互聯網+體育 ID：jipangtiyu
作者 | 老馬
紀胖說：2018年是區塊鏈元年，也是體育大年。當區塊鏈遇上體育產業，對於大多數人來說，有一種似曾相識卻又不完全明白的感覺。“發幣”並非區塊鏈的本質，“割韭菜”不應該出現在體育領域。一切只靠發幣圈錢，不以產品服務創新、產業技術革新為導向的“區塊鏈”項目，都是虛假的騙術。
有人把區塊鏈稱為是這個時代的恩賜，有人認為區塊鏈是金融危機10年後新一輪繁榮的總結。不瞭解真相的大眾被這些華而不實的詞藻所左右而不能分辨真假。其實揭開面紗之後的區塊鏈沒有一絲神秘感，它是一項加入新科技思維和手段的古老技術。
目前國內對於區塊鏈的認識大體分化成兩派，一派認為這項技術可以徹底解決人類的很多頑疾；一派認為區塊鏈就是安徒生筆下皇帝的新裝。在這兩派人士之外，還有一類人，妄圖藉助區塊鏈為自己撈金，甚至為達到目的做混淆視聽的虛假宣傳。其中，自媒體成了重災區。
據《科技日報》報道，8月21日晚，因涉嫌發佈ICO和虛擬貨幣交易炒作信息，多個區塊鏈媒體公眾號被封停。報道稱，被封停的公眾號中，有多個在過去幾年內獲得了千萬元級別的融資，有的由資深財經媒體人創辦，更多的是由虛擬貨幣經營主體企業或個人掌控。有媒體調查顯示：如金色財經網的大股東杜均，同時是某數字貨幣交易所和節點資本的創始人，身兼數字貨幣“媒體”、承銷商、坐市商三重身份。
報道認為，此類“媒體”有著強烈的商業化印記，多為某一利益集團代言。
可見媒體在區塊鏈的構建中起著舉足輕重的作用。《科技日報》援引權威信息分析公司Gartner的調查：基於媒體評論等信息，很多領導者認為區塊鏈已經可實現，而現實是並未達到生產標準。
不過也不要草木皆兵，一概否認區塊鏈的價值。應該本著不吹上天，不貶入地，用客觀冷靜的心態為讀者庖丁解牛區塊鏈＋體育。建議讀者可以帶著以下問題閱讀：區塊鏈真的僅僅是圈錢的騙局麼？那為什麼仍有一波一波的人扎進這趟渾水裡？這些人賭的究竟是什麼？這項技術實施起來的難點是什麼？
本文將全面揭曉問題的答案。在此之前，先說說區塊鏈應用於體育產業的邏輯。
什麼是區塊鏈？
百度的定義是，區塊鏈是一種按照時間順序將數據區塊以順序相連方式組合成的一種鏈式數據結構，並以密碼學方式保證的不可篡改和不可偽造的分佈式賬本。用通俗的話說，區塊鏈技術是指一種全民參與記賬的方式。眾所周知，所有的系統背後都有一個數據庫，你可以把數據庫看成是一個大賬本。那麼誰來記錄這個賬本就變得異常重要。目前現實情況是，誰的系統誰記賬，微信的賬本是騰訊在記，淘寶的賬本是阿里在記。
在區塊鏈中，每個人都可以記賬，系統會評判這段時間內記賬最快最好的人，把他記錄的內容寫到賬本上，並將這段時間內的賬本內容發給系統內的其他人備份，系統中的每個人都有了一本完整的賬本。這種方式，我們稱它為區塊鏈技術。也是區塊鏈去中心化的由來。
- 這種方式可以保證賬本的安全性。首先沒有了中央大賬本，所以就無法摧毀。每個節點都是系統的一部分，每個節點權利相等，都擁有一模一樣的賬本。摧毀部分節點對系統沒有影響。
- 其次，區塊鏈技術保證了賬本的真實性，因為它無法被篡改，除非你能控制系統內大多數人的電腦並進行修改，否則系統會參照多數人的意見來決定什麼才是真實結果。修改自己的賬本完全沒有意義（因為別人不承認）。
- 第三，由於沒有中心化的中介機構存在，所有事物都通過預先設定的程序自動運行，不僅大大降低成本，也提高了效率。更由於每個人都有相同的賬本，保證了賬本記錄過程的公開和透明。
