7月11日，中國領先的智慧零售企業蘇寧宣佈與國內領先的全場景品牌沉浸平臺咪咕公司達成戰略合作，雙方將在賽事直播、內容製作、智能硬件、大數據應用、體育設施等多領域展開全產業鏈合作。並將聯手打造咪咕-PP體育聯運平臺，PP體育的豐富賽事內容將在咪咕客戶端等產品內呈現。聯手蘇寧旗下的國內第一足球媒體平臺—PP體育，這意味著背靠中國移動的咪咕視頻一時間擁有了歐洲五大聯賽、歐冠、中超、亞足聯旗下賽事等頂級足球賽事版權，同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權，共計擁有超達80項的賽事版權。眾所周知，五大聯賽和歐冠是足球轉播的精華。如今運營商入局，足球轉播的傳統格局已然天翻地覆。
新媒體轉播平臺崛起 央視壟斷優勢不再
在15-16賽季之前，距離央視上一次轉播“世界第一聯賽”英超，已經過去12個賽季。當時，孫繼海、李鐵、李瑋峰等中國球員還在英超踢球，一場“中國德比”有近1億中國人守候在電視機前，可謂盛況空前。央視作為國家媒體，在十幾年前可謂真正的一家獨大，擁有大量國內外比賽轉播資源。不少球迷感慨，央視錯過了英超黃金10年。近幾個賽季，西甲大放異彩進入黃金年代，而央視選擇再次“錯過”。
實際上，隨著網絡新媒體平臺迅速成長，足球轉播領域央視一家獨大的地位早已悄悄發生改變。在央視與英超“絕緣”的這些年，網絡新媒體平臺異軍突起，尤其是最近兩年，視頻網站如雨後春筍般湧現，越來越多的新媒體平臺不惜重金，轉播熱門賽事。新英體育拿下英超，樂視買入中超，新浪體育、騰訊體育見縫插針歐冠歐聯分一杯羹，直到PP體育囊括歐洲五大聯賽、歐冠、中超、亞足聯旗下賽事等頂級足球賽事版權。央視曾經一家獨大的壟斷優勢早已不在。而CCTV5多位足球名嘴相繼離開，則是中國體育電視轉播由一家獨大向多元化進化的縮影。
沉浸式享受足球轉播 咪咕將徹底改變用戶習慣
除去新媒體平臺的衝擊，在廣大用戶渴望進入沉浸式直播體驗的大背景下，國內領先的全場景品牌沉浸平臺咪咕公司迅速出擊。咪咕視頻和PP體育強強聯手，在成為國內首個2018年俄羅斯世界盃官方新媒體合作平臺身份後，咪咕視頻開始以更加靈活的方式介入泛體育領域，利用得天獨厚的大小屏內容運營能力和在電信傳輸渠道、網絡內容傳輸和用戶規模等不可比擬的優勢全面入局體育轉播領域，第一運營商聯手第一第一足球媒體平臺，可謂在體育領域首開先河。
不僅如此，咪咕視頻的入局，也代表著國內收看體育轉播的用戶習慣將完全被改變。越來越多的用戶，可以在擁有4K超清、50幀原畫等完美觀賽配置的咪咕視頻沉浸式體驗五大聯賽和其他體育賽事的魅力。這樣的體驗，是央視和很多直播平臺所沒有的。
西甲潛力巨大 運營商首吃螃蟹或成大贏家
要問哪個聯賽是世界上最火爆激烈的聯賽？毫無疑問是英超。若要問哪個聯賽是世界上水平最高的聯賽？那毫無疑問是西甲。雖然C羅剛剛宣佈下賽季告別皇馬加盟尤文圖斯，但西甲仍然擁有像梅西、蘇亞雷斯、貝爾、格列茲曼、莫德里奇等當今足壇的頂級球星。西甲聯賽球隊近幾年在歐洲賽場所向披靡戰績最佳，皇馬更是完成歐冠3連冠的震古爍今的足壇偉業。本賽季，西甲共有8支球隊出征歐戰（歐冠和歐聯杯），最終有6支球隊闖進歐戰8強，創造了歐戰積分7年破百的歷史性記錄，西甲球隊的技戰術實力可見一斑。而為了迎合亞洲市場，籠絡球迷，西甲方面也一再提早開球時間，目前最早場次開賽時間已經提早到下午4點，在夏天，中國球迷能夠在晚上10點收看西甲，到了冬天就變成晚上11點，這很大程度上免去了球迷熬夜看球的辛苦。如此高水平的賽事，加上西甲方面對商業化的日益重視，其潛力和價值可謂巨大。
以往，西甲聯賽因為時差的緣故，播出時間基本位於晚間23點的次黃金時段之後，尤其像西班牙國家德比這樣的重量級比賽為了照顧當地觀眾的收視習慣往往放在晚上，也就是北京時間的凌晨進行。除了比賽雙方的鐵桿球迷，很多中立球迷會因為時間太晚放棄觀看。隨著西甲賽事時間提前，無疑將有利於更多球迷通過電視直播觀看比賽。此番咪咕拿下包括西甲在內的五大聯賽的轉播權，必然將會帶動西甲這個忠實收視群體的平臺轉移。作為第一運營商，背靠中國移動的咪咕視頻擁有強大的用戶基數和傳播範圍。
另外一個不可忽視的因素是，越來越多的中國資本正在不斷湧入西甲。比如2015年初萬達集團以4500萬歐元收購馬德里競技20%股權；隨後4月份，雙刃劍體育又幫助中國財團收購了西甲馬拉加俱樂部95%以上股權；2015年底，星輝互動正式完成對西班牙人的股權收購，以54%的股權成為俱樂部最大股東。據媒體報道，西甲20支隊伍裡面有16支球隊與中國資本有經濟上的聯繫。有分析認為，在越來越聚焦的中國元素下，西甲聯賽或許將會逆襲英超，成為中國市場最受歡迎的足球盛宴也未可知。若如此，擁有西甲的長期轉播權，咪咕視頻和PP體育作為唯一有“螃蟹”可吃的兩家平臺或將成為最大贏家。
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