其實很多男性朋友都不瞭解小紅書，但小紅書確實一二線城市大部分年輕女性的裝機必備軟件。小紅書一開始是一個美妝、海外代購信息分享平臺，不少女性用戶都在小紅書上分享自己在搭配、美妝上的經驗，也由此吸引了越來越多的女用戶入駐。後來，小紅書也逐漸發展成一個女性生活社區，上面的UGC內容不僅包括美妝、海淘、穿衣搭配，還延展到遊記、情感、生活感悟等。
當然，小紅書同時也是一個“種草神器”，用戶在平臺上分享自己的搭配單品、護膚產品等，就涉及到了購買渠道，小紅書也開闢了海淘商城，用戶可以直接在小紅書上購買被種草的產品。
小紅書的快速崛起
小紅書自己並沒有把自己定義為一個電商公司，電商公司的侷限太大了，全領域有阿里和京東，各垂直領域電商也是越走越窄，小紅書將自己定義為一個內容平臺，一個女性生活社區，內容具有無限的潛力，發展的路子也更為靈活。為此，小紅書也專門把內容和電商業務作了區分，內容平臺叫做小紅書，電商叫做小紅書商城。
目前小紅書在全球已經擁有近億用戶，發展的速度十分迅猛，同時，小紅書也通過對投放綜藝節目等手段進行精準營銷，進一步擴大了用戶群和提升了活躍度。據調查顯示，小紅書的月獨立設備數環比增幅在今年1月份達到4%，2月份上升到20.9%，3月份更是達到38.4%。同時，據小紅書內部數據顯示，小紅書今年五月的月活用戶達到3000萬人，是一年前的3倍。
種種亮眼的成績都說明小紅書正在一個垂直內容電商領域快速崛起。自2016年獲得騰訊領投的1以美元C輪融資後，小紅書今年又獲得阿里領投的3億美元融資，估值達到30億美金。
阿里為什麼重資投資小紅書？
阿里在早已是國內電商的最大巨頭，但隨著內容為王的時代到來，阿里也察覺到，以往普通的搜索和推薦式電商正逐漸失去對用戶的吸引力，內容電商才是未來電商的新增長極。阿里在前年就開始佈局“電商+直播”的模式，近來更是開闢“遊戲+電商”、“短視頻+電商”模式，一切都圍繞著內容來打造新的電商模式。
內容電商在一定程度上和社交也是分不開的，所以，阿里投資新浪微博， 佔股31.5%，同時成為新浪微博最大的廣告主。
相對於新浪微博來說，小紅書其實更具吸引力。
首先，小紅書是一個精準的女性生活和內容社區。有個段子講得好，馬雲的成功是無數女人“剁手”換來的。女性在購物方面的需求確實要比男性強烈很多，小紅書已經形成了一個具有獨特文化、粘性較高的以女性為主的用戶圈子，她們關注潮流，注重生活品質，也具有一定的購買力，阿里投資小紅書，不僅可以與小紅書進行合作引流，更可以藉助小紅書的用戶群，探索未來更適合女性的購物方式。
其次，小紅書用戶規模和活躍度都十分出色。近億的用戶群體，每天14億的內容曝光量，並且保持著快速的增長速度，這種內容創作度和活躍度都是阿里一直想要的。
最後，小紅書是以內容起家，其基因是內容和社區，在社交方面也有著天然的優勢，投資小紅書，阿里可以同時觸碰到內容和社交，這比新浪微博更符合阿里的需求。
小紅書未來會怎麼走？
小紅書CEO說過，小紅書目前對標的產品是抖音。這裡我們可以獲得兩個信息，一是小紅書打算做圖文+短視頻的內容信息流，內容不僅是電商，還包括生活中的方方面面。二是抖音也在嘗試內容電商了，目前抖音為部分用戶開通了視頻購物車功能，在短視頻界面上可以點擊購物車，直接鏈接到淘寶店家。
所以，如果不看體量，小紅書和抖音其實很相似的，都是通過培育內容，信息流分發內容，而後跨界電商，這種方式符合互聯網新時代的潮流，內容永遠是本質，只有在做好內容的基礎上，才能具備足夠的電商轉化力。
小紅書未來也會在內容和電商上齊頭並進，增強自己的盈利能力。這筆3億美元的投資，小紅書將會用於信息流技術研發和團隊規模的擴張。或許在不遠的未來，小紅書會成長為一種全新模式電商的獨角獸。
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