區塊鏈解決了最重要的中介信用問題。在過去，兩個互不認識的人要達成合作非常困難，因為合作需要信任。這個時候就必須依靠第三方來解決信任問題。比如支付行為，在過去，任何轉賬必須要有銀行或者支付寶這樣的機構存在作為保障，銀行或第三方支付機構在這裡起的就是信任保障作用。但區塊鏈技術可以解決信任缺失問題，互不相識的雙方完全可以互信轉賬。比特幣就是人類第一次實現在沒有任何中介機構參與的情況下，完成了雙方互信的轉賬行為。
區塊鏈與大數據和雲計算有著本質的不同。大數據主要是對海量數據進行管理和解讀，區塊鏈的核心是在沒有中心化介入的情況下實現數據的高安全性和高可靠性。區塊鏈和大數據不衝突，也不會取代彼此，是不同場景對於數據的不同解決方案。
區塊鏈和雲計算也有區別，雲計算是通過互聯網來提供虛擬化資源，但是雲計算是一箇中心化機構。區塊鏈是去中心化，更接近分佈式計算系統。不過，區塊鏈能夠實現雲存儲，不同於目前提供的雲存儲空間。
區塊鏈的優勢是無需中介參與、過程高效透明且成本低、數據高度安全。所以，任何行業都有機會使用區塊鏈技術。這項技術目前還在快速發展中，相對而言，目前區塊鏈技術的設計思想還是比較簡單，也許在未來會變得愈加複雜。
能解決體育產業哪些痛點？
體育產業是人類進入新世紀第二個10年後，增長速度最快的產業。據美通社報道，全球體育產業市值在以每年8.1%的年複合增長率不斷壯大，到2024年將達到25346.5億美元。
畢馬威數據顯示，全球體育市場(包括基礎設施、體育比賽、運動訓練和相關商品)每年價值大概在6000-7000億美元，並且其增長速度遠遠超出了世界上多數國家GDP的增長。區塊鏈的出現為體育產業增長帶來了新的曙光。體育產業將隨著區塊鏈技術的到來再次迎來革命性提升，這似乎獲得了行業一定的共識。
全球體育產業市場龐大且盈利模式多樣，從運動員培訓教育、門票銷售、轉播權銷售、商業廣告贊助、衍生品開發到體育彩票以及用戶數據變現等都屬於體育產業的範疇。
看似關聯的各方卻處於分割狀態，一方面由於中心機構的介入與控制，體育產業上下游資源的有效連接存在阻礙；另一方面受地域、市場發展環境的影響，全球體育產業都存在一個普遍問題：影響力遠遠大於利潤，“只賺吆喝不賺錢”是現狀也是窘狀。區塊鏈技術的出現可以徹底改變這個局面。例如，頭部IP的大多數收入都被幾位頭部經紀人和相關中介機構收入囊中，身處其中的體育明星並沒有話語權也沒有得到太多的收入。雖然體育明星一般都有經紀人或經紀公司，但大多都是通過傳統中介渠道運作，其中有太多的中間商，比如門德斯大鱷等。
體育IP資產的價值沒有真正釋放，大多數普通球迷或體育迷沒有參與進來。梅西的忠實球迷購買了梅西代言的產品、球衣、比賽的門票等，但這個忠實球迷卻無法通過這些方式獲得其他收益，而梅西的價值也就無法得到流通和體現。
上述問題可以利用區塊鏈技術去中心化、分佈式儲存、不可篡改等特性來彌補。通過區塊鏈技術，各個主體的所有貢獻，包括內容、產品、交易等都能夠在平臺真實記錄下來，然後所有的IP資產交易都在鏈上進行，這種方式讓體育IP資產的交易透明化，資產可切割，流通更快，最終釋放體育IP資產的市場潛力。
體育產業的未來，通證、區塊鏈、大數據結合是趨勢，原因有三。
