好文章離不開好開頭，那些頂尖媒體的作者都是如何開篇的呢？在分析了95篇來自《大西洋月刊》、《紐約時報》、《快公司》的優質文章後，我們發現了13種寫開頭的套路。
好文章離不開好開頭，那些頂尖媒體的作者都是如何開篇的呢？在分析了95篇來自《大西洋月刊》、《紐約時報》、《快公司》的優質文章後，我們發現了13種寫開頭的套路。好文章的開頭都是什麼樣？Medium平臺上的一位作者Jason從《大西洋月刊》、《快公司》和《紐約時報》中選取了95篇高分享量的稿件，分析了它們的開頭。
首先，他將文章開頭分為了13種類型。
- <strong>故事：摘出一段故事情節，包含人物和完整的起因經過結尾。
- <strong>出人意料的言論：放出大膽有爭議的言論，並附上一些背景。
- <strong>事件+背景：描述事件，揭示其重要性。
- <strong>專家言論：直接給出專家的一系列事實性陳述。
- <strong>第一人稱敘述：用自己的故事引入。
- <strong>突破常識的問題：把有爭議的言論做成疑問句，並試圖回答。
- <strong>引語：用引語做開頭。
- <strong>植入作者本人故事：作者用自己的故事開頭，但目的是引出其他人。
- <strong>引人深思型：讓讀者思考或想象某一情景。
- <strong>電影畫面型： 通常是對場景進行豐富的細節描述。
- <strong>象徵符號：用一個與文章主題相關的象徵符號類比，引入故事。
- <strong>觀察：作者用自己的所見所感做開場。
- <strong>人物特寫：描繪人物細節，一般是文章主角。
<strong>那麼，每種類型的開頭究竟應該怎麼寫？
01 故事
很多人都會用故事作為文章的開場白，但講好故事並不容易。
《大西洋月刊》這篇文章講的是女性在科技行業遭受的歧視，其開頭是一個細節豐富的具體事例。
2007年一個工作日的早上，Bethanye 正在準備面試。她30多歲，是個經驗豐富的軟件工程師，已經做到了高管職位。她個性溫和、非常自信，面試時穿了一身休閒裝——牛仔褲、帽衫配上休閒鞋（這往往是碼農標配）……
但令她震驚的是，面試官根本不願跟她多談。他明明知道她是做什麼的，也知道她能在新崗位上發揮重要作用，但每當Bethanye 問到關於工作的關鍵問題，面試官總做出無禮的回答。後來，Bethanye 跟一位知情的副總裁（也是女性）說到這件事，對方告訴她，那個面試官對她的態度也一向如此。
《快公司》描寫交友軟件Bumble首席執行官的開頭這樣寫：
和很多單身年輕人一樣，艾希莉和康納是通過網絡交友軟件Bumble認識的。在Bumble上，人們可以發現無數潛在伴侶，但只有女性可以主動發起對話。然而有一次，當艾希莉問出一個無傷大雅的有關工作的問題時，康納卻突然發火，不僅講了一大堆直男癌言論，還大罵艾希莉是個拜金女。
為此，Bumble官方發佈了一篇名為《親愛的康納》的公開信，“希望未來像康納這樣的男性可以正常跟女性說話，而不必有這種猥瑣的顧忌”，然後直接封禁了他的賬號。
02 出人意料的言論
這類開頭涉及的言論一般比較大膽，比如談論偉人的缺點、經濟下行等。有時作者也會先拋出一個爭議言論，隨後加上“但真相是……”作為反轉。
《紐約時報》文章《人工智能停滯不前該怎麼辦》就用了這種手法。
人人都在吹捧人工智能，但這背後其實有一個秘密——AI技術的發展其實根本先天不足。
的確，AI技術在遊戲領域的運用已經很廣泛了，但在現實世界中，它還是遇到了很大瓶頸：許多所謂智能的機器人連開門都不會、無人駕駛汽車也不能完全離開手動控制、至今還沒有人開發出達到小學六年級水平的閱讀機器人，更別提大學水平了。至於電腦的自我學習？怕只是空談吧。
03 事件+背景
這裡的“事件”和“故事”不同，往往是已經被主流媒體報道過的知名事件，作為引入能幫助讀者理解主題。不過這時，找一個新穎的角度切入顯得尤為重要。
《大西洋月刊》的《美國恐怖份子究竟來自何方》描寫了特朗普在2017年初實施的旅行禁令，文章開篇是站在政府角度寫他們做了什麼，隨後再駁倒。
