籃路人
安踏價值世界第3，僅次於耐克和阿迪
安排上了 本賽季NBA球星海沃德與安踏完成簽約，合同為期4年，據悉合同價值不到800萬美元。海沃德成為繼克萊之後安踏旗下第二大牌球星，估計雙方以後也會如克萊一樣深度合作，出簽名球鞋還有一系列產品。
為什麼耐克沒有匹配安踏報價呢？
海沃德由於嚴重傷病，復出狀態未知，耐克應是對其沒有多大信心，而且耐克旗下球星眾多也不差一位，估計就這麼放棄了與安踏一爭。
安踏的決定正確嗎？
海沃德本賽季場均11.0分4.3板3.5助0.9搶斷，狀態大不如前，可以說是從一個全明星級別球員變成了一個替補級別球員。這也沒有辦法，這樣重大的傷病要想恢復到以前的狀態真是非常難的。有球迷說喬治也是差不多這樣的傷，為什麼他做到了？做到了是偉大，做不到也正常，不能用偉大要求所有人!
從現在海沃德的表現來看，耐克放棄的決定還是有可取之處的，但安踏就失算了嗎？還是要再看看海沃德以後的狀態才能得出結論。還有合同金額也不是很大，安踏承受得起。
突飛猛進的中國運動品牌安踏
安踏的股價，十年漲了30倍，目前市值千億，國內運動服飾市值排名第一。2019年的運動品牌價值排名，安踏排名第3，僅此運動巨頭耐克和阿迪達斯。
英國品牌評估機構Brand Finance發佈了《2019全球最有價值服飾品牌50強》，其中有10個運動戶外品牌入選。美國運動巨頭Nike蟬聯冠軍，德國運動巨頭adidas名列榜單第三，而出乎意料的是中國本土的運動品牌安踏榜上有名第21。
短短几年安踏已經成為國內運動第一品牌，實現了彎道超車，反超李寧。國民運動品牌李寧可要加油啊！
家有老魚
Keep Moving 永不止步，安踏無疑詮釋了自己的體育精神，更接近世界體育品牌舞臺中心。
引子
其實安踏簽約海沃德只是進軍NBA籃球市場的一個重要環節，並不影響其衝出亞洲，邁入世界的步伐。我們都知道安踏作為國產知名運動品牌在國內有著很大的影響力，但走的大多還是中端的路線，沒有刺激到中高端消費群體。因此，這次簽約海沃德，應該進一步提升了品牌的國際知名度，讓更多人願意為其掏腰包。
品牌大事件
1991年，丁和木、丁世家、丁世忠父子三人創立安踏公司。
2009年6月23日，中國奧委會主席劉鵬授予安踏集團董事局主席丁世忠中國奧委會會徽，標誌雙方合作正式開始。
2009年，安踏以3.32億元價格從百麗國際手中收購了FILA在中國地區的商標使用權和經營權。
2010年8月，安踏集團董事局主席丁世忠簽約安踏籃球代言人凱文·加內特。
2013年，安踏簽約乒乓球國手張繼科。。
2014年10月13日，安踏成為NBA中國官方市場合作夥伴。
2016年11月2日，安踏正式宣佈簽約世界級拳擊巨星曼尼·帕奎奧。
2017年7月1日，安踏籃球代言人、NBA總冠軍金州勇士隊球員克萊·湯普森在廣州點燃“要瘋”之旅最終章。
2017年9月28日，安踏成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴。
2018年1月10日，安踏體育收盤市值創新高，安踏總市值僅次於國際巨頭耐克和阿迪達斯，位列全球運動品牌行業第三。
2018 年 6月1日，安踏投資的以滑雪等冬季運動產品線為主的日本高端運動品牌迪桑特高調宣佈，演藝明星吳彥祖成為中國區品牌代言人，同時是旗下第一位華人代言人。
2018年6月11日，安踏旗下運動品牌FILA正式宣佈王源為品牌代言人。
