這年頭想紅，沒點人設還真不行。
縱觀現在的娛樂圈，哪個明星身上不捆綁著各式各樣的人設，無論是深情人設“薛之謙”、仙女人設“劉亦菲”、學霸人設“易烊千璽”、初戀人設“鄭爽”等等。
人設的產生絕大多數是經紀公司為明星精心塑造的，有些時候也是觀眾自己給的，經紀公司只不過是順水推舟而已，而無論是哪種方式所產生的人設，目的只有一個，就是讓這個明星更有記憶點，更有話題性，更容易博得眼球。
主播圈亦是如此，甜美人設“馮提莫”、知性人設“女流”、最皮人設“大司馬”、性感人設“張琪格”，有了這些明顯特徵的人設加持，讓主播將自己的特色發揮到最大化，也在觀眾的心中形成了鮮明的性格特徵，十分利於主播在觀眾心中形象的建立。
學堂君想談談最近火起來的hape人設“周淑怡”（hape，四川話是傻子的意思，但在這裡純屬表達對周淑怡性格的喜歡），與女生常見的“女神”“清新”“乖巧”人設反差巨大，hape人設讓人眼前一亮，記憶度極高，並且hape人設與周淑怡在直播中所展示出的形象貼合度極高，在學堂君看來這就是很成功的另類人設。
對於人設的塑造，學堂君認為第一原則還是要貼合主播本身的性格特色，畢竟主播不像明星，是需要長期和觀眾保持互動的，帶著虛假的人設枷鎖，主播演的累，觀眾看的也累。在找到自己性格特點之後，將它明顯化誇張化，如果主播將自己看作一件商品，這就是你的品牌形象。
其次是別緻，人設的打造就是為了讓主播能夠更容易脫穎而出，假設已有成熟的人設擺在面前，主播想憑藉同樣的人設走紅，需要耗費很大的心力。倒不如在未被髮掘的人設關鍵詞中，找到和自己最貼切，同時也是直播用戶喜歡的屬性，hape人設就是一個明智的決定。
不過對於性格描述的關鍵詞，說到底就那麼多，新生再造的關鍵詞對於用戶來說多了一層理解的門檻，降低了快速接受的可能性，當越來越多已成型的主播人設被直播觀眾接受，對於新手主播來說是非常不利的形勢，但並不代表著新手主播沒有機會樹立自己別緻的品牌形象。
在這一點上，綜藝圈的歐弟給了主播一個很好的借鑑。原臺北藝人歐弟最開始擔任湖南衛視《天天向上》常駐主持，這是他打入內地綜藝圈的一個起點，想要在這樣的舞臺立足，就必須清晰自己的定位。
最適合歐弟的人設是搞笑達人，但當時搞笑的綜藝前輩已經那麼多了，不說遠的，就說最近的，作為《天天向上》的臺柱子汪涵就是知名的逗角，並且還擁有著極高的文化素養和控場能力，往臺上一站就是觀眾的焦點，作為後輩的歐弟該如何為自己爭取更多的露臉機會？
於是他找到了一個辦法，在節目中不斷的輸出自己的才藝展示，例如模仿秀或者是簡單的魔術、雜技，並且模仿的惟妙惟肖，魔術、雜技也恰到好處，總能夠給觀眾帶來意想不到的驚喜。久而久之，搞笑人設加上才藝標籤讓歐弟在《天天向上》的舞臺上找到更多的存在感，也站穩了腳跟，最終博得了內地觀眾的喜愛。
這說明當市場進入飽和狀態後，差異化永遠是制勝的法寶，主播需要做的就是找到貼合自身性格的人設，當人設不足以為自己發光發熱時，就找到自己擅長的標籤為自己添籌加碼。例如甜美主播不妨試試反差大的B-box口技秀，舞蹈主播不妨試試配音秀。
相信一個人設和一個標籤的搭配，一定會讓主播在觀眾心中留下深刻印象，並慢慢形成主播獨特的風格，讓主播在相同人設下仍能出奇制勝、嶄露頭角。
閱讀更多 直播觀察 的文章
