誰人識得陳天橋?

再度迴歸大眾視野,年僅44歲的陳天橋已兩鬢斑白。

誰人識得陳天橋?

在7月30日盛大離職員工自發組織的“盛鬥士大會”上,陳天橋和昔日部下們進行了視頻對話,也回答了部分大眾關心的問題。

他說,“我不想重複自己做的事情,30歲做的事情如果40歲我還在做,我會覺得自己的人生很失敗,我的夢想是一直向前看。”

30出頭當上首富,曾比有錢、比有名,早BAT 10餘年做出宏觀佈局,小米、樂視都是複製其模式……

歷史的車輪滾滾向前。如今,陳天橋已經賣掉了所有他曾經引以為豪的業務,低調轉型投資以及研究他願意窮其一生為之奉獻的腦科學。

一代新人換舊人。

雖然他強調自己“未離開”,但在如今只談BAT的時代裡,試問誰人識得陳天橋?

成也遊戲,敗也遊戲

即使靠遊戲發家甚至登上了首富之位,乖小子陳天橋都是瞧不上游戲的。但他或許終其一生也無法擺脫遊戲這兩個字。

1999年,陳天橋和弟弟陳大年在上海的一套三室一廳的公寓裡創辦了盛大網絡。幾個月後,出資300萬美元投資了還是卡通網站的盛大,彼時,陳天橋想做“網上”的野心就已初步顯現。

但他的創業並不順利,由於沒有收入,盛大一直處於燒錢階段。當時,中國互聯網還不是如今動輒燒掉數十億美元、大打價格戰的年代,很快陳天橋就和中華網鬧掰了。

這時,陳天橋拿著兜裡僅有的30萬美元代理了韓國的一款在線遊戲,也就是中國網遊的開山之作——《傳奇》。最終《傳奇》讓盛大在短時間內收回成本,度過了生死玄關的時期,甚至讓陳天橋一步登天。

2004年,憑著《傳奇》,盛大獲得軟銀4000萬美元融資,這已是當時互聯網領域單筆最大的投資。當年盛大網絡在納斯達克上市,按陳天橋持有的盛大網絡股份折算,他坐擁90億元,在31歲時就晉身中國首富。

然而,正如現在《王者榮耀》一個季度就為騰訊貢獻了60億的收入,但另一方面是不少未成年人沉迷遊戲、騰訊被全民指責。當年網絡遊戲風口初開,《傳奇》面臨著的是更嚴峻的局面。

“有人玩我的遊戲玩到心臟病發作身亡,青少年沉迷,《人民日報》頭版都點過我們的名……”甚至有《傳奇》玩家因丟失裝備衝入陳天橋辦公室,指著他的鼻子大罵。因為同樣的原因,一位玩家企圖在盛大總部自焚(未遂)。

輿論的指責和辱罵,將陳天橋從雲端拖至谷底,更遑論他對這個事業本來就沒有感情,只是當作賺錢的工具。

於是,在鋪好了遊戲的盤子後,陳天橋開始佈局他的娛樂帝國,同時手握大把美元的他開啟了狂買模式。

陳天橋娛樂帝國的計劃在企業內部被稱作是“網絡迪斯尼”,力推盛大盒子,其核心內容就是將網絡電影等內容搬運到電視上,然而由於其業務與廣電、電信等多方牽連,這一彼時推廣時全體員工信心滿滿的項目卻無奈遭遇政策封殺,項目夭折,也給陳天橋帶來了10億美元的損失。

同時,盛大收購了、成立公司、戰略投資紅袖添香網,收購晉江原創文學網,並由這三個文學網站構成了公司的主體,盛大網絡100%控股;億元以上美金收購酷6視頻……甚至在2005年,陳天橋僅用了43天時間,收購新浪19.5%股份,成為其最大的股東。此外,在音樂、閱讀終端等平臺也佈下多盤棋局。

而盛大主營業務遊戲則經歷著不同的命運。在它經歷著兩次救場盛大、兩度淪為棄子的同時,它的競爭對手們開始大肆擴張:的《征途》已經開始掃蕩;騰訊推出CF、引進英雄聯盟、地下城與勇士等;網易則引進了魔獸世界,推出了大話西遊系列。

雖然2009年9月從盛大網絡中分拆出來,以發行價12.5美元,融資10.4億美元在納斯達克IPO,並創下了當年美國最大的IPO融資規模,及當時中國納斯達克上市公司融資規模之最,但不被喜歡的盛大遊戲一開始的定位就是賺錢機器,都是抱著“弄一票就走人”的心態,沒有人在乎它未來能走多遠。

2016年1月14日,盛大集團發佈公告宣佈,其已不再持有盛大遊戲公司的任何股份。

誰人識得陳天橋?

時也,勢也

如果說盛大遊戲的衰亡是由於陳天橋的不重視,那麼其創新業務沒做起來的根本原因則是因為他跑得太快了。

他的網絡迪士尼計劃以盛大盒子為核心,包攬PC、電視、手機、電影、音樂、遊戲、廣告、預付費和電子商務等九大業務。通過盒子,用戶可以在電視上玩遊戲,看新聞、股票、電影,聽音樂——如今興起的小米、樂視等盒子,正是盛大盒子的翻版。

憑藉花了4.5億美元買下來的內容,這個無比龐大的版圖當時也曾引起極大反響——新浪、百度、淘寶、騰訊等均按照盛大盒子的API做了APP,以適應轉戰電視的需求。如果盛大盒子得以實現,中國早已在iOS、安卓之前擁有了自己的生態系統,如今的BAT格局也將被改寫。

