《偶像練習生》爆紅了。
從美國的納斯達克廣場到上海外灘，再到各大校園的宿舍，無處不是瘋狂的粉絲為自己所喜歡的明星拉票的身影。決賽當天，國民老公王思聰親自到現場為自己的練習生打氣。這種瘋狂是自《超女》之後的又一次全民瘋狂。
名不見經傳的《偶像練習生》紅炸半天邊的時候，一些老牌電視綜藝《極限挑戰》、《跑男》、《歌手》紛紛傳出各種讓人擔憂的消息。不是收視下滑，就是節目沒通過審核，要麼就是節目有可能改編。
2018的綜藝界怎麼了？
新生一代急需新偶像
人永遠都是喜新厭舊的，尤其是在新生一代的眼中，《極限挑戰》、《跑男》、《歌手》套路太老了，裡面的面孔也太熟悉了，綜藝界能不能上點新鮮點的。
於是，《偶像練習生》來了。
不可否認，《偶像練習生》的成功離不開愛奇藝的自帶流量、雄厚的資金實力、龐大的製作團隊。一個綜藝節目的成功與否，不是看它花了多少錢，用了多少人，而是要看它是否成功打造出流量級偶像。《超女》火，是因為出了一個李宇春。只是李宇春是屬於80後的偶像，而不屬於95後、00後的新生一代的偶像。新生一代飢渴地等待著屬於他們的“李宇春”式的超級偶像出現。
萬幸，一個叫蔡徐坤的來了。
在決賽場上，蔡徐坤以高出第二名陳立農兩千多萬票、高出第三名範丞丞三千多萬票的傲人成績登上冠軍寶座。圈內人笑稱，蔡徐坤是一個連王思聰都不敢動的人物。筆者一點都不誇張的說，雖然只有十九歲，蔡徐坤已經磨練出一身無人可擋的巨星氣質，舞臺上的蔡徐坤分分鐘秒殺全場。
由騰訊一手打造的《創造101》與《偶像練習生》的模式大同小異，只是一個主攻男團，一個主攻女團。騰訊為了打造這個節目，總共動用了600人的團隊。從目前的趨勢來看，《創造101》勢頭顯然是不錯的，不過能不能達到《偶像練習生》這種熱度，就看這個節目能不能打造出一個萬民皆迷的女版蔡徐坤出來了。
草根“小白”一夜爆紅將成為過去
經歷了這麼多年的市場培育，普通大眾的審美已然成熟。對於偶像，大眾的要求已經不僅限於顏值而已了。新生一代需要的偶像是高素質的偶像，最好還是高素質全能偶像。不僅要有無敵的顏值、還要有全能的才華。
蔡徐坤除了有上乘的顏值以外，還能唱能跳、能編能寫，這樣的非常全面的優質偶像，就是這個時代所需要的。
《偶像練習生》成功的背後是越來越多樣化的藝人培養體制以及成熟的經紀公司。他們為《偶像練習生》輸送了一百個有顏值有功底的練習生。王思聰的香蕉娛樂就一次性輸送了九個人。最後以黑馬姿態進入九人位出道的林彥俊一直被許多人認為是王思聰資本的勝利的代表。在筆者看來，香蕉娛樂最終入圍的林彥俊與尤長靖還是屬於顏值與實力並存的練習生。
與《超女》相比，當年在《超女》舞臺上的草根“小白” 一夜爆紅現象即將成為過去。
尊重是打開新一代娛樂市場的鑰匙
大家都喜歡將《偶像練習生》與《超女》進行對比，從時間上來說，這是兩代人自己選出來的屬於自己的偶像。在操作上，兩個節目卻有著本質上的區別。《超女》基本上是節目組說了算，《偶像練習生》則全是普通路人說了算。
《偶像練習生》節目組雖然也邀請了張藝興等導師，但僅僅交給導師們評定級別的權利。練習生去留的權毫不保留地全部交給了全民製作人。所謂的全民製作人，也就是普通路人而已。
蔡徐坤從一開始的第二名到後面每次評比的第一名，都是他的IKUN們一票一票投出來的。在行業裡戲稱這種方式叫做明星養成記。養的重點就是陪著明星一步一步成長髮展。我們自己選擇的偶像，我們自己會好好養護。
從IKUN們就能看出他們對蔡徐坤的養護是何等地用心與專業。前幾天，筆者在深圳的地鐵站裡看到了粉絲們為蔡徐坤投放的地鐵廣告。IKUN團隊有組織有紀律，從募資、到活動組織、到廣告投放、到線上線下聲援，都做得有聲有色。這組織力，一點都不亞於一個正式的組織。
給粉絲們機會陪著自己的偶像一步一步前行，這種體驗感與成就感的打造，叫做尊重。別總是教育我我要喜歡，別總告訴我我應該喜歡什麼，我喜歡就行。在新生一代的娛樂市場，尊重是打開市場的唯一鑰匙。
在《2017年中國名人收入排行榜》中，前20名藝人預計收入將超過27個億，而27億的概念相當於多家上市公司的利潤總和，這標誌著中國文娛產業已經進入了高速發展期。《偶像練習生》裡選出來的九人已組成了NINE PERCENT 正式出道，第一場巡演很快就將在上海舉行。
打造一個成功的偶像團體，大概需要投入四五千萬的費用。《偶像練習生》負責人說，《偶像練習生》的成功能很快地解決各個經紀公司如何快速變現的問題。筆者相信，深懂新生一代的愛奇藝，定能在NINE PERCENT身上賺到盆滿缽滿，以王思聰為代表的經紀公司老闆更能賺得盆滿缽滿，這個毋庸置疑！（原創作者：老易侃品牌）
歡迎關注老易侃品牌，專注於品牌管理與研究
閱讀更多 老易侃品牌 的文章
