Celine差不多霸佔了一天的朋友圈，被各大公號吐槽，而且被吐得那麼一致也屬難得。雖然我曾經說過，在利潤面前，所有的東西都是可以被老闆犧牲的，也意識到Hedi Slimane的入主也意味著老闆們要的是生意，他們比任何人都不在乎所謂的傳承，也許Celine也的確不是一個有太多傳承的品牌，所以可以允許他們肆意改變。
從非常緩和的角度來評價，我曾經說過，舊的VIP走了，可以吸引新的，年輕消費者根本不在乎一個品牌的過去，只要對口味，巴黎世家就是一個例子，但真的看到秀場時，還是說不盡的無奈。
因為這是一個似曾相識的秀場，恍惚間彷彿看到了以前的Saint Laurent Paris，也隱約看到了曾經的Dior男裝的味道。總之，這就是一個風格鮮明的Hedi，根本不是Celine。
左CELINE，右Saint Laurent
Hedi自己在之前接受國外媒體採訪時就明確表示，他要做他自己，反正Celine也不是一個有太多歷史痕跡的品牌。
他的確做到了，做自己，而且一路把自己複製到路過的每個品牌，完全沒留餘地。
也許在Saint Laurent Paris的時候，大家看著他把一個品牌的業績做起來，天才的光芒就籠罩了下來，但到了Celine，尤其是一個前任設計師痕跡如此明顯的品牌，他顯然引發眾怒了。
一是因為複製自己，二是因為完全不在意品牌本身，一切以自我感受為主。
我們試想，如果每個設計師都是這樣個性鮮明，市場上還需要那麼多品牌？大家紛紛提議Hedi最好自己做一個獨立品牌，可以100%繼承他的個人風格，不要出來四處禍害了。
當然，Hedi有自己的死忠粉，而且集中在年輕人的群體中，所以新的Celine會發生一個消費者大洗牌——舊的粉絲流失至少一大半，而新的湧入。老闆們自然不會不清楚這個結果，他們賭的是Hedi的商業頭腦，可以吸引足夠多的新粉絲來彌補流失粉絲的消費力。
記憶中的Celine
即便成功了又如何呢？
Hedi讓時尚界引發了一個新的思考——究竟是設計師重要還是品牌重要？明星設計師真的可以凌駕到品牌之上嗎。
最近幾年，時尚界的設計師流動很快，但也有幾個穩如磐石的，最典型的就是香奈兒的老佛爺卡爾•拉格斐，他從上世紀80年代開始就和香奈兒簽了終身合約，這非常罕見，也就是說只要卡爾不說退位，就不會有人動搖他的位置。
這換來的結果是香奈兒長期的穩定，擁有了大批忠誠的粉絲。而且卡爾直到今天，都沒有帶入過多的個人喜好在香奈兒中，每一次的新品都會從coco本人的生活環境、喜好等歷史資料中找到設計靈感，這一點，恐怕是如今很多設計師做不到的。
奢侈品是賣歷史的，這一點沒人會否認，它們的溢價高有很大一部分原因在此。為什麼如今定位最高端的一些品牌有不少出自家族企業或獨立企業，類似愛馬仕等，就是因為沒有太多利益驅動，大家更願意把品牌長期發展起來，延續建立至今的關聯。
雖然曾經的Celine也不是我的菜，但我一直以欣賞的眼光來看待，因為它符合的是成熟知性有消費力的女人。但如今，只剩下了街頭風，也許年輕人很愛，但它已經不是一個真正的頂端奢侈品了。
這個結論可能很殘忍，但是，奢侈品中能夠一直站到金字塔尖端的品牌，永遠吸引的是有一定年齡閱歷且有財富的人群，因為人的審美會隨著年齡增長而變得相對穩定，真正的奢侈品是可以讓人穿一輩子的。
Celine在業績上也許會成功，但它已經從原來的位置跌落了。
做流量容易，做高端難，市場註定了很多奢侈品在這個時代，過不了這一關。
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