提起麥當勞，
坊間有不少傳言，
很多人覺得這不止是家漢堡公司，
還是家玩具公司，
甚至是地產公司。
但今天，
我自己算是看清楚了，
麥當勞其實是一家愛秀的網紅公司！
事情先從一個很秀的舉動說起——
2018年8月，是麥當勞經典產品“巨無霸”誕生50週年的日子。
為了給這款產品過個與眾不同的生日，麥當勞推出一套巨無霸收藏幣——MacCoin！
而且，還是在全球範圍內同步進行的。
這是這個生日裡，麥當勞面向全球巨無霸的忠實粉們，送出的一份特別的生日禮物。
它也是首款以食物作為信用支撐的收藏幣。
粉絲們拿到手後，可以用來分享，可以用來收藏，還可以在全球超過50個國家和地區的麥當勞餐廳免費兌換巨無霸一個。
有點像是“一幣在手，全球通行”的意思。
而在中國地區，慶祝活動將從8月6日早上10:30正式開始。
也就是今天，只要你前往指定參加活動的麥當勞餐廳，為巨無霸唱出生日歌，就可免費獲得MacCoin一枚。
不過，真想要的話，最好看到這裡的時候，你就得馬上往離你最近的麥當勞餐廳趕過去，看一看還有沒有機會拿到。
雖然在中國內地，麥當勞將送出超過100萬枚的MacCoin，但麥當勞的粉絲們實在是太狂熱了！
在某寶上，目前已經有不少人深知自己肯定是搶不到，開始向網友們求購這套收藏幣。
因為僅僅是從設計理念來看，這套MacCoin就具備特殊的收藏意義和價值。
這一次，麥當勞一共設計了5枚MacCoin。
每一枚都致敬了一個經典的10年，也象徵了巨無霸風靡全球的不同年代。
並且，每一枚幣面的設計元素，都來源於當時的藝術、音樂和流行文化符號。
左右滑動可查看
特別值得一提的是，在象徵1978-1988這10年的MacCoin上，圖案基底代表著一個計算機誕生的時代。
而且，麥當勞還在裡面加入了一條特殊的曲線——“巨無霸指數”。
這個指數由《經濟學人》雜誌從1986年開始發佈，它的目的就是借全球各地“巨無霸”的價格，來衡量貨幣購買力。
也就是說，從這個角度看，這一次麥當勞在全球範圍內推出MacCoin收藏幣，不是沒有理論依據的。
至少從追溯“巨無霸指數”的淵源來看，它衍生出了一個像“貨幣”一樣的經濟學概念。
而在距離我們最近的10年2008-2018這枚MacCoin上，麥當勞致敬了這10年間澎湃的社交媒體革命。
設計圖案上，你可以看到表情符號、點贊手勢、心形圖標、聊天信息框等元素。
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另外，我自己去了8月3日麥當勞在上海為巨無霸50週年慶生的發佈會現場。
從麥當勞宣佈到場的媒體和嘉賓們都能獲得這套收藏幣時大家“如獲至寶”的反應來看，我想這套MacCoin收藏幣，應該會很快就被巨無霸的粉絲們搶著領走吧。
甚至不排除有些人召喚親朋好友，一起幫忙收集。
再就是一個很鮮明的感受是：
麥當勞推出MacCoin收藏幣，本質上其實是把硬幣種全球共通的財富載體當成一種文化媒介，為自己的經典產品巨無霸所做的一次文化輸出。
它和之前巨無霸無論是在電影裡，還是在潮流領域，又或是品牌跨界層面所做的輸出，骨子裡是相通的。
巨無霸在電影《重慶森林》中露出
麥當勞巨無霸 x Beams
麥當勞巨無霸 x 卡西歐
麥當勞巨無霸 x 優衣庫
而結合這幾年麥當勞在中國市場，尤其是結合它在社交媒體上為旗下經典產品做的大眾溝通策略來看，不禁會讓人想問：
大家同樣是做產品營銷，同樣接受的是九年義務教育，同樣的腰間盤，為什麼你就能這麼突出？
仔細想想，很大的原因，應該是在這裡面，麥當勞賦予產品的真實人格，越來越接近一個擁有人設和社交力的“網紅”。
它們不僅有自己的粉絲群體，還有自己的社交溝通路徑。
比如，這次專門為它慶生的“巨無霸”，除了體格大，它還擁有一張全球通用的面孔。
聊起它除了穩重，還帶有一種“信任感”的象徵。
再比如，麥當勞為它的“薯條”，每一年都會做一次“大薯日”的溝通。
從這兩年來看，
“薯條”的人設，漸漸開始走向高顏值、有親和力的“小姐姐”人設。而且，圍繞薯條所推出的周邊產品，也越來越受到大家的喜愛。
還有麥當勞這幾年持續在推的“3.14派Day”，也讓它的產品派，慢慢有了“漲姿勢青年”的人設。
甚至還可以說，麥當勞自己本身，也就是一個“網紅公司”。
僅從去年10月“麥當勞（中國）有限公司”更名為“金拱門（中國）有限公司”所引起的關注度來看，就可見“麥當勞”這3個字，在吃貨、粉絲、消費者們心目中有的那種聚焦和中心地位。
而在這種品牌擁有高關注度以及產品富有社交力的背後，則是源自60多年來，麥當勞持續通過產品創新後的標準化和營銷手段的多元化，為麥當勞的品牌價值不斷添磚加瓦。
所以，同樣是做產品營銷，同樣是九年義
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最後，想說的是，一個人能夠找到一生的摯愛，無疑是幸福的。
同樣，一個人從小到大，在他的記憶裡，如果能夠找到一個一直陪伴它長大，並且骨子裡有些東西始終是不變的品牌，無疑也是幸福的。
這無關它是街邊的一家十年如一日的小店，也無所謂它的產品身影是遍佈全球的跨國品牌。
只要根植在它骨子裡，有那種堅持不變的東西，我們可以稱認為它擁有“品牌傳統”或者“品牌精神”。
用無印良品的締造者，日本設計師田中一光的話說：
傳統不僅僅是停留在和某個過去時代，或者是和某件作品產生共鳴的這種聯繫上，還是一種棲息在人們心靈深處的精神。
想必對那些一直喜歡麥當勞的粉絲們來說，在他們心裡，一定也棲息著一種從未變過的“麥當勞精神”吧。
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