直播觀看人次1.8億,走至12年的咪咕匯靠什麼“圈粉”?

對於咪咕匯這一“老牌”IP來說,技術和文化已經成為越來越鮮明的標籤。

2007年,無線音樂基地推出了第一屆無線音樂頒獎典禮,以數據和榜單呈現用戶偏好和流行風向,意味著華語樂壇第一個數字頒獎典禮誕生,同時也標誌著咪咕匯正式問世。

直播觀看人次1.8億,走至12年的咪咕匯靠什麼“圈粉”?

2018年12月8日,第十二屆音樂盛典咪咕匯彙集了周杰倫、五月天、張惠妹、蔡依林等17組華語樂壇優秀歌手,“年度10大金曲”“年度最佳”“年度最受歡迎”等獎項一一揭曉。當晚,在線直播觀看人次超1.8億,人數達7000萬,直播互動量超1300萬。

12年間,咪咕匯這一IP如何適應市場需求,不斷釋放新活力,刷新用戶體驗?從今年這場由“黑科技”加持的頒獎盛典中或可窺一二。

1用技術“抓”住用戶

放眼國內外,大大小小的音樂頒獎典禮雖不勝枚舉,但中途叫停的數量也不在少數。縱觀目前仍活躍在大眾視野的頒獎典禮,其共同點之一都是愈加註重直播技術,力求讓線上觀看直播的用戶獲得身臨其境般的沉浸式體驗。

11月29日,在第六屆中國視聽大會開幕式暨主論壇上,中國移動咪咕公司總經理劉昕在題為“開啟下一代沉浸體驗”的主題演講中表示,未來咪咕將以“5G+4K”

為技術驅動,用科技拓展場景,為用戶開啟下一代沉浸體驗。

一週後(12月8日),第十二屆音樂盛典咪咕匯在上海拉開帷幕。這場盛典首次實現了“5G+4K”全程直播。

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據介紹,5G擁有超高網速、超低時延、超大連接三大特點,速率是4G的10-100倍,而時延則僅僅是4G的五分之一。如果把4G比喻為“高速公路”的話,那5G就是“高鐵”。這一技術帶來的最為直接的影響是,電視熒幕前的用戶能夠獲得更加清晰、流暢的視聽體驗。為進一步提升用戶的觀看體驗,本屆咪咕匯還專門設計了“上帝視角”“專寵視角”“後臺匯客廳視角”等多視角,用戶可以隨意切換。

咪咕匯還在著力將用戶從單純的觀看者,轉為參與者。這一點直觀地體現在用戶和歌手的互動上。例如“彈幕上牆”可以讓歌手在後臺實時看到粉絲的表白;“星光值”爆燈可以讓在線粉絲共賞愛豆人氣;AI直播剪輯官,僅需要十秒鐘就可以將歌手的表情和動作剪輯成短視頻;“匯客廳視角”還可以讓粉絲直接觀看到歌手們的互動日常。

線上直播的同時,線下的互動活動也在進行。咪咕咖啡北京、上海、成都、蘇州四地門店變身24小時快閃主題店,來自五月天、薛之謙、NINE PERCENT、吳奇等粉絲團的400多樂迷齊聚,在門店通過4K高清電視、電子屏、互動屏等十餘個觸點共賞咪咕匯線下直播。

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此外,為助力萬千粉絲參與的“最佳人氣歌手獎”票選活動,11月26日-12月2日,咪咕匯還在上海咪咕咖啡開啟了“星動應援站”。用戶和粉絲可以參與趣味Battle、錄製打Call視頻等遊戲,在完成挑戰之後還能收穫“最佳人氣歌手投票劵”、明星周邊等應援禮物。

“線上重科技,線下重趣味”,線上線下共振的方式,賦予了用戶更優質的觀感,也使得這場音樂盛典覆蓋的受眾更為廣泛。

2用文化留住用戶

作為華語首個數字音樂頒獎禮,從2007年舉辦至今,咪咕匯見證了華語樂壇從唱片時代、彩鈴時代、數字音樂時代到超級音樂IP時代的發展歷程。隨著互聯網的發展,用戶越來越圈層化、個性化,咪咕匯/音樂也更關注原創音樂人、新人發展,把更多元的好音樂呈現給用戶。

2010-2012年,包括Wonder Girls 等在內的海外歌手登陸咪咕匯舞臺,促進海內外音樂人的融合交流;2013年-2016年,選秀音樂人佳作不斷,超過20組選秀音樂人出席咪咕匯;2016年,包括竇靖童、吳亦凡、李榮浩等原創音樂人出現在咪咕匯的舞臺上,咪咕匯對原創力量的推動持續加碼。今年,咪咕匯進一步加強原創扶持、新人挖掘,特別設立了“年度最佳人氣唱作人獎/新人獎”。還在音樂盛典之前,為“年度最佳人氣唱作人獎/新人獎”舉辦了預熱造勢活動——“Real Me·2018來電之夜”。

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基於咪咕音樂用戶行為的真實數據,郭頂、李劍青、阿肆、鹿先森、金玟岐、原子邦妮、朱興東、J.Sheon、吳奇、宋秉洋等十組歌手入選“來電優秀音樂人”並輪番登臺,演繹從民謠清新到搖滾流行,從節奏電音到說唱等原創作品。為了擴大“Real Me·2018來電之夜”的影響力,咪咕匯還邀請蔡依林、朴樹、徐佳瑩、迪瑪希等藝人作為“來電大咖”助陣造勢。在12月8日的咪咕匯頒獎禮上,李劍青、朱興東分別獲得了“年度最佳人氣唱作人獎”和“年度最佳新人獎”,受到業界關注。

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梳理上述時間軸可發現,咪咕匯對原創音樂的關注度和推動力度不斷在加大。前幾年登上咪咕匯舞臺的原創音樂人大多本身已經自帶流量,本屆咪咕匯更加註重對“原創”“新生”音樂人的孵化和扶持,在挖掘一批好的音樂和音樂人的同時,也藉助咪咕匯這一IP為華語樂壇輸送不同風格的新生力量。據瞭解,咪咕匯未來將進一步加大力度,持續扶持優秀的原創和新銳歌手,為其營造更為廣闊的展示空間和專業上升通道。

互聯網時代的來臨,推動視聽行業進入了一個嶄新的階段。對咪咕匯來說,在保證頒獎禮公信力和權威性的基礎上,如何讓內容和活動更具行業價值和文化內涵,是其不斷努力探索的課題。

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“音樂能量之旅”是咪咕匯創新推動音樂文化的一次具體實踐:11月,“音樂能量之旅”活動帶領周杰倫、五月天、蔡徐坤的粉絲團,分別前往四川、江浙一帶民俗音樂的發源地,增強了粉絲的參與感和互動感之外,也讓彝族音樂、高甲戲以及越劇等民俗音樂,通過咪咕匯IP的影響力得到創新傳承。

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無論是通過新技術為用戶打造沉浸式體驗,還是通過咪咕匯平臺大力扶持原創音樂(人)、傳承優秀傳統音樂,都拓展了音樂文化新的外延。正如劉昕所言,“體驗是文化的載體,體驗的實質就是文化。”隨著科技創新、數字創意和場景體驗升級,走過12年的咪咕匯,還將給用戶帶來怎樣的文化創新體驗?我們拭目以待。

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作者丨鄭長華

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