大年初一看成龍電影《神探蒲松齡》，億元紅包開啟新年全民狂歡

即將到來的2019年春節檔預計總規模達到130億，競爭之激烈前所未有。並且所有影片在製作上都可圈可點，要想在這場“神仙打架”的春節檔大戰中稱王，大家必須在宣發上各顯神通。

在市場競爭的重重壓力之下，作為2019年春節檔唯一一部3D奇幻動作喜劇閤家歡大片，《神探蒲松齡》解決了“全家一起看電影”這個場景下的痛點，基於春節觀影場景的定位，提出了新思路。

作為成龍首部奇幻賀歲大片，電影《神探蒲松齡》由劉曉光監製，嚴嘉執導，成龍、阮經天、鍾楚曦、林柏宏、林鵬、喬杉、潘長江、苑瓊丹、Luubrothers、姜嫄等主演。延續成龍標誌性的功夫喜劇，為全民送歡樂。

相對於其他喜劇片背後各具深意的底色，《神探蒲松齡》從一開始追求的就是更單純的“讓全家一起笑”。對父母一輩來說，春節閤家歡樂中能與全家人一起笑，將帶來極大的幸福感，而這也是成龍電影的優勢。成龍電影的喜劇效果歷來只追求單純的歡笑，而不是深刻宏達的內涵，這為父母一輩降低了觀影難度，提升了觀影體驗，使《神探蒲松齡》成為今年春節檔唯一對父母一輩非常友好的影片。

對年輕人群體，阮經天、鍾楚曦等當紅明星的吸引力極大。在影片中，阮經天、鍾楚曦作為當紅流量明星並不是陪襯，而是推動故事發展的關鍵角色，二人在影片中分別飾演燕赤霞和聶小倩，牽引出一段悽美的愛情故事。俊男美女自然是全家都喜聞樂見也津津樂道的話題。

成龍加當紅明星的組合，使年輕人陪父母看電影成為可能，而片中的萌妖形象，則為小孩子量身打造。使年輕人既可以陪父母看電影，也還能同時帶孩子走進電影院。

同時，春節期間全家人在一起的期待，就是熱熱鬧鬧地迎接新年，而其中的關鍵場景就是發紅包。因此《神探蒲松齡》發起了“億元紅包賀新春，成龍陪你過大年”的活動，上億元紅包通過愛奇藝APP、百度糯米APP等平臺發放，以億元紅包形式，將一個購買電影票的常規動作，包裝成春節期間最喜聞樂見的活動。

此外，隨著紅包活動逐漸增溫，《神探蒲松齡》又特別推出了“陪父母、帶小孩，全家一起看電影”話題，啟動賀歲贈票活動，讓年輕人能夠多陪伴父母家人走進電影院觀看電影。

這一系列宣傳動作，瞄準了三四線城市下沉市場，且指向了春節返鄉群體。作為難得陪伴父母家人的春節返鄉群體，“全家一起看電影”的話題很具殺傷力，紅包活動的吸引力也頗大，而實際觀影門檻的降低更是成為了讓他們走進影院的契機。

圍繞“全家一起看”這個特定場景，通過紅包、陪父母等關鍵話題的設置，《神探蒲松齡》利用春節期間全家人一起闔家歡樂的期望，輕鬆撬動了“全家一起看電影”這個觀影場景，使主流觀眾能夠陪父母、帶孩子共同走進電影院。

今年春節檔的激烈競爭史無前例，卻很可能只是中國市場未來競爭環境的預演。在競爭日趨激烈的當下，單純依靠精準創意思路或精準投放技術，已經難以實現突破。只有兩者有效結合，讓藝術和技術融為一體，互相加持，才可能成為市場贏家。