隨著互聯網時代的到來，人們獲取價值信息也隨著互聯網而悄然改變。“知識狂歡”之後，“聽書”悄然成為閱讀市場的新寵，也意味著新的競爭拉開帷幕。如何沉澱用戶、打磨商業模式，提供更好的內容和體驗，已成為每個入局玩家必須面對的課題。
這是一個“信息過剩”的時代，如何精準觸達用戶，搶佔用戶時間是一門大生意。當碎片化的時間成為互聯網爭奪的重點後，用耳朵代替眼睛，正在成為一種權重較高的閱讀習慣，在線音頻市場在此背景下市場越做越大。
聽書的流行，是否證明科技與創意正不斷拓展讀書的外延，為人們提供了閱讀的更多可能性？同時，是否意味著數字化閱讀打開了新的市場空間，閱讀與生活在數字時代更深融合？種種已知或未知的嘗試，都值得探討。
用戶規模達1.73億，每用戶人均安裝1.14款
近日根據極光大數據的統計結果，有聲音頻APP的行業滲透率和用戶規模在過去一年的上升幅度均非常顯著。截至今年8月份，有聲音頻APP的行業整體滲透率達到15.87%。與此同時，該類別APP的行業用戶規模達到1.73億，與去年同期相比增長比例為70.97%。
在過去一年，有聲音頻APP的用戶人均安裝數量呈現出輕微增長趨勢。截至今年8月份，有聲音頻APP 的用戶人均安裝數量為1.14款，與去年同期相比變化並不明顯。
用戶安裝數量分佈結果顯示，88.13%的用戶只會在移動設備上安裝1款有聲音頻APP，安裝數量在2款的用戶佔比為10.23%，安裝數量達到3款及以上的用戶佔比僅為1.64%。儘管各有聲音頻APP在內容和定位上均存在差異，但對於大部分用戶而言，1款APP似乎已經足以滿足日常使用需求。
2012年上線的懶人聽書，2016年開始嘗試內容付費，截至2018年3月付費用戶已超過50萬/月，預計2019年底付費用戶數將達到100萬/月。喜馬拉雅FM主打構建PUGC 有聲生態平臺，2013年2月上線後，用戶規模突破2億隻用了2年多時間。目前，有聲書已成為平臺上最熱門的收聽品類，流量能佔到整個平臺總流量的50%。
多路徑演繹聽書市場的未來前景
路徑一：出版商的自建平臺
有聲市場上有一批脫胎於出版圈的音頻內容平臺。這些平臺提供的有聲書與紙書往往同出一派，是融合出版的踐行者，讀者也能借此享受更高效的“紙聽同步”服務。
路徑二：互聯網原生音頻內容平臺
蜻蜓FM、懶人聽書、喜馬拉雅FM、荔枝FM、考拉FM……這批原生音頻內容平臺看準了移動互聯網時代帶來的紅利，專心做起有聲生意。其中，上線最早的蜻蜓FM一開始只是廣播、電臺的聚合平臺，2013年才加入了點播內容，收錄有聲讀物、各類主播電臺。2012年上線的懶人聽書，2016年開始嘗試內容付費，截至2018年3月付費用戶已超過50萬/月，預計2019年底付費用戶數將達到100萬/月。喜馬拉雅FM主打構建PUGC 有聲生態平臺，2013年2月上線後，用戶規模突破2億隻用了2年多時間。目前，有聲書已成為平臺上最熱門的收聽品類，流量能佔到整個平臺總流量的50%。
路徑三：主打社群的聽書服務提供者
2018年4月，知乎上線的音頻付費產品“知乎·讀書會”帶來了知識產品的又一次刷屏。此前，樊登讀書會靠出售1年365元的會員付費模式，以視頻、音頻、圖文等多種形式每週精華解讀一本優質書籍，年收入過億，2017年銷售額創下4億元新高。新世相讀書會也依靠創意十足的營銷事件屢次刷屏。2018年1月，由樊登讀書會裂變而來的為少兒提供閱讀服務的“樊登小讀者”上線。這些平臺共同的特點就是對社群的強依存性。
路徑四：做聽書生意的電商
瞄準聽書商機，電商也開始以各種形式介入，做起聽書生意。2017年9月，噹噹聽書正式上線，隨後迭代為集紙書、電子書、聽書全品類的一站式閱讀平臺“噹噹雲閱讀”。而京東、天貓等雖然沒有直接開發聽書類產品，但卻都開設有喜馬拉雅FM、凱叔講故事等音頻內容平臺的旗艦店，能夠實現有聲讀物的購買。
“場景化經濟”或許是“聽書”的未來
美國有聲書出版商協會公佈的最新數據顯示，在電子書、紙質書都下滑的大環境下，有聲書實現逆勢增長30.2%。而國內有聲書市場也同樣表現驚人，2017年中國聽書市場規模為32.4億元，同比增長36.7%，粗略估算，2018年有聲閱讀的市場規模約45億。
國內目前在有聲閱讀賽道上的玩家有喜馬拉雅、蜻蜓、知乎、懶人聽書、天翼閱讀等，在該領域的爭奪戰不乏國家隊的身影。相較於其他賽道的格局已定，這個賽道上目前尚處於一超多強的局面，喜馬拉雅目前市場佔有率最高，其他各家也在不斷角力表現出不俗的實力。那麼今天的你帶上耳機了嗎？
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