新京報訊（記者 梁辰）2月11日，第三方機構IDC發佈中國智能手機市場跟蹤報告顯示，2018全年，蘋果出貨量連續三年同比下滑，2018年市場份額甚至不足10%，低於前五名之外的其他廠商份額總和。
究其原因，IDC稱，新產品缺乏創新點難以支撐用戶在大幅提升售價下換機。
週一，IDC發佈了2018年第四季度中國智能手機市場跟蹤報告。報告顯示，第四季度中國市場出貨同比下降7.9%，出貨約1.03億臺。從全年來看，同比下降10.5%，比2017年少出貨4660萬臺。
從各廠商來看，蘋果自2016年開始，已經歷了連續三個出貨量同比下滑的年份。用戶的心理預期換機週期被拉長，2018年新品除了常規更新，並無更大的創新點能支撐用戶在其大幅提升售價下繼續換機。IDC稱，同時，國內嚴峻的宏觀環境，在國產品牌創新產品的衝擊下，蘋果份額持續下滑。
數據顯示，蘋果四季度同比下降19.9%，全年同比下降11.7%。不僅如此，從全年來看，與排名前四的廠商相比，蘋果的份額不足兩位數，僅為9.1%，而除單獨列出的五家公司外，其他手機廠商份額為12.5%，已超過蘋果。
市場份額的丟失也導致蘋果財報遇雷。1月30日，蘋果發佈了2019年第一財季（2018年第四季度）財報顯示，營收為843億美元，同比下降5%；iPhone收入同比下降15%。其中大中華區營收為131.69億美元，同比下降約27%。
蘋果CEO蒂姆·庫克在分析師電話會議上表示，公司正在考慮在美元之外對iPhone重新定價。2019年第一季度，蘋果在中國多個渠道開始多輪降價促銷，並且提供以舊換新等優惠措施。
對於降價是否能夠挽回市場份額，還要等分析機構的一季度監控結果。
與蘋果的頹勢不同，華為成為2018年的大贏家，並在第四季度進一步擴大了市場份額的優勢，從2017年同期的21.3%增長至29.0%。其全年份額也從20.4%擴大至26.4%。
IDC分析稱，獨特的技術壁壘和不同產品線機型的有機結合，保證了產品整個生命週期擁有穩定“後勁”，對4-6級市場的滲透，這使得份額增幅最大水到渠成。
OPPO第四季度也有1.5%的同比增幅，但全年同比下降2.0%。IDC解釋稱，OPPO在2018年加速提升品牌形象，將品牌重心繼續向科技創新的方向傾斜，主流價位段的A、K系列的爆款保證了市場的份額。
vivo雖市場份額位列第三，但四季度同比增幅為3.1%，全年同比增幅為10.8%，僅次於華為。2018年6月發佈的業界首款“真全面屏”機型NEX帶動了旗下全系列機型對消費者的吸引力，而線上渠道拓展了新的市場。
與上述三個中國手機廠商不同，小米在2018年下半年進入調整階段，出貨量同比下滑。四季度市場份額排名第五，同比下降34.9%，全年雖然擠入前四，但同比依然下降5.6%。
IDC中國分析師王希表示，2019年，中國智能手機市場整體環境仍然不算樂觀。廠商可以從技術積累，產品運營，用戶維護三方面應對新一年的挑戰，並從中發掘新的機遇。
具體來說，至2019年底，5G手機依舊將停留於極小規模的試商用階段。面向5G時代，技術的積累與鋪墊、軟硬件生態的建立、新場景的預測與打造，相比單純的出貨量級，更值得注重和投入。
對於產品線運營，報告顯示，旗艦產品系列應當是各廠商頂級技術做加法的結果，展現品牌實力、提升品牌價值、鞏固粉絲忠誠度；肩負“走量”任務的主流價位段產品，在性價比之外，可以嘗試將部分旗艦級技術下放，作為新技術積累與量產測試的試驗田，同時形成差異化賣點。
此外，在飽和的中國智能手機市場，存量用戶的爭奪將在2019年成為更加重要的課題。IDC報告稱，廠商應設法對自身存量用戶進行深度畫像與分析，進而推動有限的產品及營銷資源的精準投放與利用。
新京報記者 梁辰 編輯 劉曉陽 校對 吳興發
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