足球皇帝貝肯鮑爾曾說過的一句話：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金”。
世界盃雖然已經結束，相信除了比賽本身，留給不少人的印象就是中國的金主爸爸們真是有錢，隨處可見的廣告目不暇接。作為本屆世界盃期間的廣告支出最多的國家，中國企業共計支出8.35億美元，是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。
迴歸國內，事實上互聯網公司對於足球的渴求，早已爭得不可開交。而作為國內受眾最多的中超賽事，自然成為兵家必爭之地。
時間如果回撥十五年，沒有人會想到，杭州的一家小公司阿里巴巴將創造全球最大規模IPO，15年後，廣州的一家足球俱樂會將成為亞洲冠軍，而登上亞洲之巔，他的名字刻上阿里巴巴親兒子的名字恆大淘寶俱樂部。同時，也正式“爸爸“的入住，讓恆大淘寶成為“亞洲足球第一股”，場內場外可謂是賺足了眼球。
北京國安與樂視體育在2016年1月宣佈開展戰略合作，樂視體育擬在兩年內出資20億元，持國安50%股份，因聯賽註冊時限，暫以5000萬元贊助費冠名國安。曾經叱吒風雲的北京國安與紅極一時的樂視體育聯姻， 讓中國足壇出現“南恆大淘寶，北國安樂視”的對峙局面。
所有的球迷也都期待著北京樂視國安能夠就此衝出亞洲，走向世界一流俱樂部。而賽季中期，國安成績不振，主帥下課，雙方合作破裂。
對於球隊來說，球隊需要更多的資源，以及更多球迷的關注和支持，才能良好的運轉。對於品牌來說，球隊的好成績能夠帶來事半功倍的曝光效果。
而就在昨天剛剛進行完的一場足協盃4分之一比賽，一隻中乙球隊創造了中國足球的一項新歷史。四川九牛俱樂部在與大連一方兩回合苦戰之後，止步8強，但是這依然創造了乙級俱樂部最好的成績。此前足協盃史上從未有中乙球隊晉級8強，無論是四川球迷還是媒體，都給予了高度評價！
也是四川職業足球近十餘年難得的高光時刻，甚至不禁讓網友回憶起川足鼎盛時期！
而這家名不見經傳的球隊是由國內的知名互金公司借貸寶冠名贊助的，無論對於球隊發展還是借貸寶的品牌曝光都是雙贏！
於此同時在場外發生了一件令人值得稱讚的事情，四川九牛近日收到一封來自四川山區老師的來信，希望得到球隊的幫助。球隊在與贊助商借貸寶協商後，與小學生們約定了一場友誼賽，藉此希望給他們一個驚喜，賽後為他們捐建一個新的足球場。希望能夠為孩子們創造一個好的踢球環境，而這一舉動也贏得了更多球迷的支持。
除此之外，從2015年開始，除了中國本土俱樂部，中國內地資本大舉出海掃貨，王健林入股西甲的馬德里競技俱樂部，蘇寧以2.7億歐元收購意甲國際米蘭近70%股權，復星完成了對英冠球隊狼隊足球俱樂部100%股權的收購。而這種買買的行為，不失為當前體育產業投資熱潮的一個寫照。買入俱樂部就等於是為企業打了大量的廣告，對於經營俱樂部的所有者來說，很大程度上，這也可能會提升其在其他產業方面的知名度。
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