體驗感已經成為商業地產運營者們爭相推崇的博利法寶。由於特別的消費方式，DIY業態高度契合了“親身參與”、“主動體驗”等體驗本質，成為購物中心體驗新寵。
對於消費者而言，特別是年輕人來說，時尚手工不僅僅提供商品，更重要的是一種情感寄託，讓消費者產生成就感以及不可復刻的體驗感，一旦喜歡上，就會產生，從而提高店鋪的消費粘性。
買自信、買文藝、買創意、買獨一無二等情感屬性似乎成為消費需求點，而文創品牌恰恰能契合這些需求。
下面，讓我們看看，在目前層出不窮的文創品牌中，有哪些做得獨樹一幟？這些文創品牌是怎樣讓消費者欲罷不能，又怎樣從不知名的小店變成如今購物中心的新寵？
1、作物：一個以“木作”為體驗亮點的生活小鋪
作物zowoo既是以木作體驗為主的創意空間，又是一個以分享木製產品為主的生活小鋪。基於這兩部分，作物zowoo將客群定位在20~38歲，對新鮮事物有追求，想成為文藝達人的白領和8090後。再加上主打DIY木製手工體驗，除了白領這一客群以外，老客帶新客、親子、情侶、團建聚會的客群數量也在逐月增長。
作物zowoo的門店平均面積在160㎡~180㎡左右，人均消費250~350元。每家店大約配備8位木匠手工老師，30個手作工位。
具體來說，作物zowoo的店內基本配置分為三個區域：手工體驗區+商品零售。其中，手工體驗區以會員+散客課程的模式呈現。散客課程，是針對顧客在現場製作後，即可帶走的需求。商品零售，則包括作物zowoo引進的其他小眾木製家居品牌、以及作物zowoo自有產品和與其他品牌合作的衍生產品售賣。
2、樹德生活館：24小時的文創+書店+旅館
蛻變於中國TOP10文具品牌“樹德文具”， 2015年起從文具轉向設計用品之路。樹德以“一起助力中國設計”為己任，以“日常、實用、創意”為產品理念，為大眾提供“親民好設計”的原創生活用品，詮釋“好好生活”的理念，讓設計走進日常、走向大眾。
從樹德文具到樹德生活，樹德將原創和環保作為產品開發的第一要義，從天地間的五行智慧“金、木、水、火、土”汲取靈感，運用各不相同的材質，去構建人們的日常生活，產品包含文創用品、生活家居、智能家電、出行箱包、身體護理五個類別。
樹德生活館因其獨樹一幟的設計力與驚人的創造力，在短短兩年內便完成了國內一線城市的佈局——從廣州出發，抵達北京、上海、蘇州、瀋陽、武漢……樹德生活館致力於為對生活品質、購物環境和產品美感有更高追求的人服務。
3、Painting Tower：一直被模仿從未被超越的自助油畫
Painting Tower2015年創立，以自助繪畫為主、零售售賣為輔，主營業務分為自助畫、藝術教學、零售（青年藝術家畫作、手工品）、定製禮品（人像畫定製）、輕餐、公司團隊活動6大類。
潮流時尚的自助畫室Painting Tower，與平常的畫室偏愛走文藝路線不同，PaintingTower選擇的是潮流時尚的發展方向。產品和課程設置跟熱點、流行元素相結合，如“三生三世十里花”電視劇熱播，店內就會將三月定為桃花月，設計關於桃花的繪畫內容和主題課程。
不同門店，定位不同，同時還經常進行跨界合作，提高會員榮譽感、儀式感，如與時尚芭莎合作華為Watch活動，邀請馬豔麗、陳正飛等名人到店；2017兩會期間和新華社合作，以兩會為主題推廣品牌。
4、flora花吧：吸引千人參與的文藝花吧
有這樣一家花吧：客單價800元，依然有全國各地的顧客為之瘋狂買單；不打折、不賣爆款、不賣永生花；抱個花盒飛去臺灣，坐個火車去成都，只為幫客戶的“TA”送一束花；是“聯合書店”的長期合作伙伴，也是很多生活館、書店、以及購物中心的體驗搭檔；將靜止的花藝店，開成了一個“移動花房”，全國遊走，舉辦各種花藝展覽／快閃花藝裝置。這家店叫“flora花吧”。
很顯然，有文藝氣息的品牌，應該有自己核心的價值觀和精神主張，flora花吧摒棄了傳統花店慣用的口號，打破常規，提出了：“不賣永生花”、“不打折”、“不賣爆款”、“取之於自然，送之於自然”的精神主張和產品定位。
經營6年的flora花吧，定位於一線城市的中產消費者，其是基於品味相投來篩選客群，發展社群模式，進而增加消費者在工作之餘的歸屬感。品味，則是對生活和美有著更高追求的人。
5、曼思歡樂廚房：用專業的廚師做營銷爆點
走“家庭、專業”路線的曼思歡樂廚房，一直借力媒體發聲，向顧客傳遞DIY的精髓，這裡也是各大電視臺美食節目的取景地點，同時也是鄧紫棋、郭采潔等一線明星追捧的DIY廚房。
其中，曼思歡樂的老師是由中外五星級飯店的廚師親力加盟。目前，只在北京和天津各大商場中，開拓自己的品牌市場。
這裡提供數百道來自世界各地的美食課程，消費者可自由選擇中餐八大菜系，或者西餐的經典菜式。每個門店的設計都還原家庭廚房的溫暖與舒適感。在廚房DIY中，顧客可以零距離接觸來自美國、新加坡等大廚，也可快速掌握專業的做飯手法。
結語：
有句話說的好：“有時候顧客買的不是產品，而是商家做事的認真態度、服務理念和情懷精神。”對於文創業態來說，除了售賣產品以外，更多的是傳達一種文藝情懷以及對自我生活的態度，這恰恰直擊當今消費者的痛點需求。小美盤點的五大熱門文創品牌，恰恰是掌握好了這點，才讓消費者成為忠實擁躉。
閱讀更多 郴州美美世界 的文章
