將目標產品設計至少10張不同風格賣點的主圖，可以文案不同，展示角度不同等；
2. 同時準備一張白底圖。白底圖不僅測款的時候可以用，在測創意圖點擊的時候也可以用，白底圖的點擊率可以當做整個單品點擊率的基礎，比如說白底圖點擊率是1%，那麼你做的創意圖點擊率也不能低於1%，不然還不如用白底圖。
測圖計劃設置：
【日限額】：200-300元，實際根據測圖要求的點擊量和ppc來定。選擇標準推廣，不要選擇智能化均勻投放；
【投放平臺】：只投放移動端，pc端默認出價0.05元；
【時間折扣】：直接用行業模板；
【投放地域】：結合買家的地域特性與店鋪的寶貝特性，選擇相應的40-60個主要城市投放。
測圖具體步驟：
【創意標題】：將四張主圖投放到寶貝創意中，需要使用同樣的創意標題，保證只有一個變量，讓數據更加客觀真實一些；
【流量分配】：流量分配方式採用輪播投放；
【關鍵詞】：為目標產品投放5-10個精準關鍵詞，選擇核心詞和2-3級詞來測，關鍵詞需要包含在創意標題中；
【出價位置】：出到到10條左右，最低不要超過16-20以外，小類目市場需求比較小或者標品類，一般需要出到前5條左右。
測試數據觀察：
- 觀察每個創意圖的點擊率，每個創意展現量2000以上就有參考價值；
2、每個創意的點擊量50個以上就可以；
3、將有參考價值的數據中點擊率最低的創意圖替換掉，繼續觀察；
4、循環的去低保高，直至測試結束，測試周期一般為5天左右；
高於行業點擊率1.5-2倍的圖，就是我們所需要的。
測圖注意點：
- 現在淘寶很多小店鋪不支持創意圖片本地上傳，只能選擇主圖更換，所以這就造成我們很可能會時不時換主圖，很麻煩。這裡提醒一下，主圖要換最好只換2，3，4位置，主圖最好不要輕易變動，尤其是單品有一定權重以後。
- 四張創意圖要全部上傳。不要只有一張兩張，要上傳四張創意圖。
- 替換創意圖的時候不要刪除，而是通過編輯這張圖片來進行替換。需要做好數據統計，為了數據可讀性，建議凌晨更換。
- 替換掉點擊率不太好的圖片，要有一定的點擊量，50個左右，才有參考價值。需要等待1-3天，點擊率穩定後，再決定哪張圖片好哪張圖片不好。
- 在測圖的過程中我們可以同時優化關鍵詞的點擊率，並不是說你什麼都不幹就只測圖，它們是可以同時進行的。
- 創意圖的優化是一個長期的工作，隔段時間就要讓美工想想有沒有更好的圖片去試試，因為你的圖片也可能被你的競爭對手模仿，或者你的客戶都已經看疲勞了，所以我們要定期的去試試有沒有更好的圖片，沒有的話就繼續用之前的，有的話就更好。拿鑽展來說，點擊率好的圖片存活率最多也就兩週，因為別人會模仿你，這個數據很透明。直通車點擊率好的圖片壽命會長一些，但是也要經常去優化測試。
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