成立於1990年的李寧是中國第一個集合了名人效應、設計和品牌意識的本土體育品牌。直到9年後，誕生於福建晉江的安踏才把孔令輝簽約為形象代言人，把一句“我選擇我喜歡”作為slogan，刷新了晉江其他體育用品廠商對品牌塑造的認知。
李寧的上一個高光時刻已經在近10年前了。2008年北京奧運會，“體操王子”李寧以漫步鳥巢上空的方式點燃了奧運主火炬，也彷彿點燃了李寧公司的銷售——2009年，李寧在中國的銷售首次超越阿迪達斯，並在第二年把營業額做到了94.78億，抵達了它的巔峰。
隨後李寧進行了一系列失敗的轉型，包括把自己定位為“90後李寧”，記得當時公交車站裡滿是李寧為轉型做的廣告。很快市場便給出了消費者不買單的反應——非90後消費者感覺被李寧排除在外，而90後消費者則對李寧的喊話無感。李寧的情況急轉直下，2012年虧損額近20億。
當年的代言人之一是林丹
現在回看“90後李寧”這個轉型，它推出得實在有些太早了。90後還沒有像今天一樣爆發出購買力，主力消費人群仍然是80後和70後。
這幾年本土服裝品牌有了更強的品牌意識，對如何進行形象塑造也開始有一套成熟的方法。舉個例子，許多中國的本土服裝品牌想要組織一場時裝秀，從場地到模特陣容，乃至請來的明星嘉賓都不會比國際大牌遜色到哪裡去。
首先是一件值得肯定的事。過去本土服裝品牌的廣告因為土、不入流而引發各種群嘲，但現在它們終於想要重塑形象，和新一代消費者進行更行之有效的對話。 但隨之而來的是對抄襲的議論——紐約時裝週李寧的這場秀之後，秀場上的單品也被放到燈光下檢視。
模特腳下的這雙白色襪子鞋（上），和Balenciaga大熱的襪子鞋（下）“撞臉”。
另一雙李寧的球鞋（上），和阿迪達斯的eqt solution 1998以及Yeezy 700（下）又高度相似
其實不光是李寧，Balenciaga最近兩年已經為不止一家中國本土服裝品牌帶去過秀場“靈感”，每次也都會被熟悉時裝品牌的人認出來。但如果我們拋開法律和道德不談，這種“借鑑”之所以能夠被屢用不爽，是因為它是一條快速跟上潮流、重塑品牌形象、吸引年輕人注意力的捷徑。
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