2018年9月12日，全球領先的數據統計互聯網公司Statista與福布斯合作發佈全球最受信賴公司榜單，在2018年前250家全球最受信賴的優秀企業名單中，安踏位列第184位。
2018年10月10日上午，安踏以4年合同、年價不到200萬美元簽下戈登·海沃德。之前，已經在勇士(湯普森)、湖人(隆多)、凱爾特人(海沃德)三大熱門球隊都有簽約球員。
2018年12月7日，安踏體育正式發佈公告稱，公司聯合私募基金FountainVest Partners(方源資本)、Chip Wilson(加拿大瑜伽運動品牌lululemon創始人)及騰訊組成投資者財團向芬蘭體育用品集團——Amer Sports發出收購其全部已發行及發行在外的股份要約書，每股要約價格為現金40歐元，全部已發行及發行在外的股本要約收購價值為46億歐元(約合人民幣371億元)。
2019年3月12日，安踏對芬蘭同行、知名企業亞瑪芬體育的公開要約收購已經完成。以安踏為中心的投資集團的持股比率達到94.98％。
個人感受
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<strong>安踏作為國內首屈一指的體育品牌，在品牌營銷和推廣方面已經走在了其他國產的前列，應該來講，國貨當自強。經過多年的苦難成長，安踏與NBA合作，簽約克萊·湯普森等國際球星作為代言人。隨著品牌影響力和國際形象提升，安踏以此覬覦國內市場，吸引本土消費者購買產品。依我看，安踏通過簽約“海沃德”，再一次直插歐美國家大心臟，不斷的海外併購，簽約體育明星，打響知名度，借用FILA和Amer Sports的影響力再一次享譽全球。在此，真的要為安踏點贊，也希望更多的國內品牌能夠走向世界，全球都是Made in China。
推薦球鞋
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由於安踏更多側重的是籃球市場，今天給大家推薦湯普森的簽名球鞋，安踏KT4，毫無疑問，國產籃球鞋的佳作，實戰利器，簡單的說，特點是A-Flashfoam（蟲洞科技）+襪套魔術貼幫帶+中底閃能科技+A-WEB高彈編織科技，配色和簽名款也有很多可供選擇，官方售價699，真的已經是良心價格，如果其他渠道還要便宜一些。
安踏的成功給我們國內體育品牌帶來了很多可以學習的地方，比如，先打造國際影響力，簽約國際明星，併購知名品牌，借力打力，再打開國內市場等等，都是很好的形象展示，品牌營銷。我們不缺智慧，只是還需要時間和空間。歡迎交流，多多點贊，謝謝！
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Mouse小隊長
首先恭喜國產體育品牌簽下海沃德，繼續擴大海外市場。海沃德在去年受傷之後，直到今年新賽季才復出。雖然是重傷，但是許多體育品牌依然看好海沃德。可能是有先例，喬治涅槃重生之後，他代言耐克出的PG簽名球鞋賣得不錯。
海沃德原來是代言耐克的，到期之後耐克、新百倫、安踏都對其有意。最終，安踏以4年少於800萬美元，承諾出簽名球鞋得到這名代言人！
無論是海沃德還是安踏，我認為這是一個雙贏的局面。安踏得到了高顏值，實力強，有關注度的球星。海沃德也會獲得人氣的提升！
海沃德是NBA現役實力強的白人前鋒，他現在在凱爾特人隊效力，在東部球隊中，凱爾特人隊實力數一數二。海沃德還有一個身份，那就是他是一名電競選手。他的電競水平很高，安踏將會給他出電競元素的球鞋。
