網視導讀 :有備而來的芒果 TV入局網絡大電影市場，勢必會對愛優騰產生一定衝擊，但要想真正立足逐漸進入精細化發展的網大市場，把控內容還是首要方面。
我國電影產業的發展吸引了大量人才的進入，隨之帶動了行業產量地不斷提高。據統計，僅2017年一年就有各類電影作品共計970部，可是，能在院線上映的只有376部。
對這些未能登上大銀幕的電影而言，與網絡視頻平臺合作為其提供了展示機會。因此，這種電影與互聯網的結合便催生出了新的電影形式——網絡大電影。
由愛奇藝領跑的網大市場
網絡大電影（網大）的概念由愛奇藝在2014年提出，即將走過四年的網大迎來了爆發式增長。先後湧現出《老九門番外之二月開花》《不良女警》《靈魂擺渡黃泉》《鎮魂法師》等優秀作品。
前不久，中國電影出版社推出的《2018中國電影產業研究報告》就網絡大電影2017年的表現做出了詳細分析。
報告指出，愛奇藝去年上映網絡大電影數量為1311部，取得了45.3億的播放量，市場份額佔57.01%，繼續處於領跑位置。位列第二梯隊的是騰訊視頻和優酷土豆，搜狐和樂視則處於第三梯隊。第二梯隊和第三梯隊的市場份額總計為42.92%。
愛奇藝能夠佔據如此多的份額，“獨播”這一優勢功不可沒。因為，獨播的商業回報率遠高於非獨家影片，所以愛奇藝等平臺多以獨播作為差異化競爭的主要策略。
比如，愛奇藝的5部獨播影片《鬥戰勝佛》《陳翔六點半之廢話少說》《超級大山炮之奪寶奇兵》《降龍大師》《星遊記之風暴法米拉》，分別是2017年度播放量排名前10位中的第三、第四、第八、第九、第十，愛奇藝也因此被認為是最大贏家。
而截止今年9月底，愛奇藝網大有16部作品突破千萬票房分賬收益。《靈魂擺渡·黃泉》分賬票房超過4500萬。而4500多萬分到製片方手裡相當於一部票房過億的電影。隨手打開貓眼票房統計，可看到大量影片票房未能過億。可見很多院線電影片方收入並不高，有些甚至在賠錢狀態。
而與很多院線電影要打磨兩三年甚至更久不同，一部網大從立項到上線可能只需三個月。並且，網大是可以批量生產的，一家制片公司的年產量甚至能達到幾十部。
相較於傳統院線電影，網絡大電影因付費方式簡單、觀看方式更加便捷受到許多觀眾的青睞。而今後，隨著票補時代的結束，院線電影票價上漲，會有更多的人選擇觀看價格更低的網絡大電影。可以預見，若網絡大電影能把控住自身質量，將來的收益必定不會下滑。
進軍網大 芒果TV有備而來
就在10月10日，芒果TV在北京中國電影導演中心舉辦了芒果TV網絡大電影合作大會，宣佈正式進軍網大市場。
那麼與較早佔據網大市場的優愛騰而言，芒果TV有優勢嗎？芒果TV能在網大市場分得一杯羹嗎?
首先，芒果TV公佈了豐富的可開發IP 。自制綜藝《明星大偵探》將採用微劇形式，延用原製作班底，以一季四至六集，每集40分鐘的時長，開啟劇場版《明星大偵探》。
不僅如此，芒果TV欲構建出頭部自制綜藝IP矩陣。在“超芒計劃”指導下，芒果TV將全面向外界開放包括《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《真心大冒險》《重返地球》在內的綜藝IP。
此外，芒果TV公佈的合作片單中還包括由電影IP、網文IP、動漫IP改編而來的網大作品。比如《艋舺偷天換日》衍生自表現臺灣風土人情的電影《艋舺 》；網劇IP《法醫秦明》也將推出網大系列；網文《別那麼驕傲》將被改編成同名番外網大；動漫IP《九州羽亂》《妖怪名單之十大妖王》正在開發中。
其次，目前的網大內容大多是以男性向為主，女性向網大市場還待開發。而芒果TV的年輕用戶女性用戶佔比達54%，用戶消費力高於全網視頻用戶的平均水平。
因此，芒果TV此次進軍網大的切入口就為女性向，比如，女性戀愛養成IP《男主大甩賣》將被搬上網絡大銀幕；“暖萌青春代言人”顧西爵的《時光有你 記憶成花》將被首次改編成影視作品。
豐富多樣的IP，市場缺口較大的女性向網大市場，芒果TV此時踏入網大市場絕不是赤手空拳。面對競爭日益激烈的網大市場 ，僅這兩個領先優勢，就足以讓芒果TV在網大市場佔有一席之地。
三足鼎立的網大市場如何打破
然而，網大新人芒果TV面對優愛騰這三家強大的對手還是沒辦法放鬆繃緊的弦。在對網絡大電影的佈局上，優酷、愛奇藝、騰訊視頻網站早已將其納入了內容版圖之一，愛奇藝發力更是迅猛。
此外，政策監管仍然是網大最大的風險。隨著國家對網絡視聽內容的的監管程度加強，對於起初在內容上靠打擦邊球，現在依然在邊緣試探的網大來說，最需要做的是脫去摘掉蹭IP的帽子，洗掉軟色情的印象。
今年4月10日，《人民日報》發佈名為《網絡大電影為佳作欠佳欠奉》一文，點名批評了網絡大電影存在的“內容低俗”、“從業者專業性差”等問題。並明確表示：如果不改變網絡大電影追求短期內容變現的商業模式，很難提升其文化層次。
所以，此時入局的芒果TV不僅要面對愛優騰三家勁敵，還需把控好內容導向，才能躋身網大第一梯隊。這還需一段上下求索的時間。
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