一年一度的618購物節馬上就要來臨，這是線上購物的狂歡，人們的購物方式發生了很大的變化，線下已經不再是購物的主流了，那麼線下商場的現狀如何呢？近日，RET睿意德發佈了《2018中國購物中心活動研究》( Shopping Mall Events and Promotions in China )選取了全國30家標杆購物中心的738場活動作為研究樣本，經過深入的分析發現
購物中心的興起引領商場活動從促銷時代跨入觀演時代
購物中心曾經是人們最樂意逛的地方，也是購物的地方，購物中心使得傳統商場的經營模式從聯營轉為租賃，經營者關注的也不再是銷售額而是與品牌商的議價能力。客流量、購物環境、商城形象等成為關注的重點，在這種情況下打折促銷已經不再是唯一的重點，有了更多更豐富的內容展示。購物中心開闊的空間，良好的購物環境，可以提供更多的活動，一活動帶動人氣逐漸成為一種常見的方式，比如明星的籤售會，選秀比賽等各種形式接連出現。
IP活動熱潮揭示了購物中心的內容飢渴
購物中心的活動方式轉變也引領了活動內容的轉變，IP是如今最熱的話題，也是最能招攬人氣的手段，商城的IP展也是一個重要的活動，並受到消費者的熱捧。IP所帶來的粉絲聚集效應也帶來了人流和話題，增加了曝光度，與其它活動相比IP站可以將遊戲、小說、影視、動漫等諸多因素賦予購物中心，除了增加人流和話題外還能有更好的文化包裝和品味，提高購物中心的檔次。消費者可以從中獲得場景化的體驗，消費者也不再只是看熱鬧，而是在追求更有趣，新穎，有共鳴的內容。此外，IP版權方藉助這樣的活動也擴大了影響力，然而購物中心並沒有IP的主動權，只能根據市場熱點等諸多方面選擇IP展，在於IP版權方談判時也處於弱勢地位。
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