年關將近，各類型影片扎堆上線，紛紛攻佔“春節檔”。
從往年的數據來看，春節檔票房增長速度強勁。2017年春節檔上映影片最終總票房是57億元，而2018年春節檔影片總票房則增長到108億元，增長率接近90%。
作為2019年開年票房爭奪的首戰，各大影業顯然不願錯失國內價值最大的檔期。為了能在春節檔實現最大的曝光度，在觀眾心裡拿下最大的期待砝碼。從小年開始，無論是資金投入、宣發力度、異業合作，還是營銷手段，各大影視公司相繼使出渾身解數，試圖分得影片票房的最大一杯羹。
顯然，今年的春節檔格外擁擠。
據統計，春節檔期間，僅大年初一（2月5日）一天，就有8部影片上線，其中真人大片即達到6部。其中，包含因一支《啥是佩奇》的宣傳片刷屏的《小豬佩奇過大年》、號稱“首部國產重工業科幻影片”《流浪地球》、“龍套天團”組成的星爺新作《新喜劇之王》、未播先熱的《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》，以及春節檔常客成龍的首部奇幻鉅製《神探蒲松齡》…… 從主創陣容來看，今年春節檔集齊了成龍、黃渤、沈騰、吳京、張家輝等實力演員；甯浩、周星馳、麥兆輝、韓寒等人氣導演；“排片之戰”激烈程度可見一斑。
打好內容差異牌：今年春節檔眾口不難調？
自從三四線城市觀眾在春節期間的消費習慣被改變，看電影開始成為親友聚會和合家歡必不可缺的一部分。
作為人民群眾最喜聞樂見的題材，喜劇片自然成為春節檔內的流量王者。喜慶、團圓、闔家歡樂這些出現在春節期間的關鍵詞，依然會在春節主題中佔領核心氛圍的高地。既然要陪家人一起看電影，就需要考慮到家庭成員的年齡跨度、類型偏好、視覺審美、明星“臉熟”與否等諸多因素，極易出現用戶在春節檔的影片類型選擇上，出現眾口難調的狀態。
作為春節檔唯一的奇幻鉅製，同時也是成龍的首部奇幻類型賀歲大片《神探蒲松齡》，無論是蒲松齡師徒及萌妖間百出的笑料、捉妖邪探奇案的懸疑、寧採臣聶小倩糾葛虐戀的劇情；還是國內頂級特效團隊打造的影片特效；均最大程度滿足了觀眾多元化的觀影需求，成為春節檔的閤家歡首選。
“成龍散發出一種平易近人、輕鬆、頑皮的魅力，提醒我們為什麼他仍然是全家人的最愛。”“小妖形象滑稽可愛，世界觀營造的非常宏偉，兩者完美的結合在一起，讓你很輕鬆就接受了這個設定。”新加坡第二大英文媒體《The New Paper》2019年1月30日發佈了春節檔成龍古裝奇幻電影《神探蒲松齡》的首篇影評，知名影評人JASMINE LIM給出了3.5分（5分制）的評分，與近期新加坡上映的《馴龍高手3》獲得一樣的成績，且與成龍之前的作品《英倫對決》評分相當。
實際上，在以往的大多數電影，並沒有年輕人與父母都能討論的話題和內容。大片追求快節奏的感官刺激，父母很難適應快節奏的呈現方式，也不習慣科技性過強的視聽衝擊力。文藝電影多從年輕人的視角與情緒出發，與父母一代難有共鳴。
而《神探蒲松齡》則是一部當之無愧的春節檔閤家歡電影，即符合春節追求熱鬧歡樂的氛圍，又同時滿足父母、年輕人和小孩子三代人的觀影需求。
如此以來，你不再需要向家人解釋晦澀難懂的硬核科幻、拍攝手法獨特的文藝劇情以及父母叫不上名字的年輕藝人。一家三代，父母能看到熟悉的成龍，年輕人能看到當紅明星，小孩子能看到可愛萌妖，喜慶且和諧。
打通愛奇藝全平臺優勢資源，為整體宣發“加量加碼”
去年5月18日，在2018愛奇藝世界大會上，愛奇藝影業發佈“i影”全生命週期智能宣發概念。在電影宣發運營層面，佈局線上宣傳、線下發行和互聯網購票，形成線上-線下-票務一站式導流轉化，力圖實現一站式曝光、導流轉化，突破宣發週期斷層壁壘。
作為電影《神探蒲松齡》的出品方，愛奇藝影業宣發依託愛奇藝平臺龐大的用戶群及流量基礎，以成龍作為營銷核心驅動力，打造“成龍+”的營銷思路。站內圍繞“億元紅包賀新春，成龍陪你過大年”主題活動，從小年開始，愛奇藝VIP、泡泡、奇異果TV等站內高流量入口，利用大數據針對“賀歲嘉年華”活動，精準、定向的向用戶輸送紅包福利及信息傳遞，直線提升宣發效率。與此同時，愛奇藝整合旗下VR、動漫、納逗等多條生態業務線推廣資源，打通春節檔消費場景，實現一站式曝光與導流轉化，深度覆蓋多圈層的觀影用戶。
