騰訊阿里愛奇藝聯合會員悉數到場,平台「搶奪用戶」之戰白熱化

日前,騰訊視頻聯手喜馬拉雅音頻平臺正式推出聯合會員計劃。該聯合會員計劃把兩家的付費會員進行捆綁銷售。喜馬拉雅和騰訊視頻聯合會員同時購買,月費25元,年費198元。相比之下,購買聯合會員要比同時單獨購買騰訊視頻、喜馬拉雅會員服務要划算的多。

騰訊阿里愛奇藝聯合會員悉數到場,平臺“搶奪用戶”之戰白熱化

事實上,於騰訊視頻而言這並非其首次推出聯合會員制,此前騰訊視頻亦與特賣電商平臺唯品會進行過類似合作。縱觀整個在線視頻平臺行業,前有愛奇藝x京東Plus聯合會員,後有包含優酷會員體系的阿里88VIP會員正式上線,如今騰訊視頻喜馬拉雅聯合會員到場,在線視頻平臺三巨頭聯合會員齊活了。

騰訊阿里愛奇藝聯合會員悉數到場,平臺“搶奪用戶”之戰白熱化

諸如快播、樂視、56TV、暴風影音、搜狐視頻等平臺沒落後,互聯網在線視頻平臺競賽進入後半場,騰訊視頻、愛奇藝、優酷三足鼎立局勢呈現。受到互聯網人口紅利消失、版權著作權問題、優質流媒體資源稀缺、視頻內容投資及攤銷成本增加、用戶獲取視頻內容層面的審美疲勞等因素影響,在線視頻平臺用戶量、營收額增長乏力,單純的依託廣告收入是支撐不起平臺的長遠發展的,即便是廣告時長從15秒增加到100秒、一支廣告增加到多支也於事無補。

會員制就很好的彌補了營收增長乏力的窘境。進入到移動互聯網時代,數據流量費用降低、移動上網門檻下降、網民碎片化獲取信息的習慣逐步養成,大部分用戶可以接受付費會員來跳過近2分鐘的片頭廣告,同時還可以獲取更加高清優質的觀影體驗。

騰訊阿里愛奇藝聯合會員悉數到場,平臺“搶奪用戶”之戰白熱化

當三巨頭會員制悉數到場之後,視頻資源的豐富程度成為新的競爭力。而當聯合會員出現時,作為衣食住行都在深受移動互聯網影響的網民,聯合會員所享受的權益是要優於某一項互聯網服務的獨立會員的。

舉個例子,阿里88VIP會員集合了阿里生態體系中包含淘寶、天貓、優酷、餓了麼、淘票票、蝦米音樂多個核心應用。一張阿里88VIP會員卡,以上所有的同一賬號APP都享受會員權益,從購物、點外賣,到看電影、聽音樂,一張VIP卡統統解決——專屬折扣、優惠券、免廣告、高清音質等等。

因此,愛奇藝x京東Plus會員、阿里88VIP會員相繼出現之後,騰訊視頻也會跟上節奏。跟上了節奏亦不至於在會員體系這一塊被“比”下去。

在線視頻平臺巨頭聯合會員的推出,歸根結底是一場白熱化的用戶搶奪戰,出發點是基於用戶本身的。彈幕互動、泛網絡社區屬性之外,聯合會員也將為在線視頻平臺的活躍用戶體量、用戶在線時長、用戶留存率、用戶忠誠度提供有效保障。

文丨李民民

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