5月8日，馬化騰、張一鳴朋友圈互懟消息爆紅網絡後，使得短視頻這一新興的社交流量入口再起波瀾。
艾媒諮詢數據顯示，截至2017年底，中國短視頻用戶規模增至2.42億人，2018年將達3.53億人。“在第三代移動社交時代，短視頻是代表性產品，會顛覆微信強有力的社交工具。”艾媒諮詢CEO張毅認為，移動視頻社交帶來的紅利巨大，並被資本市場非常看好，“未來一年裡可能還是融資的高峰，估計資本在短視頻的投資會比過去3年總和還要大，超過300億元。”
兩家公司在短視頻領域的短兵相接，顯示了出當前和未來一段時間，對新型社交和流量入口的爭奪將更加白熱化。
短視頻成新增量
短視頻是指播放時長在五分鐘以下的網絡視頻。不同於直播，短視頻具有社交屬性強、創作門檻低、觀看時長和場景便捷等特徵，更加符合移動互聯網時代的碎片化內容消費習慣。
艾瑞諮詢分析師張新田分析，對於新聞資訊平臺來說，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達更生動的資訊信息；對於社交平臺來說，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動，增加平臺用戶黏性；對於傳統視頻網站來說，短視頻作為長視頻的補充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求。
易觀智庫分析師李欣然在接受採訪時就表示，隨著移動互聯網的加速發展，用戶耗費在移動端的時間越來越多，且更加碎片化，並更願意觀看文字之外的、包含更多信息多媒體內容，而短視頻就算這個需求下的產物。
據快手官方披露，快手的最新估值已經達到180億美金。同時，截至2017年11月，快手累計註冊用戶超過7億。《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示，快手的月活用戶已高達2億。
另一短視頻平臺秒拍在2017年前三季度的用戶滲透率已經高達56.26%，高出第二名8.77%。另據不完全統計，秒拍目前已經成功吸引5000個內容創作者入駐，入駐秒拍的明星及大V已超3000人，摘編類媒體超過3000家，媒體官方機構超10000家。
艾媒諮詢CEO張毅認為，“短視頻社交的風口已經到來”。這從互聯網巨頭們的動作中可以看出端倪：騰訊“復活”微視，領投快手；阿里文娛佈局土豆轉型短視頻，淘寶短視頻蓬勃發展；百度投資人人視頻、上線好看視頻；今日頭條旗下火山小視頻、抖音和西瓜視頻用戶規模增長迅速。
用戶時間爭奪賽
在短視頻的風口中，抖音無疑是當下最大一匹黑馬。有數據稱，春節前抖音的DAU為7000萬，當時在短視頻領域高居榜首的快手的DAU為1.2億。春節後，抖音的日活躍用戶突破了1億，直逼快手。此外，據極光大數據顯示，在2017年12月，抖音短視頻是市場滲透率同比增長幅度最大的短視頻app，其DAU同比去年增長了116271.2%。
業內分析，抖音的快速崛起，讓騰訊感受到了危機。此次雙方老大唇槍舌劍的背後，是“算法+短視頻+開放式關係”短視頻，在騰訊主導了十多年的“熟人通訊+封閉關係”之外撕開了一條新路。
易觀分析師馬世聰接受《新產經》採訪時表示，之前短視頻這種載體沒有出現，大家更多的是通過文字或者圖片的形式去做社交，現在升級到短視頻以後，短視頻的形態是承載了一部分的社交功能，在這種情況下，用戶的時間可能會從以前的社交軟件上轉移一些。
其實，移動互聯網進入下半場，在用戶時間有限的情況下，對存量市場，對用戶時間的支付變得更加重要。
《2017年中國短視頻行業研究報告》顯示，2017年上半年，移動短視頻用戶規模的增長率高達58.2%。2017年1月份短視頻用戶單機單日使用次數為2.36次；同年8月，單機單日使用次數增長至3.41次；8月份短視頻用戶單機單日使用時長達42.1分鐘，比同年1月份增加了14.9分鐘。