在音樂營銷方面，《神探蒲松齡》邀請蔡徐坤搭檔成龍聯袂演唱電影主題曲《一起笑出來》，在1月16日零點音頻上線十幾分鍾內，便達成巔峰黃金單曲認證、QQ巔峰音樂榜年榜第一的“成就”，相對應的#一起笑出來#微博話題也收割了總榜、音樂話題榜、同城話題榜多項第一名。
一部電影的口碑是由電影質量、檔期、明星等多重因素共同左右的，但其中，宣發是業內公認的至關重要的一個因素——一部電影是不是找到了最適合的營銷、發行方式。
受人口迴流、影院建設向低線城市擴散以及消費觀念、消費水平的提升帶來的影響，電影票房向三四線城市下沉已然成為主流趨勢。針對此現狀，愛奇藝影業通過對觀眾畫像及春節檔期環境的分析歸納，制定“春節返鄉下沉城市前置”、“以三四線城市反推一二線城市”的地域發行策略以及“把握春節返鄉大潮，廣泛覆蓋城市大流量曝光渠道及影院周邊商戶異業合作”的發行營銷思路。
院線商務渠道和異業合作渠道齊發力，在全國院線資源上線的同時，跨界合作活動落地影城周邊。在宣發期間，全國覆蓋影城達8000家，重點溝通合作超過6000家，並通過影城及周邊的物料全面覆蓋的方式，實現信息的有效觸達。
不僅如此，配合影片宣傳的節奏，在發行層面實現全國性熱點事件的下沉式營銷，滲透超1000家平面媒體、電視媒體、網絡媒體、廣播、移動端，400+娛樂類/本地生活類微信公眾號等在內的全國二三四五線城市地面媒體渠道，進行有效傳播與觸達，解決下沉城市知曉度問題，與此同時，精準抓取影片專屬人群及潛在觀影受眾，進一步拉動曝光轉化。
整合外部資源，異業合作形成矩陣化打法
在增強電影內容品質的前提下，突出喜慶團圓的主題；深入、創新的跨界合作，是提升電影口碑的一種重要著力點。此次《神探蒲松齡》，圍繞影片的劇情內容、角色關係、故事題材以及類型特色進行異業合作。通過外部資源聯合推廣的方式，形成立體化的傳播矩陣，強化“一起陪你過大年”的主題，讓年味真正體現在擁擠的電影院裡。
電影《神探蒲松齡》異業合作與影片內容的融合程度也相當高。本次《神探蒲松齡》衍生品共計合作25個品牌、開發了40個品類、97個sku，其中愛奇藝商城開發12個品類、46個sku。衍生品上線到愛奇藝商城銷售的有17個品牌、32個品類、72個sku。各品類授權商品將影片元素與自身風格巧妙融合，集獨特性、觀賞性、趣味性、實用性、收藏性於一身，充分調動推廣資源，助力電影傳播。
與此同時，結合影片濃厚的閤家歡、熱鬧過大年的氛圍和標籤，以”年貨“為主題，愛奇藝聯合百度打造“忘憂雜貨鋪”，融入百度糯米、百度地圖、百度錢包、機器人“小度”等產品，涵蓋吃喝玩樂、美好生活的各個品類與場景，力求在與春節團圓氛圍、中國人情感共鳴形成高度連接。
此外，電影《神探蒲松齡》聯合頭條系產品今日頭條、抖音、西瓜視頻在內多個平臺形成合力，共同打造“頭條錦鯉池”，牢牢抓住影片核心觀眾的眼球，在提升上座率的同時也有利於影片口碑的最大化傳播。
在破圈打法上，充分挖掘“春節檔唯一閤家歡電影”、“絕美國風”等電影特點，結合營銷推廣主題“我們陪你過大年”的立意方向，深挖年俗年味等富有儀式感的元素，構建高轉化、高曝光的品牌異業合作及聯合推廣模式。
一方面，集結200餘個“衣食住行、美好生活”的品牌、渠道展開多維矩陣聯合推廣。另一方面，結合“年味電影、開運年貨、我們陪你過大年”等主題展開授權衍生品的合作，與二十餘個品牌，圍繞“衣食住行、美好生活”聯手開發新奇有趣的衍生品品類，為電影帶來良好的話題點和口碑，於本次營銷結果有著直線拉昇的作用。
迴歸到春節檔本身，《神探蒲松齡》憑藉春節檔唯一閤家歡電影的定位與屬性，踐行愛奇藝“i影”電影全生命週期智能宣發模式，整合站內外綜合推廣資源，成功引領了電影營銷的流量風向，也助力《神探蒲松齡》成為春節檔期的有力競爭者。
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