现在最时髦的人群是谁？90后？早就不是了！是“Z世代”，95后。不论品牌还是产品，都在挖空心思地研究95后喜欢什么、会为什么买单。
作为一个吃货，小编觉得，吃，最能提现一个人的特点了。穿衣可以学101，说话可以跟热点skr，但是饮食习惯很难随意改变。这不，小编用大数据看了看95后的饮食账单，果然发现了他们的两大特点。
懒，是真的懒
在老板、甲方、爹妈、主子等重重生活的重压之下，95后的生活就像是《镇魂》里的赵处长一样，能躺着，绝不坐着；能坐着，绝不站着；能叫外卖，绝不出门。你以为抖音上那些网红美食都是95后在排队吗？
以年初很火的抖音网红美食代表“答案茶”为例，小编看了看百度搜索的数据，发现最关心这股风潮的明明是30多岁的“叔叔阿姨”好吗？！！
在叫外卖方面，如果比拼点外卖的次数，还有不少是学生族的95后肯定不敌95前上班族们，但是！如果仔细看一看，就会发现95后点外卖的突出特点：比起其他年龄段，他们更“懒”，更怕麻烦。
数据显示，在外卖平台上从“组团叫餐”转变为“一人用餐”是整体性的发展趋势，但对比各年龄段，可以看到95后是“一人食”次数最多的群体，把90后、80后甩在了后头。
这说明什么？95后比其他年龄层更孤独？那肯定是不对的。这个数据的背后，反映的主要还是方便、省事儿的行事风格。为了也许、可能、maybe会有的几块钱优惠去找人拼单，这种麻烦事儿，可不是95后的风格。
除了懒得外卖拼单以外 ，95后连吃火锅都懒得出门。去年火起来的自热火锅，网罗了一大批既想吃火锅，又不愿意出门的95后们。当时的数据显示，95后和90后是线上即食火锅最大的购买人群。
在95后们的热捧下，自热火锅不仅火了一整年热度丝毫不降，还有了不少新品种。什么自热辣条火锅、自热螺蛳粉、自热小龙虾锅、自热寿喜锅......各式各样的“自热xx锅”纷纷登场，让人不禁叹服于吃货的创造力。
网友试吃卫龙自热辣条火锅
外卖和自热火锅虽好，吃多了也可能会腻。一些95后也会找时间在家做顿饭，但即使要开火，“懒劲儿”也一点不少。早起去菜市场和大爷大妈一起赶早集？不可能的！95后买菜都靠快递小哥代劳。
CBNData和口碑合作的《2018生活消费趋势报告》显示，95后是天猫生鲜用户中增速最快的年龄段，2017年的增速接近120%！
对于他们来说，追求品质生活和“懒”毫不冲突。不仅买菜的步骤可以最简化，洗菜、切菜这些步骤也应该能省就省。为了满足这些“懒人”的需求，我厨、盒马等生鲜电商纷纷推出“免洗净菜”，即蔬菜肉类在配送前均已清洗、切好，甚至每道菜需要的葱姜蒜调料都剁好，一起独立包装。在盒马5月17日百大餐饮品牌零售战略共创会上，其CEO侯毅提到，盒马统筹了上百个联营的餐饮品牌，让消费者在APP上能买到丰富的净菜和半成品菜品。
惜命，也是真的惜命
从95后们上网买菜的行为，想必你已经看出来了：ta们虽然懒，但可绝不是只会躺在沙发上喝肥宅快乐水的亚健康青年。95后，可是一群注重养生的“惜命青年”。
说起养生，很多人第一时间想到的就是枸杞。那就让我们来看看95后对枸杞的喜爱。
从下方左图可以看到，随着“保温杯+枸杞”的梗在网络上火了起来，95后在淘宝搜索“枸杞”的次数迅速提升，不到一年间占比涨了不止一倍。谁说95后怕油腻？他们对油腻中年男子的标配“保温杯+枸杞”可毫不嫌弃。
你可别以为，枸杞是被网络热潮带起来的特例。让小编给你再举个栗子：燕窝。
燕窝这种滋补养阴、补充胶原蛋白的贵价补品，在大家通常的印象中大多是产后坐月子、，或者需要驻颜的女士们在吃。但是！胶原蛋白满满，距离初老还有十万八千里的95后们，也在逐渐开始购买燕窝了。
比ta们年龄稍长的90后，已经超越70后，成长购买燕窝的主力之一。想必95后的燕窝进补大潮，也马上要到来了。
又是枸杞，又是燕窝，95后在你心目中是不是已经成为佛系养生党了。但其实，95后对养生的关注是从去年7月才突然开始的。
去年初，95后还是最不care养生的辣群人，但从2017年7月起，他们对养生的态度突然出现了180°的大逆转！截止去年9月，95后对养生的偏好度已经远远地将80后“叔叔阿姨”们抛在了后头。
95后们，你们到底经历了什么？谁能告诉小编？？
话说回来，虽然95后的饮食清单清晰地反应出他们又懒又惜命的特点，但这些特点绝对不是缺点，反而，还有些萌。懒，不代表不追求生活品质；惜命，是为了有更好的状态努（xiang）力（shou）奋（ren）斗（sheng）。
可千万被对95后的这些特点一笑而过，他们是未来消费大军的主力，他们身上体现出来的，正是未来消费行为发展的方向。不论是外卖、自热火锅，还是网上买菜、海淘营养品，这些95后带起来的消费风潮，都已经转化成了巨大的市场。
“懒”和“惜命”两大特点，其实都体现出了95后敢花、会花的消费特点。相比于95前的哥哥姐姐、“叔叔阿姨”们，95后生在物质条件更加优渥的年代，因此即使自身经济能力暂且尚弱，这群萌萌的新生代消费者们，也正在用他们的“懒惰”和“惜命”推动着消费的新趋势。
ID:品牌玩家（解析现代品牌，传播营销知识）
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