現在的抖音已經趨近於一個平臺，不僅僅是內容發佈平臺，在內容生產上，普通用戶也在參與其中，成為內容的提供和消費者。
短視頻具有非常高的用戶黏性，人們很容易就沉浸於其中，根據《QuestMobile2018年春季大報告》，2018年3月即時通訊的使用時長佔比從2017年3月的37%下降到32.2%，短視頻卻從同期1.5%增至7.4%，成為中國移動互聯網二級細分熱門行業總使用時長佔比增長最快的行業。用戶使用即時通訊的時間明顯向短視頻轉移。騰訊深知社交、流量方式的重要性和必要性，所以抖音的迅猛發展讓騰訊開始慌了。
北京信息科技大學新媒體系教師劉慶振在接受《新產經》採訪時表示，騰訊嗅到了危機這件事情應該是可以理解的，因為對於所有用戶而言，時間是固定的，如果抖音吸走了大量的流量，那麼就意味著用戶的注意力不可能同時既關注抖音又關注微信。
眾所周知，移動應用本來也存在著很強的競爭關係，不管社交應用還是短視頻應用等，主要的邏輯就是二次販賣。把用戶的注意力打包販賣給廣告主，如果注意力、流量沒了，那麼也就意味著平臺的廣告收入沒有了。在這種情況下，他們的競爭不僅僅侷限在短視頻這個領域，整體對用戶的爭奪會更加激烈，由此會導致很多事件出現。
艾媒CEO張毅認為，抖音平臺較為成熟且擁有強大的用戶基數，微視是否能靠砸補貼、搶達人的辦法贏得失去的時間差值得懷疑，從歷史角度看，騰訊高舉進軍電商，搜索，通過模仿對手產品搶奪市場都有失敗先例，而此次重啟微視項目，則又是昨日重現的“騰訊打法”。
社交雛形受關注
短視頻這兩年來的發展勢頭有目共睹，在短視頻江湖，前有騰訊3.5億美金投資快手，後有新浪和秒拍深度合作，更有今日頭條的西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻矩陣打通短視頻細分市場。巨頭們的入局，加快了行業格局和商業模式的變化。
馬化騰在全國兩會回答媒體提問時就表示，遊戲在騰訊贏利中所佔的比例在下降，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點。同時他也表示已經注意到短視頻，正在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺。
《新產經》梳理發現，目前今日頭條已與優酷達成短視頻內容授權合作，優酷旗下上千部電影、電視、動漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在今日頭條旗下短視頻平臺西瓜視頻上播出。2017年5月，火山小視頻宣佈將投10億元補貼平臺上的內容創作者，鼓勵優質原創內容。
而阿里旗下的新版土豆短視頻也宣佈將投入20億元打造“大魚計劃”，針對MCN機構推出激勵模式。另一社交平臺陌陌自推出8.0版本以來，也在不斷強化以短視頻為中心的內容運營。
騰訊在去年9月表示，微信“看一看”將來會在短視頻領域做開放。另外，搜狐視頻和百度視頻此前宣佈聯手加速佈局PGC短視頻內容，首期投入資金2億元，扶植視頻創作自媒體人。
業內人士分析，互聯網巨頭們看重的是短視頻有潛力成為新一代的社交方式，就好像Instagram和Snapchat這種圖片社交應用對Facebook的衝擊一樣。社交網絡向來是互聯網巨頭的兵家必爭之地，所以下一步的話可能會把短視頻提到一個更高的位置。
不難看出，大家都看好短視頻的社交形態，因為他本身很符合現在內容消費的現狀，也是年輕人很關注的。
馬世聰則認為，會有一部分的社交關係轉移到短視頻上面，但是不會是所有的，因為社交本身可以分成一對一、一對多、多對多的形態。現在短視頻平臺可能更多的是一對多的關係，一對一或者多對多的關係可能還是在傳統的社交平臺上去實現。未來短視頻的產品，是否可以通過場景的拓展和功能的優化去滿足用戶的需求，還是需要再試試看的。
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