蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關

蘋果又雙叒叕發新品了!

不過這次,像環環這樣的窮人也就只能看看發佈會了……新手機定價貴得有點兒離譜啊……就算買最低配的新機,環環也得不吃不喝倆月呢……


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


蘋果,這完全就是奢侈品吶!

這幾年,蘋果手機價格可以說是一路飆升,起初環環也沒在意,直到有一天,環環發現蘋果全球零售業務副總裁居然是安吉拉·阿倫茨!

果然,事情沒那麼簡單,人家蘋果就沒想著安安分分當手機,早就定好了奢侈品的套路等著咱們鑽呢……如今這路數正純熟,都要歸功於阿倫茨。要知道,來蘋果之前,她可是混奢侈品圈的女魔頭。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


這個女人可不簡單。她雖然出生在農村,畢業於普通大學,卻在奢侈品牌Burberry混得順風順水,後來被蘋果以高薪挖走,還一度被傳是庫克的接班人,可見是個相當厲害的人物。

今天環環就來給你們講講這個穿Burberry的Apple女魔頭。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


1960年,阿倫茨出生在印第安納州的一個大家庭,是6個孩子中的老三。她的父親是一位生意人,母親是一位家庭主婦。

“除了吃穿和愛,父母給我們提供不了太多東西,唯一值得慶幸的,是母親一直鼓勵我們做自己想做的事。”

她從小就堅持自己縫製布娃娃和衣服,夢想著有一天進入時尚界。“如果你讀了我的高中年鑑,會發現我就是這樣的人,16歲我就明確了將來要做什麼。”

蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關

1982年,阿倫茨從鮑爾州立大學市場行銷系畢業。這個在全美排名第93位的大學,實在跟名校扯不上什麼關係,但這並不影響阿倫茨心裡的目標。畢業考試後的第二天,她就買了一張前往紐約的單程車票。

剛到紐約時,沒學歷、沒背景的阿倫茨被許多公司拒之門外,最後被一家名為Warnaco的內衣公司勉強收留。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


很快,踏實、誠懇的阿倫茨便在時尚界嶄露頭角。後來,她又為DKNY、Kate Spade、Liz Claiborne等服裝品牌工作。每進入一家公司,她都會通過調整團隊、優化架構、升級產品,重塑品牌等工作將公司“捧紅”,最成功的案例要屬被派對女王帕里斯·希爾頓穿紅的Juicy天鵝絨運動服了。

公司業績成倍增長的同時,阿倫茨也一步步從那個農村姑娘,成長為執行副總裁,甚至總裁。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


是金子總會發光,阿倫茨的亮眼成績被商界女強人羅斯·瑪麗看中,對方極力邀請她加入Burberry,還把CEO的位置讓給她坐。

但是阿倫茨沒有馬上點頭,她說:“經過數十年的打拼,我終於擁有一棟房子、3個孩子、一條狗,我對自己的生活別無所求。

當時,全球奢侈品行業風起雲湧,然而Burberry這家百年老店卻深陷泥潭不能自拔。儘管公司決定將歷經百年的Burberrys中的s去掉,還去掉了標誌上引以為傲的武士圖案,仍無法挽救低迷的銷售業績,而此時競品LV的收入幾乎是Burberry的12倍。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


在羅斯·瑪麗的多次遊說下,2006年,阿倫茨加入Burberry,並在之後將其帶上潮流巔峰。

上任後的第一件事,阿倫茨決定關閉35個產品類別,因為這些產品採用了“授權”模式,導致品牌被過度許可,大大削弱了自身價值。她還為公司定製了專門的內部大數據平臺,讓每位員工都能掌握到產品以及客戶信息,並保證全部店面的系統數據都是最新的。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


作為一名“60後”,阿倫茨也表現出了不同尋常的網感。現如今,全世界60%的消費者均為30歲以下的年輕人,要想抓住年輕消費群體,必須在網絡上下功夫。為此,她強調網絡營銷工具,鼓勵員工們每天抽出30%的工作時間使用社交軟件。

事實上,這30%的嘗試,獲得的回報都不止300%。Burberry在當年的新品發佈會上,做了一個360度全景拍攝的模特視頻在YouTube播放,獲得了13萬次的觀看。與此同時,臉書和推特的粉絲也成倍激增。

她還與Burberry創意總監克里斯托弗·貝利形成最佳CP,讓品牌重返勃勃生機——跳出風衣和格子的桎梏,修身的剪裁、豐富的色彩、高科技面料,甚至用拖鞋來搭配大衣,引來好評一片。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


從打工妹到Burberry女王,阿倫茨將瀕臨倒閉的企業扭虧為盈,使其股票升值達250%,年利潤超過30億元,是她加入公司時的3倍。自此,Burberry穩坐奢侈品銷售第一梯隊陣營。

