絕對魔性 不玩套路只送現金 東南汽車玩出營銷新高度

物極必反,盛極必衰。在線“撒幣”答題遊戲在火的不行的時候被中止叫停,當然,洗牌是為了規範,好事!部分學霸小夥伴們在感嘆賬戶紅包餘額的同時,難免有種英雄無用武之地的惋惜。不叫事兒,這只是上半場,決定輸贏的下半場才剛剛開始。由懂車帝獨家推出的懂車英雄在線有獎答題風風火火的上線了,“胡漢三”又回來了。

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定位垂直汽車資訊的懂車帝,其懂車英雄的Q&A無疑是和汽車有著直接關聯,以至於這回學霸們的用武之地遠不如老司機來的有殺傷力。話說“有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有營銷”。如此高人氣、漲姿勢的答題直播,汽車廣告主是最合適不過了。這不,東南汽車就以迅雷不及掩耳之勢搶灘登陸懂車英雄,作為首個汽車廣告主獨家合作懂車英雄(7月21日20:00場次)。

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東南汽車為該期節目帶來了旗下“得意悍將”——東南DX7 Prime,新車以“有顏”、“有智”、“有力”、“有料”四個維度的賣點優勢在經典款基礎上推陳致新,一經上市便備受市場追捧和關注。

全新的營銷陣地自然少不了全新的營銷玩法,與傳統的視頻廣告不同,懂車英雄的廣告內容原生,定製植入,可以將廣告主想傳達的產品信息通過原生內容的形式,如絲般順滑輸出,令人印象深刻。

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比如問答環節中,針對東南DX7 Prime的賣點就直接做了兩道問題的定製,第一題是東南DX7 Primi的設計出處,正確答案是“和法拉利恩佐出自同一家設計公司”——賓尼法利納,全球頂尖的意大利汽車造型設計公司,也是法拉利的御用設計。東南DX7自上市以來,其時尚動感的設計便被用戶津津樂道,大為稱讚。只需要一個眼神的確認,就能感受到其不同於其他自主主筆設計的同級競品SUV,分分鐘脫穎而出的高顏值,促進了DX7上市後優秀的市場銷量。

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第二題問題是關於其全景天窗的尺寸,答題之前播放了天窗的TVC視頻,正確的答案是“1160mm*930m”,超過1平米的越級採光面積不僅可以帶來絕佳的車內通透感,而且如主持人西瓜妹所言,在炎炎夏日時,要想快速降低車內溫度,行駛中打開天窗利用負壓的降溫速度是吹空調的2-3倍,也就是說東南DX7 Prime的全景天窗不止是賣相和麵子的談資,實際的通風效果也無疑更加的出色。

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當然,除了原生問題的定製以外,東南汽車還享有包括品牌露出、創意浮層、主持人口播、主持人互動、原生車型視頻等多種花樣植入,在同時在線人數最高突破14萬的強大流量下,讓東南DX7 Prime品牌和產品得到了充分的曝光和解讀。

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傳統營銷中,產品信息的傳播往往依靠被動式的刷屏洗腦,一則考驗廣告預算是否殷實,再則營銷效果往往也見效甚微,而百萬英雄得益於趣味橫生的問答內容,搭配創意十足的廣告,相互交融、組合,讓用戶在被動刷廣告時,也絕不會牴觸Say no,相反卻是深入互動參與,積極劃重點做筆記,畢竟紅包的力量從來都不用去質疑。

於汽車廣告主而言,又一全新的垂直營銷陣地已開闢,東南汽車已成功搶先嚐鮮,打響百萬營銷第一戰。


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