早期iPhone的新品發佈策略一直都是單一機型，而自從喬布斯去世之後，庫克執掌的蘋果開始了多機發布的新策略。不過新品多了，註定會分散消費者的注意力，對於中國消費者來說，人們一直更青睞購買貴的那一款。
iPhone 5C是蘋果第一次推出低配機型
iPhone 5s發佈的時候，順帶發佈了iPhone 5C，這個多彩的系列卻並沒有賣出多少。iPhone6發佈的時候，iPhone5C就被很快的拋棄了。雖然iPhone 6和iPhone 6 Plus依舊是兩款一同亮相，但是顯然iPhone6並非和iPhone5C的定位相同。不過有意思的是iPhone 6還是沒有iPhone 6 Plus賣的多。
iPhone SE一樣沒有取得成功
iPhone SE主打小尺寸的市場，依舊沒有獲得市場的肯定。雖然2016之前那些年小尺寸的iPhone銷售量還不錯，但是主要是因為大尺寸iPhone上市後，諸如iPhone4以及iPhone4s的價格直線下降而帶來的刺激，畢竟那些年iPhone的明星光環還很強大。
而到了iPhone SE發佈的2016年，大尺寸iPhone已經成為關注焦點，加上安卓陣營追趕的腳步越來越緊，實際上小尺寸的iPhone已經對市場失去了吸引力。無論基於何種原因，顯然蘋果推出小尺寸的iPhone SE系列沒有達成目標。緊接著iPhone SE的系列也被放棄了。
小尺寸的iPhone逐漸失去競爭力
而在iPhone推出十週年的時候，iPhone X的推出，也徹底終結了iPhone 8的光環。雖然同時發佈，但是現在市場都很難見到iPhone8，甚至有人說這是最讓人失望的一款機型，顯然這次的高低搭配又沒有成功。
LCD屏幕的iPhone XR現在也遭遇尷尬定位
而到了2018年，蘋果一下發布了三款機型，而其中iPhone XR又爆出銷量不佳的消息，這款LCD屏幕的手機雖然價格相對優惠一些，但是直到現在依舊售價達到6999元，而6999元已經可以購買諸多全面屏（採用OLED材質）的安卓手機了。
甚至你可以6799元購買到iPhone X呢！縱觀iPhone發佈這11年，蘋果一直試探推出配置低，價格優惠的機型，但幾乎沒有得到過成功。但是蘋果沒有放棄，一直想要高低搭配，爭取更多的銷售量。為什麼這樣的策略不夠成功？其實有兩方面的原因，第一很多消費者更願意低價購買iPhone上一代的旗艦機型，比如iPhone7推出的時候購買iPhone 6 Plus；第二則是低配置的iPhone機身和尺寸、顏色都和旗艦產品有太大差距，對於購買iPhone的用戶來說，身份識別（簡稱裝X）也是一個剛需，購買一個容易被識別出為低配置的iPhone，很多人是不願意的。
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