網視導讀：一直被長視頻網站把控的自制綜藝市場，隨著西瓜視頻等一批移動互聯網下崛起的新勢力紛紛入局，也讓原本以傳統視頻網站競爭為主的現有視頻平臺格局出現了新變化。
在前不久剛剛召開的第二屆西瓜PLAY視頻嘉年華上，西瓜視頻一口氣發佈了本年度9部自制綜藝片單。同時，西瓜視頻綜藝合作負責人莊軍宣佈，本月西瓜視頻還將推出西瓜微綜藝“旅行季”，發佈5檔以旅行為主題的微綜藝。
無獨有偶，在西瓜PLAY視頻嘉年華開幕前三天，騰訊視頻旗下短視頻領域的新產品——Yoo視頻舉辦的內容推介會上，也將微綜藝和迷你劇作為平臺未來發力的重點。
移動互聯網新貴與傳統視頻網站巨頭相繼發力網絡視聽領域移動端內容版塊，網絡視聽領域競爭賽道的擴張或許也意味著，過去以PC端為主的傳統視頻網站競爭格局即將迎來進一步升級，甚至是是更新換代。
什麼是“移動原生綜藝”?
在10月12日的西瓜PLAY視頻嘉年華上，西瓜視頻公佈的9檔綜藝片單中，包括《頭號任務》和《考不好 沒關係？》兩檔移動原生綜藝，和《丹行線》、《侶行•翻滾吧非洲》等7部微綜藝。
這也是西瓜視頻再次在公開場合提到“移動原生綜藝”這一概念。而上一次，則是在8月由西瓜視頻所舉辦的“成‘長’第一步”主題發佈會上，西瓜視頻總裁張楠宣佈即將全面進軍自制綜藝領域的同時，首次提到了移動原生綜藝IP。
“移動原生綜藝”是西瓜視頻的自創名詞，指的是誕生於移動場景和移動平臺上的原生綜藝節目。
西瓜視頻總裁張楠曾表示，目前綜藝節目的製作方式和思路還在延續傳統電視節目模式，最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發等方向的嘗試，這樣做並不適應移動場景下的碎片化、移動化需求。
在他看來，移動時代的綜藝內容應該“更加原生，更加智能，互動性更加強，興奮點的設置更加集中。”同時，時長一定是從用戶需求出發，“作為用戶，他能接受、足夠讓他這段時間興奮的時間是多少，我們就會把節目定在這個時間。”張楠說道。
西瓜視頻總裁張楠
“移動原生綜藝”概念的提出，使西瓜視頻將自己平臺下的自制綜藝與當下移動場景中的電視臺綜藝進行明顯區分。而這種區分也可以視為西瓜視頻在視頻消費場景由PC端轉向移動端的變化下，想要在移動時代的綜藝內容新形態上率先掌握定義權的表現。
同時藉助移動場景下的內容製作與排播模式上的創新，以西瓜視頻為首的國內移動互聯網視頻平臺，才有可能從現有視頻網站競爭中實現突圍，改變由主流視頻網站所把控的視頻網站格局。
以綜藝為首開啟視頻領域新競爭
作為具備全民消費屬性的內容品類，綜藝比起其他類型的網絡視聽內容，在對視頻類產品拉新促活方面具有立竿見影的功效，尤其是具有壟斷性質的獨播或自制綜藝更是如此，這一點從各家主流視頻網站的爆款綜藝便可得到應證。
西瓜視頻選擇以“自制綜藝”為切口，與以長視頻為主的傳統視頻網站產生業務上的衝突，不排除是為了儘快激活較長時間內未能有較大突破的平臺用戶數量。
圖片來源：《財經》文章《少年頭條對壘中年騰訊》
而在西瓜視頻進軍長視頻的同時，傳統視頻網站們也紛紛都推出了短視頻產品以補足自身在短視頻領域的短板，同時推出各類合作計劃發力平臺原創內容。
愛奇藝的短視頻平臺納豆所發佈的“北極星計劃”，以全力打造頂級原創PGC內容為目標。首期“北極星計劃”中，《移動唱片店》《前任電臺》《聽她說》《街角的中餐車》等原創微綜藝作品已陸續上線。
騰訊視頻所最新推出的短視頻平臺——Yoo視頻也在上週的內容推介會上公佈了“十大賽道模式+圈層達人”的玩法模式，用興趣賽道重新定義短視頻，將“各自為戰”卻又目標模糊的達人們，引導至更體系化的內容組合中。同時，針對不同等級內容，Yoo視頻給出了每條2000元到20000元不等的獨家內容合作費用。
目前Yoo視頻上已經上線了《抱歉了同事》、《聲聲慢》、《有種Girl》、《理娛的朋友們》等多個微綜藝和迷你劇項目。
優酷雖然也孵化了一款名叫“電流小視頻”的創意小視頻應用，但是無論從平臺界面還是內容模式來看，都像是另一款短視頻的孿生姊妹。
不過值得注意的是，今年3月，今日頭條便已與優酷達成短視頻內容授權合作，優酷旗下上千部電影、電視、動漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在今日頭條旗下短視頻平臺西瓜視頻上播出。同時，雙方還考慮通過改編、再創作等形式對合作內容進行創新，以延長優質內容的生命力。
從此次西瓜視頻的所公佈的首檔自制綜藝《頭號任務》便可看出，無論是節目主持人汪涵，還是製作公司銀河酷娛，皆與優酷有著親密的合作關係。
然而除三大視頻網站之外，微博酷燃、映客等移動互聯網下崛起的視頻平臺，也開始在內容戰略上對標西瓜視頻。
去年，微博低調上線了新的視頻產品“酷燃視頻”，旨在為觀眾提供更加優質的短視頻節目，並從年初開始，推出《透明人》《一封家書》等製作精良的微短綜藝作品；而今年7月上市前期，映客也曾密集接觸迷你劇、微綜藝的創作團隊，承諾可以同時給到投資和渠道資源。
多家平臺以原創微綜藝打開移動傳播場景下的原生內容賽道，可以見得未來這條視頻賽道將會迎來怎樣的“腥風血雨”。
而這些在新的傳播場景下所誕生的移動內容，或許將成為打破現有視頻平臺競爭格局的關鍵所在。
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