但正如“華商韜略”評論說,“陳天橋跑得太快了,快到四周沒有敵人,也沒有路,當時的各種條件,都承載不下他的雄心。”

在MP3還是時髦用品、蘋果還在主推iPod、全國接入寬帶用戶總數才2833萬戶的年代,基於網絡的盛大盒子售價6000、想要獲取4億電視用戶,有點異想天開。

何況盒子生態的核心——內容還相當匱乏。當時電影、電視資源還把控在傳統電視臺手上,如今火爆的視頻網站剛剛成立或尚未成立,想要獲取內容太難了。

2006年,廣電總局叫停了所有IPTV項目,盛大盒子戛然而止。這是陳天橋再也沒有談過的項目。

而陳天橋圍繞著盛大盒子構想出大IP、影視遊戲互動、“三網融合”、“硬件+內容+服務”生態、移動互聯社交……正是如今BAT及各行業巨頭在做的事情。

除了盒子,陳天橋還有一系列超前性佈局,但最終都不了了之。

據華商韜略統計,2003年,他就開始搞電子支付,並在2007年將其平臺化。

2004年,他看到了IP的價值,整合以“起點中文網”為核心的盛大文學。

2004年,他先於唱吧、YY直播製作了在線K歌的遊戲《巨星》。

2005年,他創全球先河,宣佈旗下所有遊戲免費,這種“免費玩、買道具”的模式,在當時被業界所抵制,現在卻成了幾乎所有網遊的“致富之道”。

他還投資了中國第一款語音IM軟件TalkBox,後來的米聊、微信都是“參照”其發展起來的。

此外,2008年,陳天橋還創立了盛大創新院,其研究的雲儲存、語音識別等方向正是9年後的今天的熱門創業領域。

……

甚至有人笑說,陳天橋是中國互聯網這10多年發展的總創意師和設計師。

再者,盛大通過投資併購佈局產業鏈,不正是如今BAT、TMD正在做的事?

被騰訊實現的夢想

在盛大的巔峰時期,陳天橋可能沒想到,以QQ起家的騰訊如今已經成為全世界最賺錢的遊戲公司,它的市值一度突破3萬億港元。

同樣可能沒預料到,他的“網絡迪斯尼”夢最終可能被騰訊實現。

在盛大盒子以失敗告終後,陳天橋將目光投向了網絡文學領域。2008年7月,在起點中文網基礎上盛大文學成立,其後陳天橋先後買下了榕樹下、瀟湘書院等6家網絡文學網站。

鼎盛時期,盛大文學一度佔據網絡文學市場份額的近8成,讓BAT都望塵莫及。並且盛大文學從2012年起實現了淨盈利,形勢一片大好,由此它開始謀劃上市。

2011年4月18日,盛大文學向美國證監會首次提交上市申請草案,但此後一連4次發起IPO,8次提交修改文件,卻都在最後關頭因估值過低放棄上市。

與此同時,自2013年初起,盛大文學就陷入了內耗的漩渦中。

2013年4月初,盛大文學總裁、起點中文網總經理吳文輝從盛大離職,一年後加入騰訊。隨著離職的還有起點的幾大創始人、部分骨幹編輯和知名作者等20多位核心。當時,起點一家佔了網絡文學市場份額的43%。

在內耗的同時,百度、騰訊等伺機而動,不斷出招瓜分網絡文學市場,漸漸從盛大文學一家獨大到2013年轉變為三足鼎立的局面。

內憂外患下,被委以重任的新任CEO侯小強患上了抑鬱症,最後因病離職,甚至皈依佛門。

2014年11月,盛大文學被競爭對手騰訊收購,2015年3月16日,盛大文學與騰訊文學整合成立。2017年7月4日,閱文集團正式向香港證券交易所提交招股書,計劃發售15%股份並於港股主板獨立上市。

陳天橋13年前就開始的佈局終於在內容創業、IP版權火爆的今天宣告成功了。遺憾的是收割這一勝利果實的不是他,而是。

在“盛鬥士”年會上,當陳天橋被問到“現在的騰訊文學(前盛大文學)即將上市,是否有後悔之意?”陳天橋答道:“我把大家用來後悔的時間更多的往前看……文學、遊戲,包括很多新的產業,甚至支付,當年做預付費卡,用戶的支付,這其實都是由盛大開始起步的,然後逐漸地做大……祝願閱文集團(前盛大文學)能夠在上市的道路上非常順利。”

投資帝國?

陳天橋最初是要坐穩網絡遊戲第一把交易,後來是想打造娛樂帝國,而在2010年後,他的目標早已是投資帝國。

事實上,陳天橋的投資佈局一直在進行中,而在2011年,更是從盛大集團的投資部門獨立出來,從事投資業務。

據投資界此前統計顯示,2009-2015年間,盛大主要投資了以下公司:

誰人識得陳天橋?

2016年以後,又投資了The Void(VR主題公園)、(商業科技媒體)、博雅工道(機器人)、SpaceVR(VR攝像衛星)、Lending Club(P2P網貸)、Lumus(AR)、Survios(VR)、NIDA Rooms(企業服務)、Teambrella(基於區塊鏈的保險)等9家公司。

可以發現,盛大投資的領域都是當時熱點的領域,如目前的VR、硬件、文娛、P2P,前幾年的本地生活、移動互聯網,而輪次則偏早期,投資金額也較小。其中也出現了Lending Club、、、蝦米音樂等明星項目。

不管怎樣,陳天橋再已難回30歲的榮光了,當然,他也並不在意。


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