本週末，前紐約市長在福克斯新聞臺解釋了特朗普禁止敘利亞難民以及七個穆斯林國家公民入境的原因，他說：“我們的關注點不是宗教，而是危險。我們是根據事實，而不是宗教（歧視）做出判斷的……這些地方在不斷把恐怖份子輸送到美國本土。”
但有數據顯示，美國的恐怖份子並非主要來自這些國家。
《快公司》的報道《Giphy在6秒之間就能賺幾十億》講述了這家企業如何靠動態圖片爆紅。
在9月初一個宜人的週末傍晚，幾位Giphy員工聚在洛杉磯辦公室觀看艾美獎直播。這間裝潢現代整潔的房間本是Giphy的接待室，他們所坐的沙發本來是給客人的，而牆上的幾臺電視平時總是滾動播放Giphy出產的內容。
辦公室的氛圍很像大學宿舍，他們把筆記本放在膝頭，手裡拿著一罐罐蘇打水，但他們並不是搞聚會，而是工作——用GIF動圖來直播艾美獎！
04 專家言論
專家言論可以突顯文章的專業性和可靠度，如果用戶本身就對主題感興趣，這些言論會讓文章的說服力更強。
《大西洋月刊》的《如何與朝鮮打交道》講述的是在美國幾乎人人都會關注的朝核問題。
“半小時。這是一發洲際導彈從朝鮮飛抵洛杉磯所需的時間”。有專家預測朝鮮可能會在特朗普四年任期結束前成為有核國家。
“至於我們的總統，他只在推特上寫：這不可能！”
05 第一人稱敘述
如果有親身經歷，那大可以站在自己的角度講個故事。雖然很多人說，新聞裡不可以出現“我”這個第一人稱，但有時候使用起來效果卻很好。
《紐約時報》這篇文章的作者是舊金山49人隊的球星Eric Reid，文章標題為《我和Colin Kaepernick為什麼要下跪》。
2016年初，我開始關注警察濫殺未持械黑人的報道。有一件事讓我淚如雨下，那就是在我家鄉巴吞魯日市發生的Alton Sterling死亡事件。我知道，我那些仍生活在當地的家人隨時可能成為受害者，我感到非常憤怒、悲痛和絕望。”
我想做點什麼，但卻不知該怎麼做。幾周後，在一場季前賽，我的隊友Colin Kaepernick在奏響國歌時下跪以表達對暴力的抗議，我們都覺得這不是什麼大事。然而後來，他的下跪抗議引來了全國關注，也導致他成為眾矢之的。
06 突破常識的問題
這類問題一般會挑戰大眾習以為常的認知，或者激發他們的好奇心，因此被大量使用在引發思考類的文章裡。
比如《快公司》的《在郵件末尾使用這些詞，得到回覆的幾率更大》。
一般我們寫郵件往往最關注主體內容而非結尾。但事實上，根據Boomerang的數據研究，人們在結尾寫什麼，往往才決定了這封郵件是否會得到回覆。
在分析了超過35萬封郵件之後，團隊發現，如果寫了結尾致辭，得到回覆的概率會明顯比平均值高。
07 引語
借用他人的句子來開始一篇文章，特別是那種很戲劇化、怪異的引語總能吸引關注。
《大西洋月刊》的《這篇文章不會改變你的想法》在開篇就引用了一位親身經歷者Daniel Shaw的言論。
“我還記得自己當時看著她，覺得她根本是在撒謊。但與此同時，我的潛意識又在說，撒謊也無所謂。”Daniel Shaw覺得這是自己的主動選擇。
有時候，當一個人太過於相信某事時，即便是謊言也可能變成“事實”。
08 植入作者本人故事
作者可以在文章里加入自己的見解，文章也因此會包含一些第一人稱的敘述，但文章的主視角並非第一人稱。
《快公司》的《桑德·萊姆斯的閃耀一刻》的開篇，就是作者在描述自己如何跟桑德取得聯絡。
週一下午，桑德給我發了一封郵件。這位創作了《實習醫生格蕾》、《醜聞》、《逍遙法外》等火爆電視劇的金牌製作人給我講了一件事。
就在幾天前，ABC電視臺在紐約辦了廣告推介會，會上高層宣佈，《醜聞》在第七季將會終結。桑德沒去紐約，而是在洛杉磯跟自己的團隊看了現場直播。她說洛杉磯讓她愉快，因為她不用在現場面對一切。
“那是我做的決定，我親手終結了我熱愛的劇集。”
09 引人深思型
這類開場裡，作者會讓讀者去想象一些事情，比如未來的意外、假象的處境等。
