觀察丨選秀節目接踵而來,流量“導師”們如何扛起綜藝大旗?

近日,騰訊官宣流量爆款《創造101》將在明年推出第二季,從打造流行女團升級為偶像男團,迪麗熱巴將作為《創造101》男團的發起人,以“當下演藝圈生態親歷者”和“女性用戶審美體驗者”的雙重身份,見證全新一代男團的誕生。

觀察丨選秀節目接踵而來,流量“導師”們如何扛起綜藝大旗?


官宣後,很多網友質疑,迪麗熱巴作為《創造101》第二季的男團發起人是否夠格,演員出身,也沒有愛豆經驗,如何給學員提供指導和幫助。

事實上,這種質疑並不少見,《偶像練習生》裡的程瀟和周潔瓊就曾被議論過。程瀟,韓女團宇宙少女的成員,出道才兩年半;周潔瓊,韓女團PRISTIN的成員,出道一年半。她們所在組合沒有大爆,人氣不算是頂尖,卻可以當導師了。

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但這種質疑,從來都不曾影響主辦方的選擇,畢竟迪麗熱巴作為流量小花,自帶熱度。不只選秀節目,現在各類綜藝都傾向於邀請年輕的流量明星當嘉賓,畢竟沒熱度就沒市場。當然,節目給流量明星們安排的角色任務也有差別。

“導師”陣容年輕化、流量化

從當年的《超女》《快男》,現如今《偶像練習生》《創造101》等眾多選秀節目,導師的陣容在經歷著一個更新。

以前我們談到導師,想到的都是一些有經驗、有資歷的前輩級人物。如《超級女聲》最早的導師都是音樂人或音樂公司的老闆,黑楠、宋柯等。《中國好聲音》裡的導師是那英和劉歡他們,70後居多,到後來為了拉攏年輕觀眾,邀請周杰倫和陳奕迅加盟。

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到了今年,選秀節目成為大勢,導師陣容更新換代,整體年輕化、流量化,變成都是大家熟悉的並且擁有一定粉絲量的90後明星,他們自帶流量,集娛樂性和話題度於一身。

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即便是在別的節目中,這些流量也擔起了主要角色。《心動的信號》中,楊超越沒有任何戀愛經驗,卻成為心動偵探,鏡頭甚至不少於談戀愛的嘉賓的。

這與以往,戀愛節目如《非誠勿擾》由情感專家黃菡坐陣截然不同。雖然《心動的信號》裡也有心理專家,卻不是主要角色,焦點集中在楊超越、張雨綺這些話題性強的明星身上。

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而這些變化,也與《創造101》《偶像練習生》的原版節目相關,韓國綜藝不會只請專業性前輩當導師。《Produce48》的歌唱導師是男團FTIsland主唱李洪基和女團Sistar主唱昭宥,Rap導師是歌手Cheetah,雖然他們因為出道早而看起來很有經驗,但其實很多都是90後。

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雖然導師的專業性減弱,但卻更貼近年輕觀眾,《偶像練習生》的成功,也證明了年輕導師的可行性。至此,內地綜藝節目選擇導師的標準放寬,不再只選擇德高望重的前輩。

而製作方也深知流量明星們在節目中的作用主要不是經驗指導,“導師”二字對於他們來說份量過重,於是冠在流量明星前面的前綴變得愈發多元,製片人、星推官、發起人等等。

如《明日之子2》給楊冪安排了廠牌星推官的角色,《下一站傳奇》裡明星導師們的名頭是傳奇創始人,《聲入人心》裡劉憲華是出品人,《熱血街舞團》裡嘉賓的名頭是召集人。

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雖然能力受質疑,但不可否認的是,如今選秀節目倘若再請來清一水的專業性導師,可能真的沒人看了,時代的選擇決定了節目的呈現模式。如《創造101》《明日之子》,專業導師與流量明星搭檔是最好的導師陣容。

