9月13日，蘋果公司在美國聖何塞的飛船總部如期發佈了2018款iPhone手機，與早前網絡曝光的一致，三款產品分別是iPhone XS、iPhone XS MAX、iPhone XR。
2018款iPhone
新款iPhone產品發佈後，蘋果公司股票便掉頭下跌，也可反應出市場對新款iPhone產品創新乏力的失望。2018款iPhone產品與去年上市的iPhone X外形設計基本一致，劉海屏、FACEID，搭載性能更強的A12仿生處理器，外觀上明顯的區別就是除了常規升級款iPhone XS依然採用5.8英寸屏幕外，另外的iPhone XS MAX和iPhone XR採用了更大的6.5及6.1英寸屏幕，讓人不得不又想起多年前iPhone 6 Plus上市時的“豈止於大”的slogan。
iPhone XS、iPhone XS MAX
iPhone XR
三款iPhone中與 iPhone X 直接對應的升級版產品為iPhone XS，依舊5.8英寸OLED屏幕；尺寸更大的原Plus 產品被改名為Max 的 iPhone XS Max，採用6.5英寸OLED屏；另外一個全新的產品線，定位最低的 iPhone XR，採用6.1英寸LCD屏幕並且取消3D Touch功能。
而中國用戶期盼已久的雙卡功能這次蘋果也終於在iPhone XS MAX和iPhone XR兩款大屏機型上加入，並且中國市場雙卡版本是基於實體雙卡，並非實體+eSIM方式，這讓一直喊著“蘋果手機要出雙卡一定買”的用戶再沒有不買的理由了。
2018款iPhone
三款iPhone產品中，均採用A12芯片，性能毫無疑問一樣強大。而這其中iPhone XR是最便宜的，採用了與另兩款機型不同的鋁合金中框，屏幕由OLED材質替換為價格更低的LCD，後置攝像頭也縮水為單攝。
iPhone XR
iPhone XR屏幕
雖然屏幕材質縮水、分辨率僅為1792*828、取消3D Touch，但iPhone XR卻獨佔128GB存儲和多彩機身。
iPhone XR多彩機身
售價方面，iPhone XR起售價6499元，iPhone XS起售價8699元，iPhone XS MAX起售價9599元，而最高512GB存儲的iPhone XS MAX價格更是達到12799元，再創新高。
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