撰寫|李心語
2018年的暑期檔註定要被國漫點燃。
7月20日，微博動漫正式上線了#你被追過嗎#爆更活動。數娛夢工廠瞭解到，此次參與爆更的作品近百部，這些漫畫以每日更新，一週3次更新等形態呈現。涉及戀愛、熱血、懸疑、搞笑、治癒五大主題。活動將持續至8月23日，幾乎橫跨整個暑期檔。
“它其實是一個很長的積累過程，這麼多部作品這麼多作者，我們儲備這個稿件就需要很久的時間，然後要和作者協商去趕稿，積累到一定量以後我們才可以去做包裝，做爆更，這也是微博動漫展示自身實力的一次機會。”新浪動漫的內部人士對數娛夢工廠表示。
不僅是數量和速度上的爆更，微博動漫此次活動的另一大看點，在於漫畫作品與粉絲用戶“打破次元壁”的互動方式。據悉，主辦方將從#你被追過嗎#的話題互動中選出一位幸運用戶，將其畫入頭部作品《三老爺詭事會》中，讓看漫畫的人成為漫畫裡的新角色。
這一環節的設置，不僅是形式上的一次創新和嘗試，更是一改漫畫作品在過往更新中單向輸出的路徑，讓用戶有機會更加深入的參與到與作品的互動中。
背靠新浪和微博，微博動漫正憑藉自身的獨特優勢和玩法，逐漸展示出自身在作品儲量和質量上的實力。
在競相爭奪的暑期檔，
微博動漫的市場“陽謀”
每年的暑期，學生群體都是各大漫畫平臺競相爭奪的用戶對象。相比通過常規獲取用戶的辦法，微博動漫今年的打法可謂別具一格，打在了用戶需求的“七寸”之上。
長久以來，國漫更新速度一直被粉絲所詬病，周更是業內的普遍節奏，而這對於喜愛某部作品的粉絲而言無法滿足其需求。催更對於作者而言更是家常便飯，雖然業內亦嘗試過日更的做法，但許多作品的質量卻因此有了較大程度的下滑，注水現象時有發生。
在學生黨消費時長增加的暑期檔，微博動漫選擇了集中上線大量新作，同時提高多部正在連載中的漫畫的更新頻率，無疑是對市場需求精確把握後的一次“對症下藥”。
據悉，在此次上線的作品中，微博動漫以戀愛、熱血、懸疑、搞笑、治癒為主打的五大類型漫畫，來滿足不同年齡層、不同性別的用戶對內容差異化的需求。而更為值得一提的，此次爆更活動中的一些知名漫畫家的作品。
例如參與本次活動的《異先生之深海靈王》和《踢球吧，太陽!》兩部作品，前者是一部探索神秘的海底世界的故事，作者為著名漫畫家的權迎升。《中國驚奇先生》正是出自權迎升之手，他也曾創下4年多時間在動漫平臺累計超過120億點擊量，蟬聯手機移動端第一名的業內紀錄。
而另一部作品《踢球吧，太陽!》為金龍獎得主於彥舒的新作，講述在次元世界中中國足球如何捧起大力神杯的故事。於彥舒曾在《漫友》、《北京卡通》、《卡通王》、《少年GOGO》等各大漫畫刊物上發表中短篇漫畫數十則，發表作品總量已達4000頁以上，是中國最高產的漫畫家之一，且長期佔據中國漫畫連載排行榜前三甲，讀者群體龐大。
微博動漫正在通過規模化的作品數量與精品化的作品質量，搭建起獨屬於自身的內容矩陣。儘管起步較晚，但微博獨有的平臺屬性和用戶特徵讓微博動漫的發展優勢日顯。
基於微博的大數據平臺，微博動漫能夠精準洞察泛二次元用戶的行為偏好，第一時間瞭解用戶對動漫喜好的趨勢動向。據相關數據顯示，90%的國漫漫畫家在微博成長、成名，通過微博第一時間更新作品。眾多國漫通過微博完成了用戶積累、IP孵化、多平臺合作，獲得了巨大的影響力。
去年7月29日，新浪微博副總裁曹增輝在混沌大學的課堂上提及，“動漫是現在微博垂直領域閱讀量的第一。”而新浪微博月活躍人數共3.76億，其中16~25歲群體佔其總用戶比重的70%。截止至2017年9月，泛二次元用戶達到1.89億，核心二次元用戶達到2370萬。
背靠新浪微博這一兼具流量和話題度的社交平臺，微博動漫的優勢已經顯露無疑，天生的流量資源和營銷推廣資源，無疑能夠為優質的漫畫內容增加持續的曝光度，通過微博動漫平臺放大作品的影響力。
花式“打破次元壁”，
