7月:KOL紅人形態內容大增,少兒、遊戲類PGC節目暑期效應明顯

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暑期通常是一年中的流量高峰期。今年7月,短視頻行業延續了暑期走高的趨勢。整個領域環比增長28%。其中,KOL紅人形態的內容大增39%,在整個領域的佔比再度接近8成。PGC節目形態的內容和上月基本持平,但少兒、遊戲等暑期效應明顯的類別受到暑期紅利影響,提升較大。

從KOL紅人的數據來看,全網粉絲量破10萬且活躍的紅人數量相比上個月提升了13%,抖音增幅50%,紅人增量遠超其它平臺。值得注意的是,本月粉絲增長重心從10-30萬區域變成了30-50萬區域,粉絲質量也有一定提升,暑期對紅人的推動作用比較明顯。

從PGC節目的數據來看,卡思數據覆蓋下的節目,播放量與上月基本持平。受秒拍整改影響,7月份短視頻平臺的流量佔比退回到52%。8月開始,整改的影響可能還會持續,長短視頻平臺比例可能再度退回到“五五對開”狀態。

整體來看,KOL紅人和PGC節目在暑期的推動下,都有不同程度的提升。但暑期紅利過去後,如何做好留存,是廣大創作者們下一步該考慮的問題。

報告詳情如下:

7月:KOL紅人形態內容大增,少兒、遊戲類PGC節目暑期效應明顯

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