每年手機圈最受矚目的新品發佈會，蘋果發佈會在喬布斯劇院如期舉行。這一次共發佈了3款新機，亮點妥妥不少，但是價格……其512G頂配版本的iPhoneXS Max高達12799元人民幣，這個價格可以說是史上最貴iPhone了。
蘋果漲價的背後
"iPhone已經取代了你的數碼相機，你再也不用帶著它了。iPhone已經取代了你的攝像機，取代了你的音樂播放器，取代了所有這些不同的設備，"這是蘋果首席執行官蒂姆·庫克在接受美國廣播公司"早安美國"採訪時，對質疑iPhone XS Max價格過高的辯護詞，"可以說這款產品非常重要，我們發現人們希望擁有最具創新性的產品，這樣做並不便宜。"
不斷擴大的ROM容量也抬升了iPhone的成本。iPhone對公眾的消費習慣拿捏地很準，在其他品牌推出32G內存時，它推出16G和64G；iPhone 7推出128G內存之後廣受好評，之後的iPhone 8就砍掉了此版本，直接升級為64G和256G。
定價越來越貴的源頭
其主要原因與蘋果2014年上任的執行副總裁安吉拉·阿倫茨 的一系列政策密不可分。
安吉拉的銷售方法和當初的喬布斯很像，提供極致的產品，強調消費者體驗，以及配套的頂級價格。當年喬布斯的iPhone也屬於當時的“天價”。
她將之前奢侈品的營銷策略放在蘋果產品之上，提供頂級的產品同樣收頂級的價格，把蘋果引領到更高的消費層次上。
所以說，現在蘋果的整體策略就是科技產品中的奢侈品，從現在一直強調的金色就能看出，核心就是蘋果產品就得貴！
目前在安吉拉的帶領之下，蘋果近年來的業績年年上漲，利潤行業最高，產品當然也是越來越貴。
在未來，蘋果產品的價格還會持續上升，因為蘋果目前的核心管理層，其理念就是將蘋果產品當做科技奢侈品來賣，這不是一個笑話。
如今的蘋果已經成長為一個巨無霸企業，其旗下產品也不再屬於小眾市場，要實現企業利益的最大化，就需要儘可能滿足多數用戶需求。目前，蘋果面臨著手機市場增速放緩、平板市場飽和、傳統PC市場不斷萎縮三大難關。在這種壓力下，產品線的拆分、對每個細分市場的精耕細作就顯得十分必要。總的說來就是——高端產品越來越貴，入門產品價格價格不斷下探。
因此對於那些一心只買旗艦的消費者，蘋果產品還會越來越貴！
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