安踏籃球鞋現在在NBA有海沃德、湯普森、隆多、帕森斯等，他們已經在NBA市場上有一席之地。
海沃德新賽季第一場比賽打得很不錯，25分鐘獲得10分5籃板4次搶斷。安踏的籃球鞋我沒有穿過，我在以前買過安踏的跑鞋，感覺質量很好。所以看好雙方的合作。
阿倫寫字的地方
安踏曾與眾多NBA球員簽署過代言合約，包括凱文·加內特、斯科拉、弗朗西斯、拉簡·隆多、錢德勒·帕森斯、克萊·湯普森等人。
2010年5月，與NBA凱爾特人隊員Kevin Garnett簽署代言人合約 。
2013年10月9日，NBA 新一代超級巨星、波士頓凱爾特人首席控衛拉簡隆多，簽約成為集團的籃球代言人。
2015年2月12日下午,安踏與NBA頂級球星、金州勇士隊全明星得分後衛克萊 湯普森簽約發佈會在紐約隆重舉行。
安踏因為簽約了湯神而逐漸提高了知名度。可以說是國產品牌裡NBA打開知名度最成功的球鞋品牌。
目前又簽約了海沃德，海沃德帥氣而且球技好，生活中又是一個潮人，而且海沃德所在的凱爾特人是非常有希望再一次站在總冠軍競爭的舞臺上的。安踏簽約海沃德就是在季後賽以及總決賽上打出曝光度。希望海沃德可以儘快的調整狀態，打出好的比賽。
多關注轉發
籃球燥英雄
“新賽季，新開端。很興奮地宣佈自己與@安踏體育官方簽約，戈登-海沃德簽名鞋即將到來，大事件將要來臨......”
海沃德如此寫道。
海沃德在簽約安踏之前，專門詢問了克萊·湯普森，克萊·湯普森爽快地說：“安排”。
就這麼安排上了。
可以說，安踏簽到了一位優質偶像。
在他們看來，海沃德形象積極而正面，緋聞少，訓練與比賽勤奮刻苦。而且在詹姆斯西遊湖人之後，凱爾特人已是東部一霸，曝光率高，球迷群體廣，實力強勁。
優質球星+實力球隊，這顯然是個好籤約。
海沃德也很在意培養自己的中國球迷粉絲，而且早有行動，在中國多個社交賬號中，他頻繁發佈個人相關信息，與安踏簽約也就理所當然了。
從海沃德的第一場比賽來看，上場22分鐘，得到10分，進攻端還需要找回些狀態，防守端他有4次搶斷，表現非常出色。
照著目前的狀況，海沃德很快就可以找到當初的狀態，到那時，他與安踏，那就是雙贏。
RunX跑先體育
不得不說安踏在選擇代言人的眼光上真的非常獨到，最近的幾筆簽約都物超所值，我相信海伍德和安踏能夠各取所需，得到利益的最大化。
先說說安踏選擇簽約的標準，他們會把目標放在有“奪冠可能”的強隊中稍有名氣的球星身上，比如當年的隆多，前幾年的湯普森和今年的海沃德。這樣做的好處是可以在得到源源不斷曝光的同時又不至於花費太多的成本，畢竟簽約庫裡杜蘭特可要比湯普森貴多了。
今年的東部隨著詹姆斯的西去形勢上極為多變，在這樣的情況下最有可能闖進總決賽的就是海沃德所在的凱爾特人，想象一下勇士和凱爾特人會師總決賽的場面，坐擁湯普森和海沃德的安踏話題性簡直不要太多。
而對於海沃德來說，耐克本身並不缺他這個咖位的球星，有詹姆斯有杜蘭特有歐文有泡椒，耐克給他出簽名鞋的可能性微乎其微，安踏向他拋出橄欖枝也是他的機會，而對於這個機會，海沃德一定會傾盡全力去把握，這跟李寧天價簽約韋德可不同，我不信海沃德也會在合同期內穿別的牌子的鞋。
總之，安踏海沃德算是互相看上眼了，期待海沃德的新鞋子發佈吧。
體育最前線
海沃德很好，IP性很濃，但是安踏的營銷包裝以及文化是高度得填充起來。福建人這點還是底子差。
bubu
拿著手機看。