《快公司》的《為何亞馬遜會成為2017年最具創新精神的企業》就是這樣。
想象你心目中理想的社區環境是什麼樣？它是否環境整潔、花團錦簇、設計優雅？又或者是粗糙隨意，乾洗店可以隨時變成餐廳？不管是什麼樣的社區，印著亞馬遜logo的快遞箱都能送到，但亞馬遜創始人傑夫·貝佐斯說自己更愛第二種社區。
“小鎮的發展過程比那些高端精緻的地方有趣多了，我覺得其中有很多人性的東西。”
10 電影畫面型
這樣的開頭往往像電影開場一樣，有特定的人物在特定的場景，做一些有趣的事。
《快公司》的《埃倫·馬斯克斥資260億收購Solar City的真實內幕》就是如此。作者用《鋼鐵俠》影片開場一樣的筆觸描寫了現實版“鋼鐵俠”的故事。
埃倫·馬斯克站在一條住宅區街道的正中央。
他穿著灰色外套和牛仔褲，站在曾經作為《絕望主婦》背景的精緻街道上，面對著200多位聽眾開始了自己的演講。當說到解決二氧化碳濃度增加、全球變暖的辦法時，聽眾們都興奮不已。
他強調，世界需要向著潔淨能源邁進。一位聽眾地動地喊道：“拯救我們，埃倫！”
11 象徵符號
很多文章開篇都是寫人物的，但偶爾也出現以物體作為引入手段的寫法。一般這種物體都有很特別的象徵意義。
《大西洋月刊》的《家族的奴隸》在開場描寫了一個骨灰盒。
這個黑色的塑料盒跟吐司機差不多大，裡面裝的是三磅半重的骨灰。在剛過去的7月，我把盒子裝進帆布包再放進旅行箱飛到馬尼拉。抵達後，我驅車到了一個邊遠山區，把這盒骨灰還給她的家人。她，是在我們家做工56年的一位奴隸。
她的全名是Eudocia Tomas Pulido，我們都叫她Lola。她身高4尺11寸，皮膚棕黑，眼睛是杏仁色。我兒時最早的記憶就是她充滿愛意地望著我。
外祖父把她作為禮物送給我母親時，她才18歲。當我的家族遷至美國，也帶著她一起。她的一生就是奴隸的一生，起得比所有人早，睡得比所有人晚。她要為主人家準備三餐、打掃衛生、照顧我們家四個孩子。我父母沒有付過她一分工資，責罵倒是常事。他們沒有給她上鎖鏈，但也沒太大區別。在很多夜晚，我上廁所的時候總會看到她蜷縮著睡在角落，手裡還拿著一個沒剝完的大蒜。
12 觀察
觀察不一定總有具體的人物或事件，其對象可能是某種趨勢，而作者一般會給出自己的見解。
《紐約時報》的《你永遠不會出名——但這不是什麼問題》就在開篇娓娓道來，描述了作者對當今年輕人的看法。
今天的大學生都極其渴望改變世界，他們中的太多人都相信，有意義的人生都是驚世駭俗的。比如成為Instagram網紅、創業成功，或者是終結某個人道主義危機。
在網上，驚世駭俗的人生比比皆是，但若認為這就是意義所在，那就大錯特錯了。過去五年裡，我採訪了幾十個人，詢問他們關於人生的意義。我也閱讀了上千頁心理學、哲學和神經科學的研究成果，希望能瞭解人類的滿足感究竟來自何方。
最終我發現，最有意義的人生，往往是平凡的。
13 人物特寫
直接描述主題人物，可以是外形、聲音、行為舉止，也可以是他們內心的活動、過往的行為。
《大西洋月刊》的《惹怒特朗普的Alec Baldwin》就是一篇關於喜劇演員Alec Baldwin的特寫。因為在綜藝節目《週六夜現場》上醜化（神似）特朗普的表演，他一度成為風雲人物。
Alec Baldwin往後一攤，靠在《週六夜現場》後臺休息室的沙發上。他今年58歲，三個孩子卻都還不到4歲。
他現在除了要在辛辛那提拍電影，還要隨時接聽從NBC電視臺打來的電話。你問打電話的原因？當然是因為他在這季節目裡多次模仿特朗普。Baldwin把總統變成笑話，這已經成為他演員生涯的代表作，至少絕對是最受關注的作品。
他有很重的眼袋，本來濃密的髮量被化妝師搞得像軟趴趴洩了氣的輪胎，鼻樑上還有兩個血紅的痕跡，整個身體看上去都很僵硬。他靠無糖可樂和星巴克給自己提神，因為公眾的高期待自然伴隨著高壓力。
最後，希望這些寫作方法對你有用！
原文：Medium，翻譯：Kewell
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