節目看點轉移

年輕導師如何扛起綜藝大旗


年輕導師們初期會受到質疑,但如果在綜藝節目裡表現不錯就能打破質疑,扭轉輿論,與節目組實現雙贏。既然參加了綜藝,那在綜藝中是否能運籌帷幄,也應該成了明星的工作考核標準之一。

首先,無論哪種綜藝節目本質還是娛樂,需要的是有綜藝感,互動感,能帶動氣氛的人。像羅志祥,因為有梗而頻頻被節目邀請,從年初到現在,擔任了多檔節目的導師。毋庸置疑,綜藝節目都需要羅志祥這樣有能力製造笑點,又能指導學員的萬金油,而流量導師們又是否能做到呢?

觀察丨選秀節目接踵而來,流量“導師”們如何扛起綜藝大旗?


其次,綜藝節目選用年輕流量當導師,不是將他們擺在高高在上的位置,而是希望他們接近年輕人,甚至接地氣的,讓觀眾有了純粹的代入感、親切感。

《下一站傳奇》中,網友們最大的觀感是導師們比學員表演更有看點,他們在點評選手們的時候“嘴炮”無敵,產生了很多表情包,還因為會像八卦群眾一樣吃瓜而被熱議。

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再者,從流量到導師,需要的是一個同齡人的共情。 如在應變突發情況下,這些流量的反應展露了導師應有的狀態,指導學員們行動,而同齡人的身份又讓他們的話語更能被接受。

《創造101》中黃子韜遇到了女生在爭奪歌曲的接力賽中跌倒的情況,他的處理方式是叫停了所有人,告誡她們要關心同伴,同時參加節目要有紀律,觀眾們對他這番話較有感觸。鹿晗在《熱血街舞團》中同樣遇到,需要協調舞者們不滿的突發情況。

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面對年齡與自己差不多的學員們,流量明星在綜藝節目中都選擇了放低姿態,比起高高在上的導師,更像一個班長,隊長的角色。觀眾也更喜歡看他們與選手間的互動,如陳偉霆高情商安慰落選舞者,王一博一遍遍教女生們跳舞,都贏得觀眾好感。

觀察丨選秀節目接踵而來,流量“導師”們如何扛起綜藝大旗?


誠然,這些流量明星們也還很年輕,難以在綜藝節目中做到百分百完美,但隨著經驗的累積,能力的鍛鍊,相信未來他們在綜藝中會更加遊刃有餘,懂得如何製造看點和笑點,釋放個人魅力。

作為選秀節目主體

選手如何跳過導師獲得關注


視頻平臺在選秀節目上嚐到甜頭後乘勝追擊,紛紛加碼籌備下一季節目,各式選秀節目將在明年上線。騰訊《創造101》男女版、優酷《以團之名》,愛奇藝《偶像練習生》男女版...

而無論導師團多麼厲害,選手們才是節目的主體,只有他們紅了,節目才算成功。優愛騰此次都大力挖掘有潛力的練習生,據悉,男生版《創造101》目前已經完成90多個藝人的簽約,選手沒有初學者,而是頂級男團的較量。


除了選拔優秀的選手,節目組還在人設等方面下功夫。人設越鮮明的選手越能引起觀眾注意,如楊超越的村花人設,與韓國《Produce 101》裡的人氣選手金曉慧的有異曲同工之妙。


政策管控下,綜藝節目不再以撕逼製造噱頭來吸引觀眾,選手們的表現都在安全區內。撕逼路線行不通,元氣、有趣、搞笑路線反而助力不少選手贏得觀眾注意。

《創造101》中的元氣少女徐夢潔,在節目中鏡頭不多,卻憑微笑俘獲觀眾,從早期的nbcs攀爬到出道位。最近,在《超新星運動會》上,因為跑步還帶著笑容被網友熱議。

能為節目引流的導師+有觀眾緣的選手,兩者缺一不可才能打造出一檔火熱的選秀綜藝。明年紛至沓來的這些選秀節目,期待他們能延續第一季的熱度,再造爆款。


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