最近一段时间，沉寂很久的旺旺似乎又火了。
在进入内地市场20年多年之后，旺仔牛奶发布了一条新广告。继续沿用着曾经的男主角、曾经的场景设定，甚至于说连文案的风格都是一脉相承的。
但是，网友的评价却是：辣眼睛！
同样就在前不久，旺旺推出了一波的潮牌卫衣，高调的宣布进入时尚圈。不过，虽然博得了很多人的眼球和赞美，但依旧是得势不得分。
如今的旺旺，面临着的问题是主营业绩不断下滑，新品乏力渠道不畅，市值不断缩水的残酷现实。
可能很多人都没有意识到，其实自己已经很久没有吃过旺旺的零食了。
旺旺，不再旺了
旺旺也有过特别风光的时候。
2008年在香港上市后，中国旺旺的股价从每股三港元起步，一路上涨至13港元，公司总市值触及了1700亿港元。
但是，好景不长。
从2014年开始，旺旺的业绩出现了拐点，遭遇自1992年进入内地市场以来最严重的危机。
甚至在很多传统超市里，昔日的“国民零食”被放在最不起眼的角落里，只能靠着20年前的火遍大江南北的旺仔牛奶和旺旺雪饼赖以维继。
即便如此，越来越多的消费者，其实已经很久没有再光顾了。
以旺仔牛奶为例，在巅峰时期的2013年，单凭这款饮料的销售额就达到了119亿元。而到了2017年，这一数字已经降到了86亿元，降幅高达27.7%。
这可以看作是旺旺在过去衰落的一个缩影。
今天我们便对“旺旺不再旺了”这一现象进行一些探讨。
产品缺乏创新
跟不上消费者的诉求
产品推陈出新的速度是很快的，尤其是对于食品行业来说。
面对着货架上琳琅满目的商品，消费者的忠诚度正在不断的被弱化，因为这已经不再是一个供不应求的年代。
从这个意义上说，旺仔牛奶和哇哈哈的营销快线，以及康师傅的方便面一样，能够长盛不衰长达二十几年，已经足够的了不起了。
但是，老本终究有吃完的那一天。
尽管旺仔牛奶现在的销量还不算差，但是不可否认的是，在如今的牛奶饮品市场上，在已经不是旺仔一家独大了。
不仅有巴士鲜奶和低温酸奶，就连一个乳饮料品类就衍生出了各种各样的品种。而旺旺似乎只有一款叫做旺仔的牛奶饮品。
更重要的是，消费者健康观念也在发生改变。比如说，牛奶最好是以鲜奶为原料、最好保质期短一些、最好少添加人工染料、最好少糖等等。
但是，旺仔牛奶依旧二十年如一日！
不仅口味很甜，而且以奶粉勾兑而成的牛奶，再加入各种添加剂，保质期也很长。这一切的一切，与消费者的诉求变得越来越远。
再一个重要的原因是，虽然旺旺的确推出了很多的新品，但是都缺乏创新，并没有集中精力在打造精品上。这也是为何，打开旺旺天猫旗舰店，尽管里面产品琳琅满目，但是绝大多数都听都没听过。
如果不是官网，还会误以为是山寨货。
产品思维陈旧
被动多元化遭遇瓶颈
从去年旺旺推出的《长大后的李小明》就能够看出，其实旺旺的产品思维，还停留在二十年前。
不仅丝毫没有怀旧的感觉，而且让人觉得“经典已死”！
尤其是当长大了的李小明抱着8L巨型旺仔牛奶，那画面总是让人很想笑，有点恶搞的意思。
2014年后，旺旺启动了多元化之路。
先后推出果冻、梅酒、方便面等众多品牌，而且还涉足美肤界，比如旺旺洗面奶、旺旺牙膏、旺旺面膜等等。
但事实证明，处于危机之中的被动多元化，实际上只是瞎折腾，不仅浪费了研发不说，还造成了原有业务的混乱。
为什么会这样？
因为从根本上说，如今的旺旺已经丧失了“狼”的嗅觉，更不见了荒野下“狼”的野性和求胜欲望。
一直以来，旺旺都是凭借一两款产品就征服了消费者，任凭市场再云起云涌，也可以赚取大把大把的利润，渐渐地便失去了对消费者的观察和研究。
一直以来，在细分领域市场，旺旺都是毫无争议的领导者。因为曾经辉煌过，肩上的包袱也就多了，再也难有壮士断腕的决心和胆识。
与传统渠道商关系恶化
布局电商滞后
在过去，几乎每一个大卖场、每一家便利店、每一家超市的货架上，都摆放着旺旺的产品。
甚至将渠道布局到了县、乡、村一级。
也正因为此，当电商开始诞生的时候，尤其是移动互联网时代的到来，旺旺的反应并不是那么的及时。
即使现在看旺旺在京东平台的自营店，也只有12万的关注量。要知道，诞生只有5年的三只松鼠是前者的30倍。
如果说没有拥抱电商只是错失了一个窗口的话，那么与传统渠道商关系的恶化，则直接对旺旺的销售造成了影响。
据很多经销商反映，旺旺在对待经销商比较“强势”，简单的说就是每年冲业绩的时候，都会要求经销商打款压货，以求得自身的财务数据的好看。
这种做法，在旺旺销售不太景气的时候，矛盾就集中的爆发了。
比如说“冲货"。
简单的说，就是各经销商之间为了自身的利益往往都跨区域销售，这样就造成了价格上的混乱。而旺旺作为供应商在这方面的作为不够，也就造成了很多经销商无利可图。
久而久之，很多经销商便放弃了与旺旺的合作。
竞争对手不断涌现
尽管说整个食品的市场规模仍然在不断的增长，可是为什么生意却越来越难做了呢？
一个很重要的原因是，竞争对手变得越来越多。
旺旺刚进入大陆的时候，别说是品牌零食，就连普通的零食都比较匮乏。所以，凭借铺天盖地的广告投入，旺旺便轻而易举的占领了消费者心智。
但是，时代是在变化的。
不仅像哇哈哈、雀巢、康师傅这样的传统巨头涉足休闲零食，也包括诸如三只松鼠、良品铺子这样的小品牌后来者居上。
总而言之，新进入者们更懂消费者，更能玩转营销渠道，更能提供更好、更多品种的产品。对于旺旺而言，焉有不败之礼。
总结
正所谓商城如战场，赢得通吃一切，败则一无所有，丛林法则历来都是如此。
在这个商业竞争日益激烈的时代，谁不努力，谁不寻求改变，谁躺在自己的经验主义上过日子，最终都将会被时代抛弃。
毕竟，这个时代唯一的不变就是，消费者始终在变。
屹立桥头20多载的旺旺，面临的问题其实和很多大企业一样，那就是如何在不断变化的市场环境下永葆青春活力，这是一道很深的课题。
不过，幸运的是，旺旺还有时间。
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