刚过去这个中秋节，电影市场显得有些冷清。
即便有十余部电影扎堆上映，听上去还挺热闹，但整体表现着实算不上亮眼，三天下来，一共也仅揽获约5亿票房。《黄金兄弟》虽以近2亿票房成绩占据榜首位置，却依然抵不住口碑的两极分化。这一届观众，似乎已经对所谓“情怀”产生免疫力。
情怀电影《黄金兄弟》口碑堪忧？
豆瓣评分5.5，大批网友将其归至“烂片”行列，足可以看出，打着“古惑仔”原班人马回归的这部《黄金兄弟》并算不上非常成功。
光听电影名字可能会有种热血袭来感觉，但细剖其营销思路，就能发现，这说白了其实还是一部“卖情怀”电影作品。
影片讲述了由郑伊健、陈小春、谢天华等饰演的兄弟5人执行一项绝密任务，中途被设局、利用，引发一起黄金劫案的故事。
从电影宣传期开始，其官方媒体平台就频频抛出“五虎聚首”“缅怀共同的青春”“重现经典”等噱头，试图借此引发大家对这20年岁月的感慨，达到营销推广作用。
为给电影造势，进一步掀起舆论传播热潮，片中5位主演还共同深情演绎黄金兄弟版《友情岁月》，赚足眼球。
综合来看，《黄金兄弟》表现可以说是中规中矩，在中秋档期中刷了一定存在感，却也伤了不少“情怀粉”的心。
《爱情公寓》电影引发网友强烈吐槽
如果说大众对《黄金兄弟》的评价还存在一定可供讨论争议范围 ，那前不久同样走情怀路线的《爱情公寓》口碑基本就算是全面“扑街”。
最好的朋友都在身边，最爱的人住在对面。《爱情公寓》电视剧曾是陪伴众多80后、90后成长作品。
本着一颗重温青春的心，许多观众都对《爱情公寓》持有很大期待，其预售成绩力压一众同期电影，首日票房更是高达3亿。
“这是情怀被消费得最low的一次”
“粉丝的情怀被按在地上摩擦，太不尊重粉丝了”
“全程无笑点，作为《爱情公寓》粉丝真的很失望”
伴随电影正式上映，质疑声也随之一涌而来，包裹着这个“情怀”作品，豆瓣评分更是直接降至2.5，可见观众愤怒情绪。最终，《爱情公寓》电影以5.55亿票房成绩尴尬收尾。
情怀不再是营销“神器”？
过去很长一段时间里，情怀都是票房保证、流量推手，时至今日，观众为何就不愿再为之买单，甚至“闻情怀丧胆”？
1.作品与预期不符，受众产生心理落差
以《爱情公寓》为例，很多观众吐槽它的点其实并不在剧情本身，而是在于落差感。前期宣传时候，《爱情公寓》一直有意无意向观众传递出，电影会是电视剧“续集”信号，引发大批网友围观。
可走进电影院却发现，《爱情公寓》讲的是个冒险故事。刺激的前后心理落差让部分消费者感觉自己像是交了波“智商税”，难以接受这种强行“蹭情怀”营销模式。
2.同质化严重，审美疲劳
细细数来，这几年打着情怀旗号圈粉的影视作品没有十部也有个七八部吧。
情怀虽好，可一次又一次被拉出来晒，久而久之，难免会让用户产生抵触心理，因而开始对该类作品无感甚至反感。
透过这些案例，品牌们或许都应该明白：水能载舟，亦能覆舟。“情怀”可以将产品捧至巅峰，亦有能力将其推入谷底。永远不要小看用户，永远不要只顾及眼前利益，忽视消费者内在真正需求。
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