眼看这股来自西方的运动潮流风已经在中国制造的标签上吹起了号角，如何为品牌巧妙且不失个性地引进"国潮"基因，已经不单单是在衣服上印上几个汉字那么简单的套路了。一向不按套路出牌的鸿星尔克，在9月26日携手大地影院，将新品发布与影院演唱MIX在一起，用一场音乐x运动的live music，另类演绎了具有音乐文化属性的运动国潮新风尚。
Live music 一场运动品牌的情感植入
时下正热的国潮顺风车，百来号国产品牌正举着爱的号码牌，但真正能拿到一张坐票的，势必是那些足够打动目标受众的优质内容。而Live music，那些耳机里没有的东西，本身就有着奇妙的吸引力。对于鸿星尔克这个运动服饰品牌而言，当人们对服装的需求不再局限于实用主义，而是趋向于美学、时尚与个性的表达，那么它与音乐在精神属性上就有了更本质的共鸣。音乐x运动，这是一场相辅相成的跨界营销，也是一场浑然天成的情感植入。
高颜值新品秀 实力演绎音乐带货
说起带货，国外镀金的对策前段时间备受瞩目，饥饿营销能否长期以往经得住市场的考验，结果也有待观察。不出国门，音乐加持，深入文化，则是这次鸿星尔克#年轻就要高八度#新品营销的另类视角。此次活动发布的"音in"系列新品，分别被冠以inmore音魔、insearch音色、infire燃的称号，从命名上就能看出和活动主题高度相关的音乐属性。同时，在产品设计上，这三个系列也分别加入了乐器、音符、电音、国潮等元素的创意呈现，对产品个性而言，这既是对音乐文化的传达，也是一种时尚属性的注入。此票产品中，最吸睛的则是每个系列中的袜套鞋产品，创新型的曲线结构搭配电镀TPU设计和穿带设计，将时尚感和未来感结合的恰到好处，完美落地了把音乐穿在身上的炫酷玩法。
流量小鲜肉+实力派唱将 秀出明星组合拳
作为品牌营销中不可或缺的利器，明星在传播中一直具有举重若轻的流量价值。在本次#年轻就要高八度#活动中，受邀为活动助力的分别是极具独特气质的"1022女声"和鸿星尔克近日新鲜出炉的品牌代言人—张彬彬。"1022女声"作为国内第一支女声宿舍乐团，自2016年初就凭借专业的歌唱能力、完美的和声迅速征服了广大的网友，堪称当之无愧的年轻实力派。活动当天的大地影院1022女声音乐现场，就有不少专程为她们而来的铁杆粉丝。品牌代言人张彬彬，戏里的他以精湛的演技在每个角色中游刃有余，宜古宜今亦庄亦谐，荧幕之外，他是个笑容清爽明亮的阳光大男孩，魅力难挡。对于运动服饰而言，年轻人正是最大的消费群体，1022女声和张彬彬在各自不同的领域对他们都有着极大的影响力和号召力， 本次#年轻就要高大度#活动即借助这几位新生代明星，以粉丝效应，带动话题传播，精准触达目标人群，将明星影响力直接转变为对品牌的信赖。
联合天猫 线上线下齐力狂欢
在品牌触达和服务用户方式正在发生改变的今天，天猫早已经从简单的B2C电商平台化身为品牌营销品效合一的主阵地。此次活动，鸿星尔克也通过与天猫平台的合作，以预售的形式让新品提前进入消费者的视线。活动当日，更有天猫直播全程助阵，让品牌能够跟用户面对面地沟通、互动，以及实现最终的粉丝沉淀和销售转化。活动结束后，来自天猫淘抢购运动户外负责人对本次活动也给予了高度评价，"此次联合淘抢购开展的'音IN系列'首发活动非常成功，不仅活动当天销量超9月9日大促，而且流量达到今年以来的峰值，更让消费者们看到了不一样的鸿星尔克品牌，货品十分亮眼，线上和线下活动也都超出预期值！我们也将会分享这次运动，让同行业进行学习和共同成长。"
深度洞察 挖掘情感核心 从品牌升级到生活塑造
狂欢背后，鸿星尔克此次活动最有力的支撑还是品牌方对于受众市场明确、清醒的洞察和认知。瞄准年轻人渴望新鲜、感受多元文化的娱乐需求，以音乐为桥梁，建造充分的情感共鸣，才使得活动和产品更好的下沉到用户心中。作为一家集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业，面对营销环境的改变，顺应浪潮却不流于表面，其营销方式也让消费者感受到了新意和真诚。打响自身品牌形象的同时，更是为消费者传递出一种更为前沿、立体的生活态度的表达方式，为行业带来一股极富生机、青春盎然的新鲜力量。
在未来，也期待以鸿星尔克为代表的一众国产运动品牌能持续解锁跨界营销的多种场景，让更多圈层的消费者感受到运动时尚为生活带来的美好感受，引领个性，创造潮流，成为国货崛起的中流砥柱。
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