意大利时装品牌D&G杜嘉班纳掀起了一场巨大的风波。先是他们发布了一组视频短片广告，接着在INS上有人指出这组广告涉嫌辱华，结果该品片的设计师跳出来直接骂中国人是屎，并且声称就算没有中国也没有关系，有人在品牌官方的INS上投诉，被官方继续辱骂。11月21号，该品牌在上海原本有一场秀，有人把INS上的截图发到了微博上，事件很快发酵，原来参加这场秀的中国明星包括陈坤、李冰冰、王俊凯、迪丽热巴等等（名字不一一列举了）马上宣布不参加这场秀，而本场原本要走秀的中国模特也宣布退出。然后，D&G杜嘉班纳和这名设计师终于坐不住了，发INS称自己的账号同时被盗（两个账号同时被盗也是人才，黑客表示不想背这个锅），最后，因为事件闹得太大，D&G杜嘉班纳官方不得不宣布取消了这次的这场秀。（估计是怕现场没有人太难看吧。）
一开始设计师在INS上的发言
事件发生后，有部分人的目光回到了D&G的这组短片广告上，基本上很多人都觉得这则广告让人看起来觉得不舒服，但是不知道到底不舒服在哪，还有小部分人不知道它到底哪里辱华了。作为一个做过许多文案、也参与过一些视频拍摄的小透明，我在这里来说明一下：
第一， 地位的不对等，广告中出现的物件主要有中国的筷子，意大利的比萨，用“伟大的”这种词来形容意大利食物，而在提及筷子的时候，却用的是“像棍子一样的东西”“钳子”等这样的词，也许，我们可以把后面的形容词理解为中性词，但是至少，相对于“伟大”来说，是不对等的。还有中国人如何使用筷子，需要意大利人来教吗？用的还是那种指手划脚的语气，这是他们的傲慢。
第二， 刻意地丑化中国人，广告中出现的中国女人，完全是一副没有见过世面的样子，没有任何用餐礼仪，（连筷子都拿不稳这点我就先忽略了），不知道怎么吃比萨、香炸甜卷，意面，需要别人教，吃相极其难看，让人不舒服，对方夸她，她一脸谄媚和得意，这样的女人，她全身上下唯一的亮点，只有她手上的那条品牌方的手链。
我家楼下那个五岁的孩子都知道比萨怎么吃了，品牌方却还在刻意打造中国人什么都不懂的形象。
第三， 文案的角度。也许有人会跳出来洗地，说品牌方是想体现中西方相结合这一主题。但是作为写过很多文案的像我这种水平低的人都知道，表现主题是有角度的，这个角度是一开始就定下来的。而这个广告的角度，就是调教的角度，整个风格和手法就是“教你们中国人如何使用意大利的东西，你们什么都不会”。
可能一开始品牌方就知道这个广告有问题，所以他们请的是一个韩国人拍的这组短片。而后来发生的设计师在INS上大骂中国人，更是坐实了这一点。可笑的是，他们后来的表现，引起众怒之后，自己却怂了。
无论是谁，尊重是最起码的底线。
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