1、符號的記憶
晚上去看了張藝謀老爺子的新電影《影》，突然又開始喜歡起老爺子了。
曾經喜歡是因為《大紅燈籠高高掛》給中國導演帶來的榮耀，也是因為《英雄》帶來的視覺盛宴。不同於卡車司機出生的卡梅隆的科幻盛宴，咱棉紡工人出生的老爺子帶來的是本土化盛宴。
為什麼說又開始喜歡上了老爺子呢？因為老爺子到了這個咖位，卻依然對於中國文化哲學裡的各種符號，念念不忘，每一部電影裡都不忘迴響一下。
太極陰陽、五行水火相剋、江南水榭吳越風光、在水墨中華中演繹自己的歷史故事，這些視覺上的享受就夠了，每一幅畫都帶著中國文化的蘊意。
這些元素，就像一個個符號，從我們的祖先傳承至今，只有傳承了中國文化的中國人，才能夠欣賞這種美。
而且你懂得越多，理解的越深，就越能在這種美里面收穫到快樂。
符號，懂的人越多，那麼符號就越是強大，它有很多名字，比如尤瓦爾赫拉利的想象共同體，比如現在流行的IP，比如古詩詞中的典故，比如團隊中的共識，比如榮格的集體無意識。
尤瓦爾赫拉利，給我們解釋了符號的最初來源，也是我們祖先智人戰勝其他人種，統治地球的原因。我們人類可以通過想象共同體打破團隊合作的人數限制，從而發揮出更強大的力量。
尼安德特人不相信山的那邊有仙女，他們不相信這個故事，所以只能眼見為實，最多就幾口人一起合作。但是在咱們老祖先可以為了虛無縹緲的仙女，從而凝聚起強大的人數，一起探險，一起出發。（突然覺得，能忽悠和容易被忽悠是咱們的天賦技能）
這種概念一直在歷史中發揮著強大的作用，所有群體協作的背後都是它，比如城邦、國家、民族，再比如一個個英雄故事背後帶來的力量。
佛洛依德的徒弟榮格，在現代第一個給這種現象定義為集體無意識，為什麼咱們中國人能夠理解武俠中的江湖，能看懂張老爺子電影中的水墨中華，陰陽五行，因為存在於我們民族中的集體無意識。
詩詞中的典故，故事裡的IP，每個從小到大的團隊共識，都是如此，我們可以他們形象的比作一個個符號。
同樣的太極圖，同樣的蘊染背景，同樣的長衫，甚至於書法文字，都是一個個符號。
你理解，我也理解，那麼我們就能達成共識。
但是你懂，我不懂，我們的溝通就出了問題。
王國維大神，在《人間詞話》裡，批判過這種典故多的詩詞，並把這種典故多而難理解的概念叫做“隔”，隔越多的詩詞，越不好理解，越小眾。
就像程序員講笑話，咱們普通人根本get不到那個點，因為他們的職業符號體系，“隔”太深了。
2、符號與品牌
華與華的創始人華山和華楠兄弟，有一本書叫做《超級符號就是超級創意》，裡面把符號的概念，用到了品牌裡面。
自從看完這本書，天天找符號。地鐵裡的廣告，廣告語和廣告圖，走過高樓大廈有文字有設計的也是符號，一個人和我聊天扯淡，用到了哪些我們最近共同關注的話題符號，熱點IP，等等都是符號。
萬維鋼老師說過，驚喜=熟悉+意外，而這個符號就是其中讓你熟悉的東西，能讓你產生情感連接的東西。
情感連接誰最需要？當然是品牌。
首先品牌可以藉助符號，讓消費者產生正向的引導，另一方面，品牌可以通過不斷的重複，塑造一個個超級符號。
如果你聽到“羊羊羊”，你會想起什麼？我想是順口接了“恆源祥”了吧？
再比如你聽到“等等等”，想起了啥？，沒錯，你的windows系統開機了。
再比如“康師傅牛肉麵，就是這個味”，直接讓你對於牛肉麵的味道，固化成了一個符號，只要是牛肉麵，你對標的就是康師傅。
不僅僅在視覺，甚至在味覺，嗅覺，聽覺和觸覺裡，在消費心目中建立一個超級符號，讓消費者在生活中只要被激活，就能產生連接，也讓品牌的生命力源遠流長。
那麼對於塑造一個超級符號來說，應該注意什麼呢？
因為符號本身一方面要和企業或者產品有連接，另一方面也是企業和產品最佳賣點的信息濃縮，最後還要方便利於傳播。
三者合一，就可以降低傳播成本，朗朗上口。同時和產品或者企業關聯，瞬間記住品牌印象，最後還能影響你的行動，比如“送爸媽，黃金酒”。
品牌符號，就是用符號，降低消費者認知成本，從而降低傳播成本。
3、尋找符號之旅
香農的信息論裡有一條，那就是信息可以根據是否可壓縮，壓縮的程度是多少，來判斷起信息量的多少。
那麼一段看起來完全沒意義的亂碼，信息量是最大的。
而一個符號，看起來信息是最小的。
那麼問題來了，亂碼雖然無法壓縮，因為去掉其中任意一個字母，都會損害其意義，但是亂碼的意義也是明確的。
而符號，雖然看起來信息最小，但是這個信息小，是因為被壓縮過的。
沒錯，符號，就是一段被壓縮的信息。比如“孫悟空”三個字的符號，壓縮的是一本西遊記裡關於這隻猴子的所有精神。
經過歷史、經過故事、經過那些共同的記憶，我們為了減少溝通成本，就把一個雙方都理解的信息都用壓縮後的符號來代替。
那麼問題又來了，我們每個人從小到大又太多的經歷和記憶，我們人類共同的文明有幾百萬年，我們每個民族各自的歷史也有幾千年，這些裡面，有了太多太多被壓縮後的符號了。
這些壓縮後的符號，就像一個個工具，亦或者像一塊塊的磚頭。
我們文明的大廈都是由這些磚頭建構起來的，它們深入到了生活中的方方面面，所以只要生活中涉及到了信息傳達的場景，你都可以去尋找，它有哪些磚頭構成？
為什麼這個要用這個磚頭？比如每一部電影，每一部小說，每一段對話，甚至於每一個廣告，每一個藝術作品，背後為什麼要用這些符號？
當你挖掘出了這些符號，並且解析了它們的組成過程。那麼你就可以運用這種組合方式，反過來優化你自己的信息傳達方式了。
比如最簡單的語言溝通，複雜一點的平面設計，在複雜一點的硬件設計，亦或者產品設計。這裡怎麼用？用哪些符號？都是一門門學問。
同樣，你也可以通過解構這些歷史篩選出來的成品，尋找裡面的思路，從而總結出規律，然後運用到現實的場景中，這樣，你就成為了大師。
比如，坎貝爾從各個文明的神話故事裡面，探索到了一致的符號，併為這個符號新命名為：英雄之旅。
然後好萊塢的編劇們，用這個符號的內核，給我們創造瞭如此多的好故事，好電影。
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