繼京東超市發佈2018年母嬰戰略規劃僅僅兩個月後於6月11日，京東超市又與美贊臣共同實施“京超無界”美贊臣母嬰店項目，打造京東超市與品牌商在基礎設施方面的合作樣板，為京東母嬰戰略的全體落實又跨越了一大步。
“京超無界”計劃的本質是京東超市向母嬰店等專業門店、實體超市賦能，這些能力包括選品、品質管控、物流配送、售後服務等等，核心是京東超市對線下店的供貨服務。“京超無界”美贊臣母嬰店項目則是本計劃在線下母嬰店行業的落實。
京東與美贊臣共同啟動針對新市場的戰略合作
“京超無界”美贊臣母嬰店項目具體實施可通過專屬的美贊臣京東移動互聯網訂貨平臺進行線上採購，之後將在京東自營體系中，由京東物流負責一站式直供線下中小型門店。此次戰略合作，京東供應鏈的成本及配送優勢，能幫助美贊臣實精簡管理鏈路，並通過線上積累的可視化銷售數據，加強美贊臣對末端渠道的掌控力，最終為更廣闊區域的中國消費者帶去奶粉的國際化品質保證。
該戰略合作可謂是京東超市與母嬰品牌共同打造的涵蓋商流+物流+信息流的線上線下融合的新模式，將成為母嬰行業拓展B2B線上平臺增長極的標杆。
依據雙方簽訂的長期戰略合作協議，京東利用自身技術優勢，緊貼移動互聯網發展趨勢，為線下母嬰店定製開發了美贊臣京東移動互聯網訂貨平臺。母嬰店店主只需要在訂貨平臺完成註冊，後續即可輕鬆在京東上進行訂貨，並藉由京東覆蓋全國的高效物流能力，一站式直供更讓母嬰店擁有更為靈活的備貨經營方案。
“京超無界”計劃的啟動標誌著京東超市在無界零售領域開始了新的探索，通過京東超市將數據、金融、物流、技術等多種基礎設施能力與品牌乃至品牌線下渠道的融合，開啟京東超市各品類與品牌的深度捆綁和全球化戰略合作，從而推動大快消行業的變革加速。
一直以來，美贊臣在一二線市場都擁有較為成熟的運營體系, 而此次美贊臣借力京東無界營銷體系，雙方聯手主動出擊，挺進新興市場，除了在市場競爭層面具有創新價值，同時更是把高品質配方奶粉帶給了中國更多的消費者，使百年科研惠及原來難以觸達的城鎮消費者，充分具有社會意義與價值。
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