之前在小米6X初音未來定製版上架的時候，有網友說，如果有一天雷軍在自家的產品上，弄個雷軍自己的定製版出來一定十分熱銷。這麼說的緣由是，喜歡初音未來和小米粉絲的屬性有著高度的重疊，定製的初音未來版小米6X和紅米Note 4X都取得了巨大的成功，“雷軍定製版”想必也不會差到哪去。
現在，這個“預言”終於在某種意義上成為了現實。
前些天，小米方面宣佈，小米手環3“Are You OK”定製版將亮相今年8月3日至8月6日在上海舉辦的China Joy展會。此言一出，立即受到了網友的各種調侃。雷軍曾在某次印度的發佈會臺上，用他那略顯“魔性”的英語口語，用“Are You OK”這個常見的英語短語做了個開場詞，被視頻網站“BiliBili”的某位用戶將其剪輯成了“鬼畜”作品，一時間它便成為了雷軍的代名詞。
不過雷軍本人對此倒是比較大度，並沒有因此去譴責那些利用他來娛樂的人，甚至後面小米也開始了各種官方玩梗，推出過鼠標墊和T恤的Are You OK定製版。不過嚴格意義上來說，這兩種產品只能算是周邊，對小米本身的生態佈局影響並不大。
“Are You OK”這串英文在小米手環3的腕帶卡扣一側，並且在米粒按鍵上方則有“二次元”粉絲比較熟悉的“2333”(意為大笑)的字樣。用戶佩戴該版本小米手環3時，只需抬起手腕並稍微翻腕，面對著用戶的人便能看到“Are You OK”的字樣，用戶自己則看到“2333”的字樣。除此之外，米動手錶青春版也將推出“Are You OK”定製版，不過它的“2333”在錶盤內側，需要用戶取下之後才能看到。
小米手環3的受歡迎程度比小米的手機還要高，不錯的做工、全面的功能、支持屏幕觸控操作和防水功能，性價比十分出色。聯手其他品牌或者人物形象推出IP定製的產品在當下是比較流行的做法，在產品的影響力上，可以有更大的覆蓋範圍，將IP方的粉絲也納入產品定位人群之中，能夠有效地擴大產品的銷路。而小米在硬件上的利潤率本就不高，藉由雷軍的“Are You OK”完全可以通過擴大銷量來帶來可觀的利潤。
雷軍為了小米的營銷付出可不僅僅是一個“梗”而已。此前在小米無人機發布的時候，雷軍便充分利用了當下流行的直播平臺，進行了一次長達三小時的直播，利用雷軍的人氣，匯聚的觀眾超過千萬人次，營銷效果比傳統廣告更高，並且在直播結束之後還會引起二次傳播。無獨有偶，就在小米上市後的第二天，雷軍身著破洞牛仔褲、雙肩包現身香港機場，提醒自己：小米尚未成功，仍需加油。眾所周知，小米主要面向的是在校學生或者是剛出入社會的上班族等購買力收到一定限制的人群，雷軍此舉也是在為小米產品“現身說法”：“你看，我上市了還是穿著和你們一樣的衣服。”頗有種以此來增強粉絲對品牌認同感的意味在內。
這樣的營銷方式其實並不令人反感，反而會增強粉絲和用戶的歸屬感。然而，小米在營銷上被人詬病的地方並不是這一兩個亮點就可以被抵消的。“耍猴式”的營銷助長黃牛囂張氣焰，利潤全被黃牛賺了去，真正的小米粉絲卻“一機難求”;曾經出現過的低俗文案更是令人心生反感，小米在營銷上，始終難以把握好一個“度”。
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