首先，通證是區塊鏈最具特色的應用，不發通證，區塊鏈的魅力會大打折扣。通證可以代表一切權益證明，從貨幣到票據，從鑰匙、門票到積分、卡券，人類社會全部權益證明都可以用通證來代表。其次，區塊鏈解決的是陌生人之間的信任問題，為通證提供信任基礎。第三，大數據挖掘出了區塊鏈上的數據價值。
在區塊鏈的邏輯裡，體育產業不再是賽事、球員、門票、周邊等一切與體育實體相關的事物，而是擁有價值的數字信息和數字資產，在通證體系支撐下，參與區塊鏈的任何個體都可以加入到數字信息交易中，從根本上改變傳統體育產業基於個人信任、制度信任的商業邏輯，打破價值傳遞障礙，推動體育產業革命性升級。
更實際的意義在於，區塊鏈在通證體系加持下，改變了傳統的粉絲運營模式，區塊鏈成為獨立自治組織，讓社群擁有了權利和義務，提升粉絲對整個體育產業的影響力。粉絲對球星或者球隊的熱愛已經不僅僅是一種情感關係，粉絲和愛好者的情感將通過區塊鏈產生價值和價值傳導。
體育產業存在巨大的商業價值，但體育產業的通病卻阻礙著行業發展，全球體育從業者都受到時間，地域，政治，貨幣等諸多因素的影響，商業化的潛力難以被挖掘。造成體育產業各個環節痛點的根本原因是區域中心化和信任問題，而這與區塊鏈去中心化，安全透明，可追溯等特性天然匹配。
體育產業通過區塊鏈，未來可以更快更高效更真實的連接全球，重新建立正確的體育價值，讓更多的人相信體育，參與體育，熱愛體育。
“區塊鏈+體育”的問題？
不過需要清醒認識到，目前區塊鏈還停留在理論階段，距離人類社會大範圍應用還很遠。而且區塊鏈與體育類的結合還很少見，砸出水花兒的更屬鳳毛麟角。
區塊鏈技術還處於非常早期階段，尚未形成統一的技術標準，各種技術方案還在快速發展中。區塊鏈技術的可擴展性還沒有經過大規模實踐考驗，現在還停留在原型設計階段。
使用區塊鏈技術能夠為體育產業帶來的實際好處現在還無法定量分析。比如能夠節省多少的成本和創造多少的價值，所以體育行業短期內會保持相對謹慎態度。畢竟，目前全球體育產業基礎設施投入已超過數萬億美元，要建立一套全新的體育架構和底層操作，需要有實際數據做支撐。
區塊鏈行業極其缺乏人才，缺少大量既瞭解區塊鏈技術，又瞭解體育產業的人才，市場正在拼命尋找可以連接兩個世界的人才。能夠在現實世界中將區塊鏈技術在體育市場中實現相應功能的人才。
目前大多數區塊鏈項目都在海外，國內好的區塊鏈項目非常罕見，不建議任何非專業人士投資區塊鏈項目。如果對區塊鏈技術感興趣，自己有技術或者體育產業相關的背景，可以考慮在這方面創業。不過要建立基於區塊鏈技術的全新系統，必須是跨界人才。
綜上所述，區塊鏈和普通人基本上沒什麼關係，除非是準備從事這方面的創業者。就像TCP/IP協議和普通人之間，普通人完全不需要知道什麼是互聯網底層的TCP/IP協議，只要享受互聯網提供的服務就行。
尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》裡描述，正是這些“虛構出來的事實”使得智人脫穎而出，建立人類文明的核心原因。如果這些權益證明全部數字化、電子化，並且以密碼學來保護和驗證其真實性、完整性、隱私性，那麼對於人類文明將是一個巨大的迭代。
在未來，區塊鏈+體育還是被看好的，依託區塊鏈技術去中心化的特徵，完全可以再造一個不需要中心化平臺參與並干預的新型體育生態，彼此間也不需要信任關係。一旦這樣的網絡崛起，互聯網巨頭的力量就會被消解，數據權就會重新回到用戶手中。
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