微博動漫這次要把粉絲畫進漫畫裡
今年6月，微博動漫所提出“動漫的力量”這一口號，正在日益成為現實。
本次爆更活動開始後，@微博動漫APP發佈的上線微博轉發量迅速破萬，@英國報姐@小野妹子學吐槽等眾多不同領域的KOL大V們加入對活動的推薦陣營中。在意見領袖的發聲下，“非常有誠意”“夏日福利”等評價開始在網上刷屏，爆更活動的口碑傳播開始席捲影響到各個用戶圈層。
微博平臺上的KOL正在日益成為垂直化營銷推廣活動的重要一環。截止2017年，微博意見領袖動漫用戶超過3萬個，覆蓋粉絲規模超過2億人。
藉助微博認證、用戶數據的精確刻畫，挑選出對於活動宣傳具有影響力的意見領袖，微博動漫的爆更活動正在突破原有的漫畫用戶圈層，向更為廣闊的泛二次元用戶擴展。活動設立的#你被追過嗎#這一互動話題，將討論放大至用戶的日常生活，追過的人、追著跑的萌寵，甚至追趕過的公交車都成為了用戶的分享內容。
在一位漫畫行業人士看來，這樣鼓勵消費者主動表達的方式，不僅僅是為了增強活動話題度，更是在嘗試探索和建立品牌和消費者的新次元溝通機制。
比如前文提到的在本次爆更活動中，將從#你被追過嗎#話題互動中評選出一等獎用戶，成為微博動漫正在更新的頭部作品《三老爺詭事會》中的新角色。《三老爺詭事會》由木偶漫畫工作室與微博動漫聯合出品，以講述中國民間故事為主基調，每一篇都是身邊人的鮮活的故事。
這樣“跨次元”的營銷方式，為增強作者與用戶之間的交互程度，開創了讀者參與內容創作新的可能性，作者對於這種創新營銷模式也產生了興趣。
但說說容易做起來難，既要溝通CP方、作者在原有的情節中插入新的人物，且做到合情合理；又要與粉絲連接，公平公正地選出幸運讀者，而微博動漫在漫畫領域多年深耕，其對內容理解和營銷經驗成為了活動能夠開展良好的背書。
而未來微博動漫正在計劃進行常態化這樣的活動，如果能夠憑藉微博的資源和實力形成規模化的創作，或許將帶來漫畫領域新的可能性，讀者與作者、作品以更高的黏性融合為一體，改變讀者既有的閱讀方式，更是在營銷領域擴展更多的玩法。
漫畫賽道是一場馬拉松比賽，
後發先至也未可知
國內的互聯網行業一直流傳著一種說法：由於頭部效應，一個賽道里活下去的只有老大老二，後面的玩家會因為市場份額太少或出局或被收購。
雖然如今的漫畫形式已經從紙媒移到了網絡，但漫畫是內容產業的本質卻不曾改變。在業內人士看來，內容行業與互聯網行業有著本質的區別，內容行業不存在所謂的絕對壁壘，任何漫畫平臺的用戶會因為一部作品而改換門庭，平臺本身對用戶不具備所謂的絕對黏性。
正如曾經風光無限的有妖氣一路下滑，而快看漫畫在近些年扶搖直上，對於漫畫這條古老的賽道而言，任何的新晉玩家都是存在機會的。關鍵是看平臺本身有沒有挑選好作品的眼光，有沒有持續提供優質內容的能力。
目前，微博動漫承載著微博平臺動漫全領域的優質內容及創作者，集作品更新、社區討論、同人、coser、聲優等為一體，是一個高黏性、高互動性的立體動漫生態圈。而在本次活動中，微博動漫顯示出自身在營銷領域的強大影響力，也不斷從增加作品數量，縱深發展精品化內容層面，不斷完善自身。
在泛娛樂浪潮下，漫畫領域必然成為IP版權開發的重要市場。此前微博漫畫上已經出現了不少優秀的IP孵化案例，如《滾蛋吧！腫瘤君》被改編成電影和舞臺劇，電影票房5.1億，舞臺劇全國巡演，漫畫《鳳求凰》正在開發成遊戲作品。
漫畫是一門古老的生意，最早可以考證的中國漫畫誕生於1925年，即便如此，經歷裡近百年的中國動漫產業依然保持著高速的發展態勢，在2017年達到1500億產值後，2020年預計整個行業將達到2000億。
而在這條古老而漫長的賽道上，每一位入局者都存在成為行業黑馬後發而先至的機會。
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