2012年,阿倫茨成為英國薪酬最高的CEO,登上福布斯“世界上最有權勢的女性”榜單第25位。因為拯救英國企業於水火之中,她還獲得了“大英帝國最優秀勳章”。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


此時,蘋果公司的零售業負責人職位一直空缺,阿倫茨不俗的時尚品味和紮實的零售業管理功底,正符合他們的需求。

在與庫克面談時,阿倫茨很坦誠地說:“我是個念舊的人,對在Burberry的工作非常滿意,況且我也不懂技術。”庫克則表現出理工男的冷靜,點頭回應道:“我們已經有上萬名工程師了,你只需要做自己。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


2014年,兜裡揣著5億元轉會費的阿倫茨,正式出任蘋果全球零售業務副總裁。這轉會費可是庫克薪水的8倍,而且在此之前,蘋果從未出現過一位女性執行官。

一位年過半百的女性,毫無科技背景,從時尚界跳到科技界,如此不平凡的跳槽,註定要在硅谷引起轟動。

正當人們期待阿倫茨再次搞出名堂時,她卻消失匿跡了16個月。這期間,她沉寂、學習和聆聽。終於在16個月後,讓整個科技界領教了她驚人的爆發力。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


首先,她改進了蘋果線下門店的環境,讓每個店成為任何人都可以進入、隨意瀏覽的開放場所。

此外,她把原來的陳列設施都更換成木頭桌椅,店內外都種上了樹木,再裝上巨大的玻璃門,“這樣人們可以將這裡作為社區或者當地城市的一部分”。她還將員工原來的灰色工作服改成了海軍藍,材質也比以前更柔軟。

這些小小的細節,讓員工和消費者的體驗升級,也正體現了阿倫茨作為女性細膩的一面。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


除此之外,阿倫茨更懂得身為女性,如何在公眾面前更好地宣傳公司形象

2017年9月,iPhone X發佈會上,作為唯一上臺的女性,身穿2895美元的Burberry粉紅色蕾絲風衣、黑色高跟鞋、緊身褲的阿倫茨,在扎堆的理工男中著實出位了一把。

發佈會結束後還不到兩個小時,阿倫茨穿過的同款風衣就登上了熱搜,相關的“粉色”“蕾絲”“風衣”等詞條增加了830%的搜索率。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


工作數據更顯示出阿倫茨的能力不凡,她給蘋果零售收入帶來了兩位數增長。

所以說,庫克的眼光還是毒的,當初令人咂舌的5億“前期投入”花得實在太值了!


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


令人意外的是,工作上交出滿意答卷的阿倫茨,並不是人們想象中的工作狂,人家把家庭生活也經營得很幸福。

阿倫茨與丈夫格雷格是青梅竹馬,從小學到大學做了十多年的朋友,直到後來才感情升溫做了情侶。雖然他們長期異地戀,但毫不妨礙感情發展。兩人最終在30多歲時決定結婚,格雷格也從老家搬去老婆生活的城市工作。


蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關


成為“宇宙第一女高管”後,阿倫茨也沒有因為工作冷落了家人。為了陪伴家人,她經常推掉各類邀請,包括別人夢寐以求的奧斯卡頒獎典禮,“因為家庭更重要”。

阿倫茨與丈夫有3個孩子,在教育孩子上,她學習了母親的教育方式,從不硬性要求孩子做什麼、將來成為什麼樣的人,而是任其興趣自由發展。“這世上只有一種成功,就是以自己喜歡的方式過一生。

蘋果手機賣12799,聽說和這個女人有關

阿倫茨曾給兩個女兒寫了一封公開信《Always be present》,獲得一片盛讚:

這個世界沒有偶然,所有在你生命中發生的事情都是命中註定。

你讀過的每一本書,認識的每一個人,令你感到幸運之事都是冥冥中等待你去實現的安排。對於年輕人來說,遵循內心,內觀自己不是一件容易之事。但是在一定年紀,驀然回首,你會驚訝於命運的精準,清晰地看到每一個節點之間的聯繫,因此而會對人生與未來肅然起敬。

這些人生的線索總是藏匿於瑣事之中,你需要以直覺和本能將它們一一找出。幸運的是,作為一名天性敏感的女性,在這一點上很有優勢。

在公開信的結尾,阿倫茨這樣寫道:

不要允許任何人動搖你的決心,去做一些不符合自己天性之事,要知道,熱愛和專注比任何獎勵都能夠點燃成功的可能性。

如果你還沒有發現自己的興趣所在,不要著急,保持開放的心懷去檢閱每一處微小的、命運留給你的線索,快樂將垂手可得。

好酷的媽媽!

雖然對於成為庫克接班人的傳言,阿倫茨曾親口否認,但環環還真有點兒想看看,有一天,如果她成為蘋果女掌門,蘋果將會是什麼樣子。


分享到:


相關文章: