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最近，抖音颳起了一陣“vlog”風。打開抖音，能頻繁刷到關於旅行、美食、學習等各種主題的vlog。雖然此前也有抖音用戶拍攝vlog記錄生活，但真正讓更多人注意到vlog這種內容表達方式的，是一位叫“itsRae”的抖音紅人。前不久，“itsRae”發佈了兩條關於結束紐約生活的vlog，兩條視頻收穫的點贊量加起來已破450萬。據卡思數據統計，“itsRae”憑藉這波熱度一週內漲粉247.8萬，是當週粉絲增量最多的抖音紅人，且卡思指數及排名連續6周穩步上升。
為什麼vlog能激起大家的創作、互動、傳播熱情？它會成為抖音下一個內容風口嗎？本文將基於抖音熱門vlog視頻，對這種內容形式的現狀、特點進行分析，挖掘其中的爆款邏輯，為相關創作者提供借鑑參考，從而提升內容競爭力。
PART 01
帶你瞭解vlog
vlog即視頻博客（Video Blog），是一種集文字、圖像、音頻於一體的內容形式，主要功能是記錄生活，我們可以簡單理解為視頻日記。vlog最早流行於YouTube，被稱為“vlog 之父”的Casey Neistat，曾連續600多天堅持更新vlog，在YouTube擁有超過1000萬的訂閱者。vlog傳入國內後，在短視頻浪潮的推動下，PGC領域湧現出了一批專注拍攝vlog的vlogger（vlog視頻創作者），各領域的創作者也開始把vlog當作一種重要的表達方式，vlog這種內容形式正在逐漸出圈走向大眾化。
能夠被大眾接受，主要歸結於vlog的三個優勢。首先，與傳統的文字博客相比，經過拍攝、剪輯、配音、配字幕的vlog視頻可以呈現更生動、立體的視聽效果，承載更豐富的信息量。在內容呈現、情緒表達傳遞方面，擁有明顯的優勢。其次，與其他目的性、針對性較強的PGC節目相比，vlog更生活化、真實、自然流暢的表達方式填補了短視頻領域的審美空缺。除了內容方面的優勢外，vlog在拍攝製作方面也比一些PGC內容更簡單、時間人力成本更低。甚至只需要手持簡易設備，就可以實現邊走邊拍，獨立完成一部作品。
PART 02
抖音vlog分析
目前，抖音上關於vlog最火的兩個話題“vlog日常”“vlog”閱讀量加起來接近22億，參與人數接近6萬。很顯然，至少從這兩個維度的數據來看，前兩年還被貼上“小眾”標籤的vlog現在已經算一個比較熱門的話題了，說明抖音用戶對vlog的接受度非常高。數量上已經不再小眾，那內容質量方面呢？卡思數據研究發現，目前抖音的vlog可以分為這幾種：
1.旅遊類
旅遊是抖音vlog最普遍、應用最廣泛的主題之一。例如“itsRae”推出的“rae旅行日記”，去迪拜、冰島、摩洛哥等不同的國家、城市，體驗跳傘、浮潛、住房車、自駕遊，經過剪輯，搭配解說獨白，以及恰當的BGM，一期完整的vlog就算成形了。
與旅遊類節目不同的是，旅行vlog的內容可以從旅行前貫穿到旅行結束後，而不是隻關注旅途中的所見所聞、目的地的風土人情。旅行vlog更強調過程記錄，而不是展開敘述，內容可以是坐飛機、吃飯、住宿等各種瑣碎的小事。在對時間要求更高的抖音上，這些旅行vlog視頻幾乎2、3秒就會切換一個鏡頭，要在短時間內呈現豐富的內容和有趣的個人風格是重點，也是難點。
2.美食類
美食類vlog在內容上都是圍繞美食這個主題展開，但在細節方面略有差別。有人記錄做飯，有人記錄吃飯，也有人記錄從做飯到吃飯的過程。例如“一個不太認真減肥的大學生”推出的一系列美食vlog，就是把做飯、吃飯的過程一起記錄，倍速效果搭配小清新的配樂，俏皮又溫馨，既展示了做法，滿足了觀眾對實用性的需求，也滿足了觀眾對視聽效果的需求。
3.學習類
由於抖音用戶整體偏年輕化，考研、考公、考各種證書的用戶不在少數。這類群體中存在不少人想尋求學習伴侶，互相打氣鼓勵，一起度過枯燥的學習期。因此學習類vlog也成為了vlog的主要內容主題之一。視頻內容很簡單，通常展現的就是學習過程，看書和做題。有些人會選擇勵志語錄當作背景獨白，例如“你要逼自己優秀，然後驕傲地生活，餘生還長，不必慌張”。有些人會選擇以文字的形式，把想傳達的話放在視頻四周展示給觀眾。
4.戀愛記錄類
愛情是年輕人群體中永不過時的話題，抖音聚集了大量年輕人，關於愛情的內容自然會受到這部分用戶的喜愛和追捧，戀愛記錄，俗稱“撒狗糧”就是一種重要的愛情類內容表現方式。戀愛vlog的內容通常圍繞戀愛雙方的日常相處展開，有吃飯、逛街這樣的瑣碎小事，也有生日、週年紀念等比較重要的“大”事。
綜上來看，雖然從數量規模上來看，抖音vlog內容正在快速崛起，但從內容質量來看，頭部vlogger屈指可數，優質內容也大多由這些頭部vlogger產出，大部分vlog內容仍處於金字塔底端，內容上也存在明顯問題。大多數vlogger只是簡單記錄，既缺乏個人風格這種軟實力，也不具備拍攝剪輯方面的專業度這種硬實力。大部分內容是對所屬領域PGC內容的承襲，例如美食類vlog和美食類節目就沒有明顯區別。缺乏創意、內容重複，看多了難免會讓觀眾產生視覺疲勞。因此，從內容質量方面來看，抖音的vlog尚處於起步階段，這個巨大的市場需要更多優質vlog內容、vlogger的加入。
PART 03
為什麼人們愛看vlog？
也許有人會問，為什麼經過精雕細琢的內容無法取悅觀眾，簡單的生活記錄卻能夠打動人？其中的主要原因可以被概括為以下2點：
1.儀式感的重新找回
儀式感，其實就是一種專注、認真的生活態度，承載著人們對生活的敬畏，而這恰巧是很多人缺乏的。快節奏、高壓的生活讓人們變得急功近利，不敢慢下來，儀式感對很多人來說是一種奢侈品。錄製vlog對於創作者來說，是在尋求一種儀式感。對於觀眾來說，同樣是一種間接參與的儀式體驗，這些體驗可能是他們在日常生活中無法得到的。觀眾通過觀看，與創作者達到觀點態度、情感上的共鳴，從而增加繼續面對枯燥無聊的生活的勇氣。
2.滿足觀眾的尋求陪伴和社交需求
記錄型的內容通常都有陪伴的功能，例如直播、吃秀等，vlog也不例外。生活壓力讓很多年輕人時常會陷入焦慮、迷茫、孤獨等情緒中，移動互聯網帶來的交互性讓他們渴望通過網絡尋求陪伴，滿足社交需求。vlog中作者與觀看者通常保持著較近的距離，拉近了雙方的距離，內容專注生活瑣事也會讓觀眾更有交流感。這時候，體驗時間的流逝，對於觀眾來說就是一種陪伴和放鬆。
PART 04
vlog在抖音應該注意什麼？
和其它PGC節目入駐抖音一樣，vlog入駐抖音同樣需要做內容上的調整和適配。具體來說，主要是以下2點：
1.兼顧內容和時長
vlog在入駐抖音的過程中，最需要突破的就是協調“慢”內容和“短”時長之間的矛盾，但絕不是把十分鐘的視頻加速濃縮成抖音版。創作者需要重新建立抖音用戶能接受的敘事節奏和邏輯，既要讓觀眾感受到相比搞笑、美女等快節奏抖音視頻，你的vlog傳達出來的“慢”，也要控制好內容的時長。
2.重視用戶沉澱
所有的創作者會考慮商業化問題，當用戶積累到一定程度，應該藉助其他社交平臺，完成對用戶的沉澱。讓用戶沉澱下來是為之後的商業化變現鋪路，這樣才能讓流量發揮真正的價值。
總之，目前抖音的vlog雖然規模漸大，但優質內容仍然嚴重缺乏，無論單品類質量，還是多品類覆蓋程度，都有很大的提升空間。對於想佈局抖音的vlog創作者來說，也許現在正是最好的時機。
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